美得得創始人兼CEO溫敏在5月18日中國上海召開的品牌升級發布會上宣布稱，公司已完成由美圖公司領投的新一輪數千萬融資，同時，公司名稱也從有禮派更名為美得得。此前，項目曾獲得了包括楊向陽、吳宵光、豐厚資本、京基資本、華諾資本等等在內的多輪資本投資。

　　美得得歷時四年多，一直專注于深耕中國三四五線城市的美妝零售渠道，通過SaaS及會員制社交新零售模式賦能美妝門店，為用戶提供精挑細選、垂手可得的品質生活消費體驗。

　　在堅持服務于化妝品行業的道路上，美得得最終鎖定的是全國三四五線城市的數萬家化妝品門店，通過用Saas把它給全部連接起來，一端可以連接互聯網平臺，連接產業的上游，另外一端可以連接消費者。在縱向鏈接上下游連接后，還可以橫向連接，即連接消費品類，實現非化妝品品類的價值增量。

　　總的來說，美得得最終的商業路徑，就是基于美妝店的SaaS服務，通過新零售工具和平臺資源整合賦能美妝店構建一個分布式流量平臺，搭建屬于商家自己的會員制社交新零售平臺，幫助門店更好地連接用戶，實現線上線下互通，滿足用戶需求，從而實現門店整體的提升。

　　據了解，目前美得得已經合作了28000多零售網點，覆蓋了超過5000萬消費者，在完成美妝店互聯網化的第一階段任務后，進入到了幫門店完成顧客社交化的戰略階段，實現了從線上線下營銷到會員制社交新零售的模式升級，正朝著產業上下游協同化的方向發展。

　　傳統實體零售是用戶信任的基礎，在購買時間、空間上比傳統電商有相對優勢，還具備了傳統電商沒有的天然優勢：可提供有溫度的面對面體驗，以及就近送貨的快速反應，以及用戶的信賴感。

　　美妝實體店以前就是坐商，門店經營看到的都只是貨，美導在門店等著顧客來，顧客來了就招呼服務一下，貨賣出去了就沒有別的事了。但是移動互聯網的時代，消費者已經沒有線上線下一說了，能不能跟用戶很好地連接起來非常重要，讓用戶體驗到更好的門店服務，滿足用戶更多的消費需求，便于門店更好地經營用戶。

　　溫敏表示，從收銀的條碼槍，到支付入口，到ERP店務管理，再到移動營銷，美得得幫助門店都連接起來，讓消費者無論是在線上，還是在門店里，每一步消費行為，都能夠用數據傳達給店主，像淘寶的小二一樣，可以利用好電商的方法去經營好店鋪，而這只是美得得完成的第一步。

　　當門店與用戶有了連接，下一步自然就是用戶的轉化了。現在門店很多情況是，新增的用戶有了第一次消費，卻沒有辦法讓他產生更多的復購頻次。一個用戶背后可能是一群用戶，因為熟人關系加起來的價值，會是她個人消費的5倍以上，橫向看，一個女性消費者除了化妝品需求，還有另外80%的消費需求，這就是用戶價值，能否將這部分價值拿下，對門店來說，無疑是一個巨大的營收空間。

　　如果能夠將店員和消費者、消費者和消費者的社交關系建立起來，必然可以大大縮短決策時間和購買時間，提升復購率、客單價和忠誠度!

　　產品和店鋪都可以被模仿，但門店與用戶的關系卻是別人模仿不了的。美得得為美妝連鎖提供的會員制社交新零售整體解決方案，就是基于線下美妝店，不僅提供ERP、APP、小程序、H5等工具和資源共享，還有落地運營能力支持，賦能商家為用戶提供精挑細選、垂手可得的品質生活消費體驗。

　　這過程，縮短了消費者決策和購買的時間，能快速提升美妝零售的運營效率。從業務模式上看，它已不單單只是線上線下的融合賦能，更是整合多方資源、挖掘用戶更大衍生價值的呈現。

　　據了解，美得得通過三方非美妝商品運營，深挖用戶另外80%的消費增量，擴充門店跨品類渠道收入，實現劃分品類的精細化運營管理，很好地解決了平臺與商家、店員之間的利益關系問題。而且，只收取很少的交易扣點，讓商家更好地經營化妝品，維護好用戶關系，而美得得更多的收益來自于平臺經營的非化妝品品類。

　　美圖戰略投資部廖夢表示，美圖看好美得得在三四五線城市的渠道規模。而美圖公司在AI領域的技術沉淀可以賦能美得得，提升美妝門店的運營效率、用戶服務和客戶體驗，使“人”“貨”“場”的連接更緊密。

　　美得得創始人CEO溫敏透露，本次獲得新一輪融資主要用于社交零售的技術研發及運營的投入。未來會借助美圖的技術優勢和品牌影響力，更好地賦能美妝連鎖。

　　“中國也就三千來個縣城，我們的目標是建立一張覆蓋到全國任意一個縣城的商業街的一張網絡。這樣的話，我們編織成一張巨大的網絡，找到我們，就相當于找到了一個觸達全國近億女性消費群體的一個場所。 ”溫敏說，“美得得希望打造的是一個，面向三四五線城市數千萬家庭的社交零售平臺，這將是一個聚集上億用戶的中國女性體驗消費入口。”

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