老牌的垂直IT門戶網站中關村在線正面臨新一輪變局。繼被母公司CBSi中國剝離出體系后，日前又有傳聞稱，京東將入股垂直IT門戶網站中關村在線，占股約35%到42%。

　　更有消息稱，此次引入京東由CBSi中國高級副總裁劉小東親自操作，CBSi中國區總裁王路 (微博)則負責處理中關村在線脫離CBSi事宜。

　　騰訊科技從多位CBSi中國權威人士處獲悉，中關村在線的確在籌備資本運作，不過，中關村在線的緋聞對象并非是京東，而是另有他家。

　　一位知情人士稱，“京東曾與中關村在線在線洽談過合作，不過，雙方最終沒有達成協議。”

　　IT垂直網站的“末日”之困

　　中關村在線從CBSi剝離，并尋求外部融資，呈現的是其當前的困境。而中關村在線的遭遇只是CBSi中國原有科技板塊、甚至是整個科技垂直行業遭遇生存困境的一個縮影。

　　CBS Interactive簡稱CBSI，是哥倫比亞廣播集團旗下的互動媒體公司。過去很多年，CBSi在中國一直是以媒體形態發展，且以資本收購的方式攻城掠地。

　　CBSi中國科技群組包括中關村在線、PChome電腦之家、ZDNet至頂網、蜂鳥網、萬維家電網、BNET商業英才網、西域IT網、三秦 IT 網及全國85家分站。

　　不過，CBSi中國今年對業務做出重大調整，大刀闊斧的剝離原有的科技板塊業務。一部分業務被賣掉，如中關村在線被出售給機構，但并非是業界耳熟能詳的BAT及京東等企業。

　　另一部分也進行資本運作，如PCHOME歸管理團隊運營主導。CBSi中國原有的汽車、科技、女性3個垂直領域，此番調整后，CBSi中國已退出科技領域，專注于汽車、女性領域。

　　CBSi中國退出科技領域背后，潛藏的是科技垂直網站目前面臨遭遇的深深困境。電子產品廠商在IT 垂直網站廣告支出繼續走低，眾多的網站日子大不如前。

　　相關數據顯示，2014年10 月份手提電腦與消費類電器在IT 垂直網站廣告支出同比分別增長4%與15%，然而手機廠商支出則同比下跌49%，為連續第四個月同比下跌。

　　CBSi中國總裁王路曾表示，IT廠商的增長速度和廣告費用的增長及IT廠商投向垂直銷售的廣告費用比例都在趨于穩定，在這種情況下會對中關村在線這樣的網站更加殘酷。

　　這種趨勢早已呈現，2011年IT世界網停運;2012年走進中關村宣布關閉，正顯示垂直IT網站的困境，移動互聯網時代的到來，用戶閱讀及行為的碎片化更加劇這種趨勢。

　　從純粹提供資訊轉向做電商

　　移動互聯網的沖擊正改變用戶傳統的閱讀習慣，也在越來越倒逼傳統垂直資訊網站改變。

　　最明顯的一個例子是，易車獲得京東及騰訊以現金和獨家資源形式共計約13億美元投資;易車旗下專注汽車金融互聯網平臺的子公司，獲京東與騰訊共計2.5億美元的現金投資。

　　這項規定中，所涉及資源包括京東為易車獨家開放含移動端應用在內各電商平臺的新車和二手車頻道，以及提供核心電商平臺的其他支持。京東提供約7.5億美元的獨家資源。

　　京東與易車交易的背后是布局汽車電商，雙方準備將原來純粹提供汽車資訊信息變成真實汽車商品交易行為，從中獲取更大利益。易車對手汽車之家亦從轉型汽車電商中獲益頗豐。

　　延伸到垂直IT行業，迫于生計的垂直IT網站也將不得不從從單純提供資訊向交易轉型。

　　知情人士對騰訊科技透露，中關村在線未來最明顯改變將是從提供資訊到社區互動，再到未來的數碼產品交易，電商將是中關村在線未來的重要方向。

　　未來中關村在線會在垂直IT領域向SNS、圈子運營方向發展，接入導購，此外，在產品層面會放寬，有可能會涉足智能硬件、3D打印等更具技術含量的領域。

　　“這是所有媒體廣告公司都需要轉型，不轉型，垂直IT網站道路會越來越窄。”一位知情人士對騰訊科技透露，中關村在線在融資后會招募大量的人力，可能要電商運營經驗。

　　前新浪總編輯陳彤加盟小米后，其曾對騰訊科技表示，在全新的媒體業態形勢，尤其是受社交網絡沖擊，硬新聞越來越難做，這是所有媒體要反思的事情。

　　“在早期，媒體定位以資訊為主，但到現在，簡簡單單的資訊遠遠不夠，除日常新聞外，你還要做其他的事情，比如傳播技術信息之外，是不是還要傳播知識，是不是還要記錄生活。”

　　陳彤說，對于部分媒體來說還要強調其實用功能，對個人到底能有什么幫助。“我想可能以前這個實用功能提得比較虛，但由于比較精準移動時代到來，可能會變得越來越可行。”

　　具體到CBSi中國原來的中國管理層來說，CBSi中國高級副總裁劉小東已帶領一部分團隊繼續管理中關村在線運營，CBSi區總裁王路則已離職，其可能會去一家大的科技企業。

　　CBSi中國已在1月13日發布內部郵件，宣布CBSi區總裁王路正式離職，CBSi還提及中國市場很重要，仍會保持對中國市場投資。

　　不過，從一系列跡象看，CBSi中國對垂直IT領域興趣越來越淡，短期已不太可能涉足，CBSi中國原有管理團隊中可能只有劉小東繼續在垂直IT領域奮斗，前行道路依然艱難。

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