前幾天在一個電梯廣告上看到了一款手機的廣告，全片基本就是手機功能的一個展示，幾乎沒有其他任何內容。心里默默的感嘆原來手機廣告已經拍成這樣了。

　　但是仔細想想，廣告拍成這樣似乎有其合理性。看過王自如的一個評測視頻之后發(fā)現(xiàn)之前對IOS的了解只限于基礎領域，很多很好用的功能都藏在最簡單的操作背后。有時候不是我們不想用，而是我們真的不知道操作系統(tǒng)里面已經內置了這個功能。

　　其實這也比較正常，在傳媒領域這個問題早就出現(xiàn)了。人越來越忙了，時間越來越碎片化，以前愿意花時間看天涯上的長篇連載，現(xiàn)在更喜歡的是微博上的漫畫。媒體的長篇特稿寫妙筆生花，傳播上卻經常干不過新興的信息圖。

　　留給系統(tǒng)學習的時間越來越短，但操作系統(tǒng)卻變得越來越強大，越來越復雜。于是對手機操作系統(tǒng)的功能設計變得越來越難。因為學習成本最低的功能，都是符合用戶使用直覺的功能，這些易用的，符合直覺的，用戶需要的功能，很快都被開發(fā)出來。并且很快形成了相對固定的用戶習慣。剩下的部分，如果想要不破壞之前的操作邏輯，想要做到非常易用一般都會藏在基礎操作后面。大部分用戶不會自己發(fā)現(xiàn)這些功能。于是用戶教育成了變成了營銷之中非常關鍵的環(huán)節(jié)。

　　讓這些沒有耐心的用戶看完你的功能演示是一件非常不容易的事情。除了把廣告變成功能宣傳片之外，還有各種產品發(fā)布會，還有IOS系統(tǒng)下出現(xiàn)的那個小小的黃色燈泡——提示。一切一切都是為了讓用戶更多的學會使用這些新的功能。所以老羅這樣的能讓用戶坐在電腦前面看他演示幾個小時功能的號召力，在這個時代還是非常了不起的。

　　在各家廠商深挖觸摸屏幕上實現(xiàn)新的功能的方式的時候，我們會發(fā)現(xiàn)用戶開始漸漸變的力不從心。廠商和APP開發(fā)者花了很大心思做出來功能，最后卻只有很少的用戶在用。這也許反應了一個現(xiàn)實——觸摸屏為主要交互手段的智能手機的潛力可能即將被挖掘殆盡。

　　這種趨勢對于app來說可能還沒有那么嚴峻，但是對于手機廠商來說，這是一個很恐怖的事情。因為你的手機沒有什么特別的買點的話，那么手機最后變成一個給APP提供運行環(huán)境的硬件設備。所有用戶在不同手機上用的APP都差不多，手機之間的差別會變得越來越小。如果繼續(xù)發(fā)展下去，智能手機市場，就會變成我們7-8年以前的PC市場。

　　實際上這種情況已經在低端安卓機市場出現(xiàn)，并且不斷的向上層蔓延。最后手機可能變成APP廝殺的戰(zhàn)場。最后變成大家比拼內存，CPU，傳感器，攝像頭，電池。那個時候市場就會變成完全的紅海，之前建立起來的品牌，將不再有價值。

　　其實本質上打算扭轉這個局面，就得改變現(xiàn)在的手機廠商不做操作系統(tǒng)的問題。一個好的生態(tài)系統(tǒng)，是自己獨立與其他家手機的根本，而這一點上，除了蘋果之外的各家似乎都還沒有找到真正創(chuàng)造用戶粘性的核心競爭力。

　　沒有這種能力，不管你是錘子還是釘子，都會淪為產業(yè)鏈下游的一個工具。

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