在娛樂化營銷甚囂塵上的今天，似乎所有的娛樂造勢都難以調動網友的關注，紅極一時的網紅直播漸漸失去了原有的光彩。在娛樂內容和玩法面臨同質化趨勢下，百度手機助手打出了一手漂亮的“校花大戰(zhàn)”娛樂營銷牌。

　　從今年9月18日開始，百度手機助手聯(lián)合小咖秀APP推出的“人氣?；ㄍ媸裁?rdquo;活動。活動一上線就在全國各大高校炸開了鍋。來自北京大學、中國傳媒大學、中央戲劇學院、北京師范大學、上海戲劇學院等全國各高校的人氣?；娂娚蟼饕曨l為自己“帶鹽”，在學生群體中掀起一場高校之間的人氣戰(zhàn)爭，同時也引發(fā)大量白領群體為母校校花拉攏人氣，活動持續(xù)到10月8日已至尾聲，一場圍繞校花的人氣比拼席卷高校的同時，更成為微博、微信等社交平臺關于?；嶙h話題的引爆點。

　　是?；ㄈ藲鈶?zhàn)，更是一場新娛樂風暴

　　經過為期三周的角逐比拼，全國人氣校花冠軍榮耀誕生，來自廣西外國語學院的謝妍、中山大學的楊柳和河北傳媒學院的谷宇奪得人氣校花榜單Top3，奪得百度手機助手送出的最豪獎勵。自活動專題上線以來，近千萬網友主動投票和朋友圈分享應援等一系列的亮眼成績，都是對百度手機助手此番“?；?rdquo;效應發(fā)酵的最好詮釋。

　　母校情節(jié)牽動下的“?；ù髴?zhàn)”背后，百度手機助手再次彰顯其作為國內安卓市場最大移動分發(fā)平臺的營銷功底。從前期營銷策劃到全國高校線下市場深度驅動，再到攜手小咖秀及主流移動應用聯(lián)合為?；ㄈ藲飧傎愔Γ@樣一個別開生面的活動自然會引發(fā)空前關注人氣。

　　事實上，百度手機助手這次活動的玩法很簡單，百度手機助手目前擁有超過六億用戶，月活躍用戶過億，日均分發(fā)量接近2億。依托流量優(yōu)勢和平臺每天億級用戶輻射力，百度手機助手聯(lián)合小咖秀為?；ㄌ峁┝艘曨l上傳通道，并設置了完整的分享傳播機制。校花在視頻里自我介紹過程中植入百度手機助手品牌信息和“人氣?；ㄍ媸裁?rdquo;活動，在激起同校學生聚焦關注的同時，也形成泛傳播效果，引發(fā)更多高校校花參與競逐，隨著活動不斷深入，參與用戶滾雪球效應更加明顯。

　　百度手機助手借助校花經濟掀起新娛樂化營銷，其目的并非停留在傳統(tǒng)式娛樂營銷追求“圍觀效應”上，而是讓目標用戶從“圍觀效應”擺脫出來，真正有參與感意識，從而激發(fā)用戶主動下載百度手機助手APP和第三方應用，并主動在微博微信等社交圈互動分享。百度手機助手“人氣?；ㄍ媸裁?rdquo;活動充分借力“?；?rdquo;這一群體的符號化特征，深諳娛樂營銷的勝利法則，深度整合平臺、流量和第三方應用資源，深挖“校花經濟”的價值影響力。

　　借“?；?rdquo;社群沉淀人氣青春系應用商店

　　今天的營銷已經進入產品即內容，內容即廣告的時代。營銷需要多站在個性化用戶需求角度，找到產品與優(yōu)質娛樂內容的結合點，借助娛樂元素構建與用戶的親密關系，最終才能在目標用戶中打造出鮮活的品牌形象。

　　在移動互聯(lián)網社交平臺多元和碎片狀態(tài)下，一個高校的?；ㄍ瑫r在微博、微信群、直播平臺、陌陌等一系列具備社交特征的平臺上都有可能存在粉絲群體，如果能夠充分調動各類平臺集聚社群積極參與，將帶來空前的營銷價值。

　　百度手機助手“人氣?；ㄍ媸裁?rdquo;背后的營銷模式正是社群時代娛樂營銷的表現(xiàn)，充分借助了娛樂核心群體本身的高關注度。在各大高校和步入工作的年輕群體中，各大高校高顏值和匯聚超高人氣的?；ㄈ后w可謂獨領一方風騷，在學生人群中擁有較高的知名度。相對魚龍混雜的網紅群體而言，“?；?rdquo;更多的是體現(xiàn)正能量和青春范，而百度手機助手也希望在校園人群建立人氣青春系應用商店品牌形象。

　　以高校“?；?rdquo;為紐帶，百度手機助手覆蓋的人群更為精準，在“校花”及其社群作用下，百度手機助手這次品牌活動變用戶“被動關注”為主動關注并分享擴散，有效變現(xiàn)了粉絲效應。此外，百度手機助手以低預算的營銷運作實現(xiàn)高聲量的突破，同時也為第三方應用帶來很大的參與空間。

　　作為一個移動應用分發(fā)平臺，百度手機助手同樣可以基于平臺創(chuàng)新娛樂營銷玩法，依靠校花捆綁粉絲持續(xù)性提升用戶黏性，顯然是行業(yè)營銷的超越。與“校花經濟”深度融合，百度手機助手通過“?；?rdquo;競賽的娛樂風暴構筑“人氣青春系應用商店”品牌形象，實現(xiàn)深入人心的營銷愿景。

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