5月16日，一則重磅消息刷爆了音樂圈：環球音樂集團與騰訊音樂娛樂集團共同宣布，雙方簽訂中國大陸地區數字版權分銷戰略性合作協議，未來將攜手拓展中國音樂市場。

　　根據合作協議，騰訊音樂娛樂(旗下包括QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂)獲得環球音樂海量的優質曲庫內容和全球知名歌手資源的運營、推廣、開發等權益。騰訊音樂娛樂將成為環球音樂在中國大陸地區分銷業務的獨家合作伙伴。雙方還將在發掘培養藝人、探索新商業模式和完善版權保護環境等方面展開合作。此外，憑借騰訊優質的線上資源和其他媒體渠道，騰訊音樂娛樂將為環球音樂旗下藝人提供市場推廣支持。

　　關于此前環球音樂與騰訊音樂娛樂集團簽訂獨家授權協議的傳言至此也終于塵埃落定，這意味著騰訊音樂娛樂目前囊括了環球音樂、索尼音樂和華納音樂三大唱片公司的全部獨家版權。

　　數據分析公司MIDiA在今年3月發布的調查顯示，2016年，三大已經占據了68.7%的全球唱片業市場份額。能夠與三大達成獨家版權合作，騰訊音樂娛樂集團幾乎可以說已經在國內音樂平臺的競爭格局中占據了絕對優勢。

　　此外，雙方除了版權上的合作，還將在中國大陸建立世界級的錄音工作室Abbey Road Studios China。據介紹，Abbey Road Studios是全球錄音棚“傳奇”，The Beatles 、Pink Floyd、U2、Green Day、Red Hot Chili Peppers、David Bowie等等大牌樂隊及音樂人都曾在此錄音，《星球大戰》、《魔戒》系列、《哈里波特》系列、《007》系列等等的電影原聲也都誕生于此。這一舉動也意味著中國音樂產業正與世界接軌。

　　中國音樂市場版權運營模式“逆襲”的勝利

　　作為全球最大的唱片公司，環球音樂從不“獨家”授權，而是“雨露均沾”地堅持分銷的策略，但這次卻把獨家授權給了騰訊音樂娛樂集團。

　　同樣根據MIDiA的數據，2016年環球音樂以28.9%的市場份額繼續保持著其市場統治地位，遠遠甩開了第二名的索尼音樂(22.4%)。不久前，環球音樂也發布了其2017年第一季度財報。財報顯示，在截至3月31日的前三個月時間里，環球音樂的營收達到了12.9億歐元(14億美元)，較去年同期的11.19億歐元(12.24億美元)增長了14.8%(按固定匯率為12.7%)。這同時也是環球音樂營收自2002年第一季度達到13.7億歐元以來，同一季度取得的最好成績。不久前，環球音樂母公司Vivendi剛剛公布了環球音樂目前的估值：220億美元。

　　目前環球音樂在全球超過60個國家都擁有音樂唱片、詞曲版權發行、音樂周邊及視聽內容等等業務。在中國的簽約藝人包括了張國榮、張學友、譚詠麟、陳奕迅、張惠妹、孫燕姿及梁靜茹等等天王天后級歌手，海外簽約藝人則包括了Taylor Swift、Lady Gaga、Rihanna、Katy Perry、Maroon 5、Justin Bieber等等大牌。

　　2015年后，隨著政策給予數字音樂正版化的肯定，一場圍繞環球音樂的版權戰也漸漸硝煙四起，包括TME、太合音樂(旗下擁有百度音樂)、阿里音樂和網易云音樂在內的幾大版權平臺紛紛參與到了這次的版權競爭中。環球音樂最初的授權費不過三四千萬美元，到最激烈的時候最高出到3.5億美元現金，加1億美元股權，出價最少的賣家手里也攥著2.4億美元現金。

　　環球此次選擇中國的騰訊音樂娛樂集團作獨家授權合作，其實也與目前中國音樂市場漸好的大環境有關。據IFPI發布的2017《全球音樂報告》顯示，2016年中國音樂收入增長排名從全球14名提升至12名，有可能與世界上最大的音樂市場比肩，而這飛躍式增長與國內推動音樂正版化、促進產業鏈健康有序發展密不可分。其中，最直接的表現就是音樂用戶付費習慣的日漸養成，及在數字音樂平臺推動下，打造出更加多元化的商業模式。

　　而說到內地正版化和付費習慣的推動，必不可繞過的就是騰訊音樂娛樂。2013年，在當時仍是盜版叢生的中國音樂市場，騰訊音樂娛樂率先用自身行動打擊盜版，聯合唱片公司成立維權聯盟，而這一舉措，直接推動了2年后國家版權局頒布“最嚴版權令”，進而促成了中國音樂行業全面進入正版化時代。而這也是依靠對正版化的尊重和堅持，為騰訊音樂娛樂奠定了如今的領先地位。2015年其已成為國內唯一版權數量過千萬的數字音樂平臺，如今拿下環球之后，騰訊音樂娛樂正版曲目達到1700萬首。

　　從某種意義上來說，環球音樂放棄Spotify、Apple Music這樣全球性的獨家合作邀約，而在中國區選擇騰訊作為獨家版權代理，這不僅意味著環球音樂對于中國音樂市場未來空間的看好，也代表著以騰訊為代表的中國數字音樂平臺，正憑借正版化和商業模式的突飛猛進，上演了一場逆襲的勝利。

　　商業模式打動唱片巨頭“芳心”

　　實際上，此前騰訊音樂娛樂已經與環球音樂有過深厚的合作基礎。雙方曾攜手打造張學友《醒著做夢》專輯——數字+實體齊發在內地一舉創下IFPI十白金銷量認證，加之騰訊音樂娛樂與華納音樂和索尼音樂的成功合作經驗，成功推介過Rihanna、Ed Sheeran、The Chainsmokers等大牌歌手。其中Ariana Grande 《Dangerous Woman》、Rihanna 《Anti》、Taylor Swift 《1989》數字專輯在QQ音樂分別破白金、雙白金、三白金唱片，而Rihanna的數字專輯《Anti》在QQ音樂的銷量更是一度超越日本，成為亞洲區銷量冠軍。

　　此前，騰訊也已經買下了華納及索尼的大陸獨家版權，但環球音樂一直沒有和任何平臺簽署獨家協議。目前，騰訊還擁有下福茂唱片、杰威爾、英皇、華誼、夢響當然、少城時代等具有一定影響力的華語唱片公司的獨家版權合作。

　　更重要的是，騰訊音樂娛樂一直致力于數字音樂的商業化探索。騰訊音樂娛樂目前的主要商業模式有：版權曲庫轉授、數字音樂專輯售賣、粉絲經濟變現、付費用戶(綠鉆)等，由于強大的產品運營經驗以及良好的商務拓展能力，讓更多的數字音樂專輯通過TME首發——而數字音樂專輯恰恰是騰訊目前最得意的消費級業務。

　　騰訊音樂娛樂獨家首創的數字專輯模式已開始逐步培養用戶“付費”聽歌的習慣。根據騰訊官方數據，截止目前，騰訊音樂娛樂已經為周杰倫、李宇春、鹿晗、Adele等余50組藝人發布數字專輯，總銷售額已超過3億元，付費訂閱用戶也已達1500萬。加之騰訊音樂娛樂在數字音樂的服務模式上也頗具想象力，包括直播打賞、演出票務、音樂周邊、K歌、轉授權這些業務版塊的填補，都讓這里的變現空間顯得最為廣闊。

　　從和國際兩大主流音樂流媒體平臺Spotify和Apple Music的比較來看，目前，Spotify的月活大概在1億級，Apple Music在4000萬級別，而騰訊音樂娛樂的月活已經達到6億，但從訂閱用戶數來看，Spotify有5000萬，Apple Music有2000萬，騰訊音樂娛樂集團有1500萬。Spotify、Apple Music主要依賴付費用戶來創收，與這兩者不同的是，騰訊音樂娛樂除了廣告和會員服務，還有演出活動、數字專輯等等收入來源。依托中國的市場現狀，騰訊音樂娛樂可以說開創了全球先例。

　　與此同時，騰訊音樂娛樂清晰透明的版權結算體系也有利于版權方更輕松地獲取版權回報，讓好音樂充分發揮價值。所以，“三大”之所以都選擇騰訊，歸根結底是騰訊音樂娛樂正版化和商業模式的勝利，是未來的發展規劃和商業前景打動了三大唱片巨頭，才最終選擇與騰訊牽手。

　　而從另一個方面看，利用環球音樂集團的資源和騰訊音樂娛樂集團的分銷能力，可以向數億中國樂迷提供豐富和個性化的體驗。與環球音樂集團達成戰略合作，將進一步加強TME在業界版權保護方面的領先地位，并推動行業向付費訂閱模式的轉變。

　　來源：微信公眾號-音樂財經

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