北京時間9月28日消息,據(jù)國外媒體報道,雅虎是美國顯示廣告領(lǐng)域的大玩家,9月27日,雅虎宣布,將結(jié)盟合作伙伴,重返上下文匹配顯示廣告市場,和谷歌AdSense進(jìn)行競爭。
所謂上下文匹配廣告(Contextual Ad),指的是廣告商對網(wǎng)頁內(nèi)容進(jìn)行智能分析,并且擺放和網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)的廣告,從而提升傳播有效性。谷歌AdSense是上下文匹配廣告的成功案例。
雅虎當(dāng)天宣布,將和德州奧斯汀的Media.net合作,建立“雅虎必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)匹配廣告”服務(wù)。合作伙伴首席執(zhí)行官Divyank Turakhia表示,這一產(chǎn)品將幫助提升雅虎的顯示廣告收入。
在顯示廣告市場,雅虎日漸遭到谷歌和Facebook的蠶食,而在梅耶爾執(zhí)掌之下,雅虎希望重返昔日的霸主地位。本月初,微軟和雅虎宣布,將過去的“必應(yīng)廣告”業(yè)務(wù),重新命名為“雅虎必應(yīng)廣告網(wǎng)絡(luò)”。
據(jù)報道,早年,雅虎曾使用“雅虎出版商廣告網(wǎng)絡(luò)”的名字推出上下文匹配廣告,不過在2010年關(guān)閉。
在雙方此次合作中,雅虎將主要負(fù)責(zé)廣告客戶的爭取和維護(hù),Media.net則將負(fù)責(zé)和擁有顯示廣告位的外部網(wǎng)站的合作關(guān)系。據(jù)報道,該公司目前擁有400名員工,計劃在年底前增加到500人。
另外,雅虎上下文匹配廣告業(yè)務(wù)的合作網(wǎng)站,主要針對訪問者來自美國、加拿大和英國的網(wǎng)站。
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