4月27日，2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)與發(fā)展大會(huì)在京落下帷幕。在“網(wǎng)絡(luò)版權(quán)+體育產(chǎn)業(yè)的多維探索”活動(dòng)上，咪咕視訊科技有限公司VP貝悅以“體育跨界、沉浸體驗(yàn)”為切入點(diǎn)，分享了咪咕體育生態(tài)與“版權(quán)、技術(shù)、娛樂(lè)”三大領(lǐng)域跨界融合的新思路。

　　“體育+版權(quán)”運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)，深挖賽事IP價(jià)值

　　自2018以來(lái)，咪咕公司以黑馬之姿迅速躋身體育版權(quán)領(lǐng)域的第一梯隊(duì)。從俄羅斯世界杯的強(qiáng)勢(shì)入局，到后世界杯時(shí)代的不斷發(fā)力，目前，咪咕已完成中超、歐洲五大聯(lián)賽、歐冠、亞冠等足球賽事，CBA與NBA兩大頂級(jí)籃球賽事以及中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽的“三大球”賽事布局。而羽毛球、乒乓球、格斗、冰雪等各項(xiàng)賽事也將陸續(xù)入駐咪咕平臺(tái)。

　　但想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的體育版權(quán)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，除了擁有獲得優(yōu)質(zhì)版權(quán)的實(shí)力，更重要的是如何開(kāi)發(fā)和深挖版權(quán)價(jià)值。據(jù)貝悅介紹，在大連接時(shí)代，咪咕堅(jiān)持IP+NGIE(下一代沉浸式體驗(yàn))的體育版權(quán)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)模式。在策略層面，咪咕以“流量+會(huì)員+廣告”的變現(xiàn)模式實(shí)現(xiàn)IP的商業(yè)價(jià)值，通過(guò)“內(nèi)容+技術(shù)+渠道”三管齊下的運(yùn)營(yíng)模式，為用戶(hù)打造全場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)。在實(shí)操層面，在擁有國(guó)內(nèi)外頂級(jí)賽事優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，通過(guò)大小屏互動(dòng)、多場(chǎng)景觸點(diǎn)實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)分發(fā)，確保內(nèi)容價(jià)值最大化。

　　“體育+技術(shù)”驅(qū)動(dòng)升級(jí)，拓展沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景

　　未來(lái)的體育賽事直播將具備更高分辨率、更快傳輸速度以及更強(qiáng)的科技賦能。在這樣的時(shí)代背景下，咪咕公司致力于用科技拓展場(chǎng)景，借助中國(guó)移動(dòng)5G的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，依托自身真4K、AI等硬核黑科技，提升用戶(hù)的觀(guān)看體驗(yàn)。

　　貝悅表示，咪咕將構(gòu)建面向5G的超高清直播互動(dòng)QOS模型，并在此基礎(chǔ)上，致力于構(gòu)建5G網(wǎng)絡(luò)下面向全球的超高清賽事傳送網(wǎng)絡(luò)，在“極速、極美、極智”這三點(diǎn)上同時(shí)發(fā)力，全力保障用戶(hù)享受到“原畫(huà)臨境”的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。

　　事實(shí)上，咪咕的5G超高清賽事傳播技術(shù)已經(jīng)在足球、籃球、排球等賽事領(lǐng)域中多次成功實(shí)踐，其中5G+真4K技術(shù)就是咪咕帶給廣大體育迷的一份誠(chéng)意大禮。2019年1月18日，在CBA北京首鋼對(duì)陣浙江廣廈的比賽中，中國(guó)移動(dòng)北京公司的5G網(wǎng)絡(luò)和咪咕的真4K直播能力，保障了全球首場(chǎng)5G+真4K體育賽事直播的圓滿(mǎn)完成。2019年3月24日的排超全明星賽，中國(guó)移動(dòng)深圳公司攜手咪咕帶來(lái)了全球首場(chǎng)5G+真4K排球賽事直播。未來(lái)，咪咕的5G+真4K黑科技還將在更多體育賽事中與大家見(jiàn)面。

　　“體育+娛樂(lè)”生態(tài)布局，打造趣味跨界玩法

　　借助咪咕公司的在演藝、二次元等泛娛樂(lè)領(lǐng)域的資源優(yōu)勢(shì)，咪咕打造出“體育+娛樂(lè)”的跨界融合全I(xiàn)P運(yùn)營(yíng)新模式，讓用戶(hù)的觀(guān)看體驗(yàn)更有趣，玩法更多元。

　　體育+娛樂(lè)的模式，是與體育IP商業(yè)價(jià)值挖掘相輔相成的。咪咕公司在音樂(lè)版權(quán)及演藝上的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)為體育賽事的運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了更大的協(xié)同價(jià)值，2019排超全明星賽正是咪咕“體育+娛樂(lè)”跨界融合的典型案例。圍繞排超全明星賽，咪咕通過(guò)整合旗下全I(xiàn)P資源，利用豪華的體娛明星陣容、突破次元壁的排超動(dòng)漫大長(zhǎng)腿形象、run everyday公益慈善等形式，成功打通核心球迷和泛球迷?xún)纱笕?，擴(kuò)大了體育用戶(hù)池。

　　除了專(zhuān)業(yè)賽事運(yùn)營(yíng)的體娛結(jié)合，咪咕的自制綜藝、線(xiàn)下馬拉松活動(dòng)等也為體育和娛樂(lè)的融合提供了新方向。咪咕自制國(guó)內(nèi)首檔大型星素結(jié)合健身綜藝《加油好身材》第二季，通過(guò)明星的跨界參與向大眾傳遞健康的生活理念，收獲了超高的話(huà)題熱度，在浙江衛(wèi)視一經(jīng)首播即斬獲了CSM52城同時(shí)段節(jié)目類(lèi)收視率第一的好成績(jī)，第三季也即將啟動(dòng);廈門(mén)集美二次元半程馬拉松、強(qiáng)音酷跑節(jié)等跑步活動(dòng)也充分激發(fā)了用戶(hù)的參與熱情，引起了不小的流量傳播。

　　從體育產(chǎn)業(yè)的全I(xiàn)P布局，到5G+真4K、AI等黑科技沉浸式體驗(yàn)，再到多平臺(tái)全矩陣聯(lián)動(dòng)帶來(lái)的趣味玩法，咪咕公司的“體育+”跨界融合運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)思路幾經(jīng)成功實(shí)踐。未來(lái)，咪咕將進(jìn)一步布局更多知名體育賽事內(nèi)容，繼續(xù)通過(guò)“體育+”跨界融合模式，縱向?qū)訉哟蛲w育圈層。咪咕公司作為新媒體國(guó)家隊(duì)，將以“創(chuàng)新文化全場(chǎng)景沉浸體驗(yàn)生態(tài)的技術(shù)公司”為愿景，全力滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，讓場(chǎng)景更多維，讓體驗(yàn)更智慧，讓用戶(hù)真正身臨其境，為用戶(hù)開(kāi)啟下一代沉浸體驗(yàn)(NGIE)。

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