隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增長的穩(wěn)定，流量紅利逐漸消失。同時，用戶需求更加多元，媒介行為無序分散，對品牌來說，用戶留存和沉淀困難，單純的精準(zhǔn)營銷已經(jīng)無法滿足品牌的數(shù)字營銷需求。

　　隨著營銷技術(shù)的升級，智能營銷成為了數(shù)字營銷的必選項(xiàng)，它一方面通過技術(shù)提升移動互聯(lián)網(wǎng)的觸點(diǎn)價值，另一方面，通過智能技術(shù)對數(shù)字營銷進(jìn)行場景優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)用戶的精細(xì)化運(yùn)營。

　　以“讓天下的營銷更簡單、更有效”為目標(biāo)的阿里智能信息事業(yè)群智能營銷平臺一直致力于智能營銷的不斷探索，今天正式向行業(yè)發(fā)布《2021超級匯川全效智能營銷白皮書》(以下簡稱“白皮書”)，詳細(xì)解析智能營銷的行業(yè)發(fā)展及對品牌的營銷借鑒，為即將重磅發(fā)布的“超級匯川統(tǒng)一平臺”上線預(yù)熱。同時作為第十四屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)的論壇合作伙伴，也將在10月15日的阿里智能信息事業(yè)群智能營銷平臺專場上為大家?guī)?ldquo;智達(dá)于心，高質(zhì)量增長”的主題分享，進(jìn)一步探討智能營銷的實(shí)踐。

　　什么是“超級匯川全效智能營銷白皮書”？為什么要發(fā)布？

　　《2021超級匯川全效智能營銷白皮書》是阿里智能信息事業(yè)群智能營銷平臺聯(lián)合第三方咨詢機(jī)構(gòu)-知萌共同發(fā)布的具有實(shí)踐意義的行業(yè)報告，通過對行業(yè)趨勢解讀、行業(yè)數(shù)據(jù)分析、營銷專家訪談與定量調(diào)查的方式，從行業(yè)角度對全效智能營銷做出立體式研究。

　　數(shù)字時代的消費(fèi)者已經(jīng)進(jìn)入了一個“復(fù)合消費(fèi)場景”時代，隨著消費(fèi)場景、決策路徑、觸媒習(xí)慣發(fā)生改變，如何解決用戶需求日益分散、用戶留存和沉淀困難、消費(fèi)轉(zhuǎn)化路徑復(fù)雜，成為數(shù)字營銷中廣告主面臨的三大挑戰(zhàn)。系統(tǒng)性解決流量、效率與效果的全效智能營銷在《白皮書》中給出了詳盡的分析和解答。

　　《白皮書》中有哪些不容錯過的內(nèi)容和看點(diǎn)？

　　智能營銷新賽道，全效智能營銷時代來臨

　　從數(shù)字化到數(shù)智化，從“智能增效”到“全效智能“，適應(yīng)廣告主需求的全效智能營銷需要具備全場景、全自動、全智能定向、全效果保障的“四全”能力。

　　《白皮書》中分享了一個全效智能營銷模型，以智慧統(tǒng)籌為樞紐，從流量的全面到場和加速決策效果兩個方向，縮短營銷鏈路，讓廣告主實(shí)現(xiàn)“所見即所需”、“返場再營銷”，形成智能化時代的營銷高價值增長模式。

　　02.占領(lǐng)營銷價值高地，解決營銷增長難題

　　針對廣告主期待在流量、效果、效率環(huán)節(jié)解決的營銷痛點(diǎn)，阿里智能信息事業(yè)群智能營銷平臺傾力打造高效營銷解決方案——超級匯川，推動品牌實(shí)現(xiàn)生意的快速增長。

　　超級匯川是智能營銷平臺統(tǒng)一的智能化、一站式投放操作平臺，充分利用阿里集團(tuán)交易、社交與服務(wù)能力，縮短用戶路徑、加速轉(zhuǎn)化，具有獨(dú)特的流量擴(kuò)充解決方案、極致的效果保障產(chǎn)品、高效的投放優(yōu)化平臺與智能的投放創(chuàng)意工具。

　　03.直擊行業(yè)痛點(diǎn)，滿足用戶需求，全效營銷方案展示

　　《白皮書》中，針對短視頻、房地產(chǎn)、教育、電商、游戲等不同行業(yè)，對全效智能營銷行業(yè)解決方案進(jìn)行了深度解讀。針對內(nèi)容營銷、直播引流、拉新獲客等營銷目標(biāo)一一作了案例的落地展示。

　　以快手短視頻平臺全效營銷方案為例，在短視頻市場競爭白熱化、賽道日益擁擠、流量爭奪大戰(zhàn)一觸即發(fā)的背景下，幫助客戶突破獲量瓶頸，通過精細(xì)化運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)日均有效新增用戶3K+。

　　04.萬物互聯(lián)時代，智能營銷趨勢展望

　　智能營銷之所以能取代傳統(tǒng)營銷在互聯(lián)網(wǎng)時代落地實(shí)踐, 很大程度得益于關(guān)鍵技術(shù)的進(jìn)步，而隨著5G技術(shù)的應(yīng)用和普及, 我們正式進(jìn)入萬物互聯(lián)的智能時代,《白皮書》中對智能營銷未來發(fā)展做出了六大趨勢分析，也給了廣告主更多的未來營銷洞察與參考，相信可以為營銷行業(yè)的專家們帶來一定的啟發(fā)。

　　攜手金投賞，推動數(shù)智營銷的高質(zhì)量發(fā)展

　　阿里智能信息事業(yè)群智能營銷平臺將于10月15日在金投賞國際創(chuàng)意節(jié)上，以“智達(dá)于心，高質(zhì)量增長”為主題，分享行業(yè)洞察和平臺動態(tài)，與行業(yè)專家共同探討新局勢下的企業(yè)經(jīng)營生態(tài)，探索企業(yè)經(jīng)營的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。

　　互聯(lián)網(wǎng)流量野蠻生長的時代已經(jīng)過去，新社會政策的出臺預(yù)示著用戶結(jié)構(gòu)將會發(fā)生翻天覆地的變化，看似偶然的消費(fèi)行為其實(shí)背后是用戶日益成熟的心智和理性消費(fèi)的態(tài)度，需要消費(fèi)認(rèn)知的培養(yǎng)和品牌好感的積累。這也要求廣告主的營銷思維從“眼球經(jīng)濟(jì)的吸引”轉(zhuǎn)化為“心智經(jīng)濟(jì)的培養(yǎng)”。

　　阿里智能信息事業(yè)群智能營銷平臺以超級匯川產(chǎn)品為核心，在擴(kuò)流量，保效果，提效率的基礎(chǔ)上構(gòu)建可持續(xù)增長的“自驅(qū)力”，實(shí)現(xiàn)用戶心智溝通的高效觸達(dá)。

　　進(jìn)一步了解全效智能營銷，點(diǎn)擊鏈接https://h5case2.easy-all.cn/AlibabaWP/AlibabaWP/index，下載《2021超級匯川全效智能營銷白皮書》

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