“詠春，葉問”，電影《葉問》讓詠春拳這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為世人所熟知，而它的起源地正是福建。2016年4月5日，福州香格里拉大酒店，在行云流水的詠春拳表演中，“福建有一點不同”一點資訊福建戰(zhàn)略發(fā)布會隆重舉辦。一點資訊高管團隊偕同眾多媒體大咖、營銷專家和自媒體精英共同走進福州，見證指尖上不一樣的數(shù)據(jù)福建，探討移動互聯(lián)網(wǎng)時代下內(nèi)容創(chuàng)作與移動營銷的新趨勢。

　　一點資訊的到來得到了福建本地政府和協(xié)會的大力歡迎，福建省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室專職副主任劉志堅先生在致辭中表示：“希望一點資訊落地福建能夠堅持正確的導(dǎo)向，用興趣引擎技術(shù)為福建網(wǎng)民提供更好的信息服務(wù)。” 福建省廣告業(yè)聯(lián)合會會長潘崇奎先生也提到：“在互聯(lián)網(wǎng)+的時代，廣告行業(yè)同樣面臨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，期望福建廣告業(yè)界與一點資訊的合作雙雙共贏。”

　　【打造超級資訊平臺】

　　“一點資訊夢起于硅谷，誕生于中國，放眼于世界。”一點資訊副總裁付繼仁在致辭中闡述了一點資訊的發(fā)展歷程和產(chǎn)品理念。憑借全球首創(chuàng)的興趣引擎技術(shù)，一點資訊將搜索引擎和推薦引擎有機融合，通過用戶搜索、訂閱和瀏覽行為獲取精準(zhǔn)用戶畫像，并借助算法實現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)抓取和智能分發(fā)，為用戶帶來更具實用性和價值性內(nèi)容。將搜索關(guān)鍵詞訂閱為頻道，并將頻道組合為興趣夾，這是一點資訊創(chuàng)新的興趣關(guān)注方式，付繼仁在現(xiàn)場介紹了一點資訊最新版本中的新功能：“在最新版本中，我們推出了應(yīng)用號功能，將‘追星神器’和‘穿衣搭配’等80多個垂直子APP納入到我們的平臺來，滿足用戶在各垂直細分領(lǐng)域的內(nèi)容需求，逐步將一點資訊打造為一個超級APP。”

　　據(jù)付繼仁介紹，截至2016年1月，一點資訊日活躍用戶數(shù)已超過2480萬，擁有260多萬長尾興趣頻道，吸引超過5萬家自媒體入駐，每天全網(wǎng)抓取的內(nèi)容超過50萬篇，成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代內(nèi)容最多的入口之一。根據(jù)TalkingData的第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，目前一點資訊已經(jīng)擁有7.9%的市場覆蓋率，成為移動新聞應(yīng)用Top3，并保持著125.7%的用戶增長速度，遠超同類競品。

　　一點資訊副總裁付繼仁在發(fā)布會現(xiàn)場演講

　　【貼合本地的興趣營銷】

　　創(chuàng)業(yè)、顧家和休閑養(yǎng)生，哪一個是福建人最關(guān)注的興趣?用戶興趣洞察，是一點資訊興趣引擎的一大優(yōu)勢，付繼仁在現(xiàn)場還發(fā)布了福建用戶資訊大數(shù)據(jù)，解讀指尖上的福建。數(shù)據(jù)顯示，不同于山東高考高分擔(dān)當(dāng)?shù)男蜗螅＝ㄓ脩舾雨P(guān)注“閩商”、“企業(yè)家”和“互聯(lián)網(wǎng)”等關(guān)鍵詞，是當(dāng)之無愧的全國政商精英擔(dān)當(dāng);與之相對應(yīng)，以七天為一周期，數(shù)據(jù)顯示福建用戶對創(chuàng)業(yè)相關(guān)的搜索、訂閱和瀏覽數(shù)據(jù)遠遠高于四川、山東和陜西，特色明顯;而福建男性用戶更關(guān)注“產(chǎn)假”、“老婆”和“福州魚丸”，贏得了“顧家吃貨”的美稱，與陜西的“愛國硬漢”形成鮮明對比;就算是福建省內(nèi)不同城市之間，用戶的關(guān)注也明顯不同，福州用戶更關(guān)注“客家菜”和“三坊七巷”，有著居家隨意的生活味道，而廈門用戶則更關(guān)注“鼓浪嶼”和“背包客”等資訊，盡顯清爽洋氣小資氣息;同時，廈門也以87.87%的關(guān)注度成為福建旅游最受關(guān)注的城市。

　　基于對用戶興趣標(biāo)簽的精準(zhǔn)洞察，一點資訊為本地廣告主帶來更豐富和有效的興趣營銷。付繼仁在現(xiàn)場通過已有成功案例分享的方式介紹了興趣營銷的多種模式：一是基于龐大用戶量的品牌廣告;二是基于用戶年齡、性別和興趣的精準(zhǔn)廣告;三是針對大量用戶數(shù)據(jù)分析的大數(shù)據(jù)營銷;四是基于大事件合作的內(nèi)容營銷;五是同區(qū)域合作伙伴共同開展的整合營銷。通過多種興趣營銷的方式一點資訊能將用戶的真實需求同廣告主的廣告信息進行有效匹配，真正做到為每一個用戶提供個性化的商業(yè)內(nèi)容。

　　【讓本地廣告更有價值】

　　一點資訊區(qū)域化戰(zhàn)略，是做個性化資訊內(nèi)容的通道，更是做用戶需求的供求通道。2016年一點資訊將采用‘1.+6+N²’的本地化戰(zhàn)略，將市場進一步下沉到中國二線城市以下。區(qū)域化就是浸入本地用戶生活場景，并基于興趣為用戶提供一些顆粒的、更細分的價值資訊。在這個過程中，一點資訊將更了解當(dāng)?shù)赜脩粜枨螅蛟煲粋€垂直化生活服務(wù)平臺。在營銷層面，一點資訊本地化事業(yè)中心總經(jīng)理劉育宏也提到：“一點資訊能夠為用戶推送千人千面、符合其需要的不會被拒絕的價值廣告，帶給企業(yè)更強勢的市場影響力。”

　　劉育宏將一點資訊的本地化定義為“做你的最佳伙伴”：在內(nèi)容資訊上，一點資訊將基于用戶畫像和興趣圖譜精準(zhǔn)洞察，為本地用戶提供感興趣、有價值的興趣內(nèi)容;在市場共建方面，采用總部輸出與區(qū)域協(xié)同共建的方式，透過獨家代理方式，與本地代理商共同打造區(qū)域市場最具移動影響力的品牌;在商業(yè)合作方面，基于興趣引擎基礎(chǔ)之上的興趣營銷將為本地廣告主找到精準(zhǔn)受眾，并與企業(yè)分享用戶行為大數(shù)據(jù)，實現(xiàn)最優(yōu)的廣告營銷效果。

　　一點資訊本地化事業(yè)中心總經(jīng)理劉育宏在發(fā)布會現(xiàn)場演講

　　【內(nèi)容的垂直化與本地化】

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷深入，碎片化成為用戶媒體使用的主要特征，這也給自媒體的發(fā)展帶來了新的機遇。在內(nèi)容創(chuàng)作方面，垂直化和本地化正是這個行業(yè)發(fā)展面臨的兩大趨勢。而在內(nèi)容分發(fā)上，借助優(yōu)勢平臺的推薦則成為一種首選。作為福建本地自媒體的代表，十點讀書CEO林少在發(fā)布會現(xiàn)場進行了自媒體運營的經(jīng)驗分享，他提到：“作為內(nèi)容創(chuàng)作方，我們不想花太多精力去經(jīng)營技術(shù)。我們只需要創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，一點資訊則提供了優(yōu)質(zhì)的分發(fā)平臺，幫助我們將內(nèi)容推送給更多的精準(zhǔn)用戶。同時，也為我們探索更多商業(yè)模式提供了可能。”

　　同樣作為優(yōu)質(zhì)自媒體代表，City-WeMedia的聯(lián)合創(chuàng)始人王魯魯在現(xiàn)場也表達了類似的觀點：“垂直化和本地化正逐漸成為自媒體發(fā)展的兩大趨勢。像一點資訊這樣的優(yōu)質(zhì)平臺不僅可以為自媒體提供非常好的內(nèi)容分發(fā)渠道，同時也為自媒體的品牌打造提供了良好的機會。”

　　現(xiàn)場演講嘉賓與嘉賓墻合影

　　【再中心化時代的營銷新趨勢】

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展改變了原有的傳播秩序，用戶在資訊創(chuàng)作與傳播環(huán)節(jié)中的作用也逐漸改變。面對海量的信息，消費者開始擁有更多的選擇權(quán)和決定權(quán)，內(nèi)容的創(chuàng)作者和分發(fā)者也在努力為消費者提供符合其個性需求的資訊內(nèi)容。在大咖分享環(huán)節(jié)，中廣信誠總裁田濤將資訊行業(yè)的這一改變定義為“從去中心化到再中心化”，他提到：“去中心化實現(xiàn)以后，受眾進入了個性化需求的時代，在滿足用戶這一需求的過程中，又逐漸出現(xiàn)了再中心化的趨勢。像一點資訊這樣的內(nèi)容聚合平臺，依據(jù)用戶興趣推送內(nèi)容，可以最大化的使用和集中用戶的注意力，同時也給廣告?zhèn)鞑ズ推放茽I銷帶來了重要的價值。”

　　新的時代背景也給傳統(tǒng)的營銷理論提出了新的要求，清華大學(xué)國家形象傳播研究中心秘書長潘建新在現(xiàn)場進行了《新思維新營銷》的主題演講。他提到在社會化媒體的時代，用戶獲取信息的方式和渠道發(fā)生了巨大的改變，這就使得傳統(tǒng)營銷學(xué)中探討的4P、4C和4R理論也在不斷改變。華揚聯(lián)眾是一點資訊在福建的合作伙伴，潘建新從華揚聯(lián)眾的方法論出發(fā)探討了新營銷的特征：“營銷的本質(zhì)是傳播，合適的情景和需要的內(nèi)容是有效傳播的基礎(chǔ)。以興趣引擎為核心的一點資訊在同用戶的互動中產(chǎn)生新的內(nèi)容，這更符合用戶需求，也可以為廣告主創(chuàng)造出更好的創(chuàng)意，使?fàn)I銷更加有效。”

　　發(fā)布會啟動儀式嘉賓合影

　　在隨后的福建市場戰(zhàn)略啟動儀式上，福建省廣告業(yè)聯(lián)合會會長潘崇奎、華揚聯(lián)眾全國地方站總經(jīng)理王培興、福建華揚盛鼎數(shù)字技術(shù)有限公司總經(jīng)理黃震、福建華揚盛鼎數(shù)字技術(shù)有限公司福州分公司總經(jīng)理鄭旭東，以及一點資訊高管團隊共同啟動了一點資訊福建市場戰(zhàn)略啟動儀式。最后，由一點資訊本地化事業(yè)中心總經(jīng)理劉育宏向福建華揚盛鼎數(shù)字技術(shù)有限公司總經(jīng)理黃震進行了授牌，標(biāo)志著一點資訊福建市場戰(zhàn)略的正式開啟。

　　授牌儀式

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