蘋果手機(jī)自4代起就一直處于高端機(jī)型的楷模，盡管獨(dú)走僻徑但好在產(chǎn)品優(yōu)秀符合消費(fèi)者需求，以至于在當(dāng)前這個弱肉強(qiáng)食、物是人非的手機(jī)市場里，依舊占據(jù)重要地位。但在全球手機(jī)銷售量都進(jìn)入一個難以增進(jìn)的狀態(tài)時(shí)，即便是現(xiàn)階段仍風(fēng)生水起的蘋果也開始如坐針氈。

　　中國共享出行領(lǐng)域：滴滴出行

　　今年5月，中國最大打車軟件公司滴滴出行宣布最新一輪融資進(jìn)展，其中蘋果公司以10億美元投資，成為滴滴迄今為止單筆最大投資。這或許是蘋果成立40年來首筆少數(shù)股權(quán)投資和首次投資中國互聯(lián)網(wǎng)公司。

　　中國光伏業(yè)：晟天新能源

　　2015年4月，蘋果公司進(jìn)軍海外新能源產(chǎn)業(yè)，第一站選擇了光伏，而且就在中國。Apple Inc全資間接持有的子公司Apple Operations(蘋果運(yùn)營公司)與天津中環(huán)半導(dǎo)體股份有限公司的子公司四川晟天新能源發(fā)展有限公司合資成立“阿壩州紅原環(huán)聚生態(tài)能源有限公司”和“阿壩州若爾蓋環(huán)聚生態(tài)能源有限公司”。

　　一方面蘋果看好中國太陽能市場，從價(jià)值觀角度是對其推崇清潔能源、強(qiáng)調(diào)社會責(zé)任理念的又一次付諸實(shí)踐，更重要的是從市場角度更是順應(yīng)中國市場政策的又一次借風(fēng)使力。

　　中國：投資建立研發(fā)中心

　　今年九月份，蘋果中國的第一家研發(fā)中心落戶于北京中關(guān)村朝陽園，其將致力于計(jì)算機(jī)硬件、通訊、音頻和視頻設(shè)備、消費(fèi)電子產(chǎn)品技術(shù)及信息技術(shù)等研發(fā)北京研發(fā)中心總投資額3億元人民幣，員工約500人。在隨后的一個月后，蘋果再度宣布將在中國“硅谷”深圳新建另一所研發(fā)中心。

　　為什么蘋果對華企業(yè)進(jìn)行投資呢？

　　除了中國是蘋果的第二大市場，這個客觀原因外，事實(shí)上蘋果并沒有完全深入的在這個市場耕耘過。之前主要側(cè)重于蘋果產(chǎn)品的銷售，不管是iPhone或是iPad，亦或是Mac Book，Apple Watch，除了在市場營銷上略微有本土化的操作外，從產(chǎn)品到設(shè)計(jì)還是標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營。根據(jù)《華爾街日報(bào)》的報(bào)道，蘋果產(chǎn)品在華的銷售每況愈下，蘋果財(cái)報(bào)顯示，上季度該公司在大中華區(qū)的營收減少了三分之一。所以蘋果為了能在中國這個仍處于增長當(dāng)中的消費(fèi)市場提高自己的存在感和影響力，同中國一些世界級的消費(fèi)電子品領(lǐng)軍企業(yè)和硬件制造商進(jìn)行更好地合作，計(jì)劃在中國建兩所新研發(fā)中心。

　　其次，對于人才的爭奪是蘋果需要投入更多精力的地方。它唯一能繼續(xù)維持增長的補(bǔ)救措施就是加強(qiáng)同中國制造業(yè)合作伙伴的合作，吸納到更多中國本土正處于高速增長當(dāng)中的研發(fā)人才資源，為了吸引到最杰出的人才，蘋果需要為它們提供具有競爭力的薪水和福利。根據(jù)已有的相關(guān)市場調(diào)查顯示，像華為和阿里巴巴這樣的中國本土大公司已經(jīng)成為了中國應(yīng)屆畢業(yè)生最想去工作的企業(yè)。

　　不僅僅中國，投資亞洲

　　1、在亞洲多國建立研發(fā)中心

　　出中國之外，蘋果已在以色列設(shè)有3個研發(fā)中心，2015年在日本設(shè)立研發(fā)中心，2016年在印度的海德拉巴德和班加羅爾分別設(shè)立了蘋果地圖和iOS開發(fā)支持中心。而目前蘋果還非常有意愿在亞洲的印度尼西亞設(shè)立的第9個研發(fā)中心。

　　據(jù)印度尼西亞新聞網(wǎng)站 Tempo 報(bào)道，蘋果明年上半年將在印度尼西亞首都雅加達(dá)開設(shè)研發(fā)中心，MakeMac 指出，蘋果在印度尼西亞設(shè)立研發(fā)中心的目的是獲取在當(dāng)?shù)劁N售 4G LTE 產(chǎn)品的許可。印度尼西亞目前有 2.6 億人口，排在中國、印度和美國之后。

　　2、投資人工智能與網(wǎng)絡(luò)設(shè)備搭建起來的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)：向軟銀設(shè)立的科技投資基金注入約10億美元

　　12月13日，根據(jù)《華爾街日報(bào)》的報(bào)道，蘋果正在同日本軟銀(SoftBank)談判合作事項(xiàng)，計(jì)劃向其旗下總值1000億美元的科技投資基金SoftBank Vision Fund投資最多10億美元，不過目前這筆交易尚沒有完成。同樣也有別的外媒提到，蘋果和軟銀正在就投資一個新的科技基金的問題展開談判，蘋果公司非常希望能緊貼新興技術(shù)潮流趨勢。

　　3、有意印度制造，曲線拿下印度市場

　　龐大的印度市場更是不容放過。通信與信息技術(shù)部部長拉維·帕拉薩迪也在“印度工商聯(lián)合會”的活動中表示，“庫克表示蘋果公司在未來將長期致力于進(jìn)入印度市場，我向他表示歡迎，蘋果公司可以與我們合作，推動增長，促進(jìn)投資，加速印度制造業(yè)發(fā)展”，他還稱，“‘數(shù)字印度’倡議將在未來五年帶來1萬億美元的經(jīng)濟(jì)增長，預(yù)計(jì)其中4000億美元將來自電子產(chǎn)品的加工生產(chǎn)。”

　　為什么熱衷亞洲市場？

　　歐洲已滿，亞洲成為蘋果嶄露頭角的新領(lǐng)地

　　全球領(lǐng)先的消費(fèi)者指數(shù)研究機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel公布數(shù)據(jù)顯示，在蘋果發(fā)布iPhone 7之前，谷歌安卓智能手機(jī)操作系統(tǒng)正迎來2年來最強(qiáng)勁增長勢頭。 數(shù)據(jù)顯示，在2016年第一季度，安卓系統(tǒng)在全歐洲所占市場份額增長了7.1%，目前占75.6%市場份額。而蘋果所占市場份額從20.2%降至18.9%。反觀國產(chǎn)華為在歐洲市場依舊保持上浮趨勢，歐洲市場華為出貨量年成長 33%。

　　我們知道蘋果在亞洲布局動態(tài)可以說是甚微，比起在歐洲市場中穩(wěn)健的地位，亞洲更像個遠(yuǎn)方親戚，盡管沒有歐洲市場般富有“親情”，市場購買力也不能媲美于前者，但就像上述為何入華投資般，為了提升亞洲市場的存在感與消費(fèi)量，同時(shí)增進(jìn)人才。

　　如同中國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司阿里和騰訊一樣，蘋果公司正通過投資科技基金的方式，“網(wǎng)羅”一切未來可改變世界的前沿科技公司。

　　更何況，蘋果一向不按常理出牌，也正是因?yàn)樗牟话闯＠沓雠撇艜蔀槭謾C(jī)行業(yè)中的標(biāo)桿。當(dāng)然，明面上的蘋果是以手機(jī)市場為主，在其他領(lǐng)域仍處于沉淀期，包括如今火熱的虛擬技術(shù)與無人駕駛汽車，如蘋果公司近日首度公開承認(rèn)開發(fā)自動駕駛汽車的計(jì)劃，該公司致函美國公路監(jiān)管機(jī)構(gòu)，呼吁促進(jìn)汽車行業(yè)新入行企業(yè)和傳統(tǒng)制造商之間的“公平競爭”。都表現(xiàn)了蘋果對亞洲的進(jìn)攻舉措不是貿(mào)然為拯救手機(jī)市場，而是為了發(fā)展更多的業(yè)務(wù)與市場領(lǐng)地。

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