年根將至，金融市場(chǎng)資金趨緊，央行降息、股市走牛更加劇了P2P行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，各平臺(tái)紛紛上演“燒錢(qián)”戲碼，各類(lèi)年末大促令投資人有些目不暇接。分析人士指出，P2P發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵期，價(jià)戰(zhàn)格已經(jīng)開(kāi)打，“拼爹”好戲陸續(xù)登場(chǎng)，此輪“瘋狂”的年末促銷(xiāo)戰(zhàn)或?qū)⒓铀傩袠I(yè)洗牌進(jìn)程。

　　12月14日，記者瀏覽多家P2P網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，各種年終大禮“誘惑力”十足。例如，前期獲得數(shù)千萬(wàn)美元風(fēng)投的銀客網(wǎng)就“燒”出了“三重大禮”。網(wǎng)站公告顯示，本月12日至明年1月4日期間，該平臺(tái)將對(duì)投資用戶(hù)直接進(jìn)行現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，該獎(jiǎng)勵(lì)最高可達(dá)年化5%。 “誘惑”遠(yuǎn)不止于此，根據(jù)公告，投資人將有機(jī)會(huì)贏取“馬爾代夫雙人游”大獎(jiǎng)，更加“燒錢(qián)”的是還會(huì)送出100臺(tái)iPhone6，可謂是目前P2P行業(yè)內(nèi)聲勢(shì)最大的活動(dòng)。

　　據(jù)銀客網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次活動(dòng)公司內(nèi)部既定預(yù)算為一千萬(wàn)元，在年底主要是給予用戶(hù)感恩回饋，也為明年的發(fā)展積蓄力量。有分析人士指出，目前P2P行業(yè)已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出兩極分化態(tài)勢(shì)，一些前期發(fā)展較好、較為穩(wěn)健的平臺(tái)已經(jīng)獲得資本市場(chǎng)的認(rèn)可，擁有強(qiáng)大財(cái)力后盾。

　　P2P平臺(tái)如此“任性”的原因自然不光是“有錢(qián)”。分析人士認(rèn)為，近期P2P行業(yè)遭遇到一定程度的股市分流，一些小型的P2P平臺(tái)受影響較大，年底無(wú)力投放推廣計(jì)劃，而財(cái)力雄厚的平臺(tái)則借機(jī)“燒錢(qián)”爭(zhēng)搶用戶(hù)，行業(yè)洗牌加速進(jìn)行。

　　“羊毛”多還是很有效果的，記者看到，自“雙十二”以來(lái)，銀客網(wǎng)產(chǎn)品募集速度明顯加快，而不少數(shù)百萬(wàn)元金額的直投項(xiàng)目更是當(dāng)天售罄，稍晚登錄網(wǎng)站只能看到一堆“正在回款”的說(shuō)明。查閱投資記錄還能發(fā)現(xiàn)，投資人單筆投資額度在萬(wàn)元及以上的比比皆是。

　　P2P平臺(tái)年終促銷(xiāo)花樣繁多，投資人如何安全“過(guò)冬”?網(wǎng)貸之家首席研究員馬駿指出，臨近年底，投資人既要看重優(yōu)惠力度，更需關(guān)注平臺(tái)的流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)，警惕人氣下降但短期待收金額較高的平臺(tái)。也有業(yè)內(nèi)人士表示，P2P平臺(tái)在“燒錢(qián)”推廣的同時(shí)，不應(yīng)忽視內(nèi)控建設(shè)。努力提高P2P平臺(tái)的風(fēng)控體系實(shí)力，也是行業(yè)健康發(fā)展、確保用戶(hù)能夠安全的拿到“甜頭”的關(guān)鍵所在。

　　對(duì)此，銀客網(wǎng)副總裁李飛表示，公司除了拿出一千萬(wàn)元做年末福利活動(dòng)以外，還計(jì)劃在2015年投入數(shù)千萬(wàn)元進(jìn)一步加強(qiáng)風(fēng)控體系建設(shè)。“銀客網(wǎng)是少有的風(fēng)控導(dǎo)向型平臺(tái)，風(fēng)控體系也是未來(lái)P2P平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力與安全實(shí)力的體現(xiàn)。”李飛說(shuō)，數(shù)千萬(wàn)資金如果單純用作風(fēng)險(xiǎn)保證金，也只能覆蓋數(shù)千萬(wàn)的風(fēng)險(xiǎn)賠付，但基于強(qiáng)大的風(fēng)控體系，結(jié)合充分的保障金制度、貸前審查、數(shù)據(jù)分析、征信跟蹤、反擔(dān)保措施處置等方式，則具備了規(guī)避與處置數(shù)億甚至數(shù)百億金融風(fēng)險(xiǎn)的承載能力。

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