據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，多名消息人士透露，蘋(píng)果領(lǐng)導(dǎo)層給iAds廣告團(tuán)隊(duì)傳達(dá)了一項(xiàng)新任務(wù)：大力推銷(xiāo)iTunes Radio廣告;該銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)正忙于推銷(xiāo)iTunes Radio廣告位，該公司也將建立一個(gè)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)平臺(tái)來(lái)自動(dòng)化應(yīng)用內(nèi)廣告銷(xiāo)售。

　　該公司的廣告部門(mén)有了新的業(yè)務(wù)重點(diǎn)，該命令正是來(lái)自蘋(píng)果軟件主管艾迪·庫(kù)(Eddy Cue)。艾迪·庫(kù)在假日前的員工大會(huì)上表示，iTunes Radio優(yōu)先發(fā)展，而非應(yīng)用廣告。

　　“所傳達(dá)的信息實(shí)質(zhì)是說(shuō)，如果你不參與iTunes Radio工作，那你就無(wú)關(guān)緊要。”一蘋(píng)果內(nèi)部人士說(shuō)道。

　　蘋(píng)果的iAds業(yè)務(wù)自2010年推出以來(lái)已經(jīng)經(jīng)歷了多項(xiàng)變動(dòng)。它的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)是幫助開(kāi)發(fā)者將應(yīng)用變現(xiàn)不可或缺的一部分;iAds大多數(shù)的收入來(lái)自應(yīng)用內(nèi)廣告。

　　然而，蘋(píng)果在試圖擴(kuò)大來(lái)自秋季上線的類(lèi)Pandora服務(wù)iTunes Radio的收入。Pandora正發(fā)力廣告業(yè)務(wù)，過(guò)去一年為本地銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)招攬了數(shù)百名新員工。Spotify上周也推出了廣告支持版移動(dòng)廣播服務(wù)。這些公司都在追逐傳統(tǒng)的數(shù)字廣播收入。

　　據(jù)了解iAds的消息人士透露，蘋(píng)果一直在秘密實(shí)施其實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告系統(tǒng)，但“并沒(méi)有進(jìn)行大范圍測(cè)試”。這可能會(huì)因?yàn)樵摴驹谙朕k法逐步完成從早期激進(jìn)的銷(xiāo)售努力(iAds廣告起價(jià)100萬(wàn)美元)的過(guò)渡。“很少?gòu)V告主會(huì)愿意支付那種費(fèi)率。”消息人士說(shuō)。

　　該內(nèi)部人士還指出，目前還不清楚蘋(píng)果的新廣告交易平臺(tái)是否將局限于移動(dòng)端，因?yàn)樗稍诙喾N設(shè)備(甚至包括Apple TV機(jī)頂盒)上實(shí)時(shí)出售iAds廣告。

　　眾多習(xí)慣于蘋(píng)果自助工具的開(kāi)發(fā)者和品牌商應(yīng)該會(huì)歡迎那些改變。但那些更習(xí)慣從蘋(píng)果獲得手把手指導(dǎo)的公司將得調(diào)整適應(yīng)。不過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)平臺(tái)的推出有望讓iAds覆蓋多得多的廣告主，同時(shí)降低廣告價(jià)格。

　　譯者：樂(lè)邦

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