在全世界范圍內，除了騰訊音樂外，沒有一個主流音樂流媒體平臺實現盈利。何況，“不是誰都是周杰倫”

何天驕

時隔1年又4個月，歌壇“小天王”周杰倫再次推出了新歌《說好不哭》，刷屏大量網友朋友圈的同時，一場無硝煙的商業暗戰也已經打響。

9月16日23點，周杰倫新歌發布，無論從銷量、影響力等多個角度來看，都顯示了這位紅了近20年的歌手仍可呼風喚雨，也凸顯了頭部藝人對在線娛樂內容平臺的重要性。

16日美股開盤，中概股普遍表現低迷。騰訊音樂(TME.NYSE)盤初一度跳水1.5%，新歌發布后股價逆市收盤，從下跌1.5%到上漲1.24%，周董的這首新歌為騰訊音樂帶來了6億美元的市值。

很顯然，周杰倫新歌刷屏背后，在業內外看來，代理該音樂發行的平臺騰訊音樂娛樂集團(下稱“騰訊音樂”)似乎成了最大贏家，而去年失去周杰倫音樂版權的另一大在線音樂平臺網易云音樂恐怕已經“哭暈”。

“因為周杰倫發新專輯，所有音樂App都崩了，QQ音樂、咪咕音樂、酷狗音樂……唯有網易云音樂沒有周杰倫版權，逃過此劫。”有網友如此評論。

“對周杰倫個人而言，只是再次證明了影響力。而對騰訊音樂而言，還處在賺了人氣難賺錢階段;而且這些流量就讓QQ音樂的搜索功能幾乎癱瘓，平臺后臺技術有待完善。”一位資深音樂人向第一財經表示。

“至于網易云音樂，也是塞翁失馬焉知非福，在內容不斷細分化、個性化的趨勢下，周杰倫這種能夠一網打盡多個年齡層大批量粉絲的歌手已經很難再打造，網易云音樂通過加碼細分領域、在滿足用戶個性化需求下功夫，依舊有翻盤機會。”上述音樂人認為。

跨界天王：新歌刷屏，多元變現尚在路上

周杰倫新歌雖然是16日深夜才發布，但在此前的預售就已顯示出火爆跡象。據悉，新歌《說好不哭》上線之前在全網預售的銷量就已突破100萬張;上線后7分鐘，該歌數字專輯銷售額就已突破500萬元。據騰訊音樂提供的數據，《說好不哭》在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂正售開啟100分鐘銷售額沖破1000萬元。而截至發稿前，這一數字已再攀新高，刷新至2000萬元，評論數逾27萬，登QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三平臺2019年數字單曲冠軍。17日凌晨，微博排名前五熱搜中，有三個與周杰倫新歌有關，截至17日下午一點半，“周杰倫新歌說好不哭”仍排在熱搜榜第一。

久不出音樂專輯和影視作品的周杰倫，很多人似乎忽視了他的影響力。以至于釀出今年8月份當紅流量小生蔡徐坤與“過氣天王”周杰倫的微博超話排行榜之戰。

“前一陣與蔡徐坤打榜，提升了關注度，而且在周杰倫的歌迷看來，支持下也不算啥，但目前看數字單曲銷量也不是特別高，在數字專輯銷售如此便利的時代，這個數字跟之前的實體專輯銷量相比還有一定差距，可見影響力略有下滑。”前述資深音樂人表示。

第一財經記者在QQ音樂平臺上發現，截至17日下午一點，《說好不哭》銷量約560萬張，尚未超過周杰倫鼎盛時期之作，如2002年發售的實體專輯《八度空間》(590萬)、2003年的《葉惠美》(820萬)、2004年的《七里香》(600萬)。但這并不影響周杰倫這些年加速個人IP變現，但目前看，比較成功的還是歌星傳統的變現渠道：廣告代言和巡回演唱會等;其他變現渠道尚在探索路上。

周杰倫除了在音樂領域擁有巨大號召力，他也早早籌劃了自己的商業版圖。很早之前，“周董”已涉足了線下商業業態。2011年，他曾投資DejaVu音樂魔術餐廳，之后甚至還開過KTV。啟信寶顯示，周杰倫名下有一家名為“西安真愛范特西餐飲娛樂有限公司”的公司，成立于2012年1月9日，注冊資本達5000萬元，其經營范圍包括“餐飲服務;食品銷售;KTV、酒吧”。周杰倫為股東之一，出資750萬元，持股15%。

隨后，游戲直播、電競戰隊，周杰倫幾乎把自己喜歡的副業投資了一遍。

音樂財經分析師董露茜向記者表示：“作為一代人的青春回憶，大家喜歡周杰倫主要是其音樂以及一種情懷，如果周杰倫換一個產品賣，粉絲可能就不會買單，我覺得粉絲對周杰倫的音樂還是有期待的，賣別的產品不見得有這么大反響。”

騰訊音樂：賺了吆喝賺錢難

手握周杰倫這樣的頂級流量IP，騰訊音樂這次賺足了眼球，但要靠這塊賺錢，恐怕依舊是一個大難題。

“這說明騰訊音樂當初砸重金拿下周杰倫的版權，是超值的。”音樂先聲創始人范志輝向第一財經記者表示，“但靠數字專輯賺錢，還不到時候。目前至少起步期吧，沒有規模化，而且不是誰都是周杰倫。”

即便是周杰倫，按照目前新歌的銷量560萬張、每張3元來算，騰訊音樂斬獲的收入也就1700萬元左右，相比巨額的平臺運營成本以及版權費，對其在線音樂服務業務的盈利推動也是有限。

目前在全世界范圍內，除了騰訊音樂，沒有一個主流音樂流媒體平臺實現盈利，而騰訊音樂的盈利也主要是靠社交娛樂服務(在線K歌、音樂直播)。就在上月，全球音樂流媒體巨頭Spotify(聲田)公布季報，二季度凈虧損7600萬歐元(約合5.94億元人民幣)。騰訊音樂財報也顯示，雖然騰訊音樂在線音樂付費人數大增，但與社交服務業務的差距還在持續擴大——在線音樂服務與社交娛樂服務營收占比分別為26.44%與73.56%。

當然，為了提高在線音樂服務營收占比，騰訊音樂試圖通過聯合各方資源深度打通文娛產業的價值鏈條。根據騰訊音樂最新發布的“內容、技術、服務”戰略計劃，騰訊音樂首席執行官(CEO)彭迦信表示將以內容、技術和服務三大核心要素推動騰訊音樂業務增長，同時驅動整個音樂生態平臺持續發展，并將繼續實現內容的多元化，并通過“內容共創”和“內容增值”策略，進一步拓展更開放的音樂生態價值。

網易云音樂：塞翁失馬焉知非福

在很多人看來，這次事件之中，最悲傷的莫過于騰訊音樂的“勁敵”網易云音樂了。

去年4月，騰訊音樂發表聲明，聲稱網易云音樂在2017年4月1日至2018年3月31日曾多次侵權，特別是與騰訊音樂就杰威爾(周杰倫于2007年創立的個人娛樂有限公司)音樂版權轉授權合作期間，屢次發生侵權及超出授權范圍使用行為。2018年3月31日網易云版權轉授權到期后，網易云音樂失去了周杰倫所有音樂版權。

盡管在國家版權局的協調下，去年2月騰訊音樂與網易云音樂就網絡音樂版權合作事宜達成一致，雙方將相互授權占各自獨家數量99%以上的音樂作品，并商定進行音樂版權的長期合作，積極向其他網絡音樂平臺開放音樂作品授權。然而商戰風云變幻，1%的音樂版權足以讓各家拼搶得“頭破血流”，這也是娛樂內容“二八法則”下的必然結果。

雖然音樂唱片產業發展已有多年，但真正吸引流量引發變現的還是頭部內容，尤其是最新的頭部內容。根據第三方機構估算，周杰倫的歌曲能為平臺帶來15%以上的DAU(日活躍用戶數量)，失去周杰倫版權對網易云音樂而言是一大損失。

當然，投資者們也不必因為少了周杰倫的音樂版權而對網易云音樂過于悲觀。

網易云音樂的確不是用戶數最多的在線音樂平臺，并且失去了“周杰倫”，不過憑借其在音樂社交方面的“長袖善舞”以及在滿足用戶個性化需求方面下足功夫，網易云音樂依舊成為目前用戶黏性最高的在線音樂平臺之一，移動互聯網大數據監測平臺Trustdata發布的《2019年1季度中國移動互聯網行業發展分析報告》顯示，在移動音樂市場中，網易云音樂的用戶黏性為33.5%，位居行業第一。

就在本月初，網易云音樂剛獲得了阿里巴巴領投的新一輪7億美元(約合49.7億元人民幣)融資，而阿里旗下有蝦米音樂以及大量音樂版權代理權，國內在線音樂平臺雙寡頭競爭格局正式形成，鹿死誰手尚未可知。