5月開始，華北、華南、華東等地氣溫持續走高，進入今年夏天第一波炙烤模式。華北首次錄得35攝氏度以上的高溫，福建局部沖擊40攝氏度高溫，江南一帶也將達到36攝氏度。隨著持續的高溫模式，空調市場也開始進入旺季。

　　五一促銷周拉響空調旺季的信號，據中怡康數據，五一空調促銷周，即2018年4月9日到2018年5月6日期間，空調市場規模出現微幅上漲。數據顯示，促銷周期間，空調市場零售量和零售額規模分別為864萬臺和319億元，分別上漲2.3%和7.4%。其中線下空調市場陷入低迷，線下零售量和零售額分別為637萬臺和251億元，分別同比增長-6.1%和 -0.1%。在線下增長乏力的情況下，線上市場拉動空調市場增長，以227萬臺和68億元的零售量和零售額，分別同比增長36.9%和48.9%，實現整體空調市場微幅上漲。

　　五一空調促銷周實現空調市場微幅上漲，無疑為接下來的空調旺季開了一個好頭。

　　高溫天氣加成 旺季銷售表現良好

　　今年年初，業內人士預測，在需求透支、房地產政策趨嚴等利空因素下，今年的空調市場或“全面降溫”，銷售情況遠不及去年。據奧維云網數據，2018年1至2月，空調零售額總計126億元，同比下降4.0%，零售量320萬臺，同比下降11.7%。不過3月份挽回頹勢，最終達成第一季度，空調整體零售額339億元，同比上漲14.9%，零售量915萬臺，同比上漲9.5%。

　　盡管第一季度，空調市場實現增長，但今年第一季度的增速較去年有所下滑。奧維云網和中怡康兩家調研公司均預測，2018年是空調市場下滑的一年。中怡康甚至強調，2018年的空調市場可能面臨著重大的挑戰。

　　不過進入旺季以來，空調市場的表現，卻并不悲觀。在氣溫升高，渠道投入力度加強，各大線上線下家電賣場推出不同程的優惠措施的情況下，旺季開頭取得了不錯的銷售成績。奧維云網數據顯示，518空調旺季大促，線上、線下聯動促銷效果顯著，空調市場規模環比增長破百。來自蘇寧易購的銷售數據顯示，5月18日當天，蘇寧空調雙線銷售突破60萬臺;5月16日到20日，蘇寧空調銷售突破120萬臺，線上同比增長325%，線下門店同比增長85%，超越五一期間的銷量，同時突破其兩倍增長。

　　4月份和5月份延續了空調市場第一季度的良好態勢，結合出貨和銷售數據，可以認為渠道庫存仍然樂觀。

　　品牌集中度提升 智能化產品成空調企業發展重點

　　從旺季的銷售情況來看，在促銷效果明顯的情況下，主流品牌的優勢更加明顯。奧維云網數據顯示，主流品牌市場份額大幅提升，518空調旺季促銷周線上市場top3品牌份額占比為71.8%，集中度環比提升6.9%，線下市場top3品牌份額占比71.1%，集中度環比提升2.9%。市場競爭更加激烈，二線品牌的生產空間受到擠壓。

　　實際上，自進入2018年開始，空調庫存壓力一直是業界關注的重點，據統計，截止4月底，空調渠道庫存3950萬臺左右，逼近歷史高點。空調渠道庫存壓力漸增，因此第二季度旺季銷售成為庫存去化的關鍵。不過，基于2017年空調市場的火熱程度，誕生了一批空調品牌，同時企業加速擴張產量。在庫存積壓和品牌集中度提升的請況下，小品牌的生存難度將會進一步加大。

　　另外，空調業進入下半場競賽，消費者的核心需求從有到好，因此空調品牌加大轉型力度、爭奪中高端市場將會成為空調企業發力的重點。空調品牌競相開放新技術，將會加速智能化產品的普及速度。來自蘇寧的銷售數據同樣表明，擁有靜音柔風、節能、智能操控、健康自清潔等功能的空調成為搶購熱門。彰顯出消費端的升級需求。

特別提醒：本網內容轉載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點。其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實相關內容。本站不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。如若本網有任何內容侵犯您的權益，請及時聯系我們，本站將會在24小時內處理完畢。