上周五，HTC和三星同步推出旗艦手機(jī)HTC One M8和三星Galaxy S5。從定價看，這是安卓系統(tǒng)中，價格最高的兩款旗艦機(jī)。在發(fā)布會“撞車”前，關(guān)于三星和HTC最新款旗艦機(jī)的“明爭暗戰(zhàn)”就已展開。在外殼材質(zhì)以及內(nèi)在功能等方面，雙方互有攻守，對抗激烈。

　　“三星手機(jī)還在用質(zhì)感廉價的塑料和悲劇的設(shè)計。如果你想買臺用廉價塑料制造的產(chǎn)品，那么三星就非你莫屬了。”

　　“不買HTC四大理由”：

　　M8不防水，不防塵;

　　M8相機(jī)拍攝很不給力;

　　M8設(shè)計不人性化;

　　M8安全保障級別低。

　　三星與HTC旗艦機(jī)配置“雷同”

　　在谷歌開拓的安卓平臺里，HTC是谷歌初做手機(jī)時的“初戀”;三星是谷歌安卓系統(tǒng)稱霸后權(quán)傾一時的“頭牌”。HTC幫助谷歌奠定安卓在手機(jī)圈的地位，三星則讓安卓取得壓倒蘋果iOS平臺的成績。

　　有趣的是，HTC和三星在4月11日同時發(fā)布的兩款旗艦機(jī)有太多的相似之處。HTC One M8和Galaxy S5均具備各種頂尖配置，包括四核高通Snapdragon 801處理器，支持4G LTE，手機(jī)顯示屏尺寸也基本相同。M8的屏幕有5英寸，S5的屏幕為5.1英寸，而分辨率完全相同，都是1920 1080。兩款手機(jī)均運(yùn)行谷歌最新版本的Android操作系統(tǒng)，并在其基礎(chǔ)上添加了自身的特性。

　　二者的定價也完全相同，主流版本均為5299元。目前在京東商城上搜索5000元以上價位的手機(jī)，除這兩家公司外，只有蘋果。

　　不過握在手里的感覺，二者全然不同。M8金屬包裹率達(dá)到90%以上，而且渾然一體，連側(cè)面的連接部分也是整體金屬外殼的一部分。附帶的缺點(diǎn)是，手機(jī)有點(diǎn)重，外殼上容易留下指紋，且容易滑出口袋。S5在外觀上和S4并沒有太多改變，因為是塑料外殼，所以更輕便。

　　對于消費(fèi)者來說，相對于內(nèi)在配置，外在形象是首先關(guān)注對象。因此HTC選擇從外殼對比上挑戰(zhàn)三星。

　　HTC嘲諷三星“廉價塑料”

　　3月份，HTC美國總裁Jason Mackenzie接受媒體采訪時嘲諷三星的塑料外殼。“三星手機(jī)還在用質(zhì)感廉價的塑料和悲劇的設(shè)計。如果你想買臺用廉價塑料制造的產(chǎn)品，那么三星就非你莫屬了。”Mackenzie在評價Galaxy S5時說。

　　隨后不久，HTC官方微博也發(fā)聲，稱“塑料不用那么貴”。網(wǎng)友稱其言下之意指三星S5價格虛高。隨后有消息稱，HTC將發(fā)布配置相同的廉價版的HTC One M8，采用塑料外殼，售價只有3000多元。

　　此外，Jason Mackenzie還表示，三星的成功并非依賴產(chǎn)品，而是依靠巨額市場營銷費(fèi)用。“他們會說 我們錢多得是，我們?nèi)グ咽澜缍紡氐淄砍伤{(lán)色(blue)吧 ，相信從他們的產(chǎn)品中也能看得出來。”Jason Mackenzie表示。

　　就在本月，Galaxy S5在全球125個國家同步上市銷售。為了推廣這款手機(jī)，三星祭出了明星戰(zhàn)略，來自熱播韓劇《來自星星的你》的兩位主演金秀賢和全智賢本月18日也將來京亮相三星“S5星光派對”。業(yè)內(nèi)一直認(rèn)為，每年在廣告上花費(fèi)上百億美元的三星，有“營銷過度”的嫌疑，但其品牌樹立確實(shí)得益于營銷方面的大筆投入。

　　三星資料稱“不買HTC有四大理由”

　　三星一直未正面回應(yīng)HTC的“塑料說”，但3月底，有網(wǎng)友微博貼圖曝光三星線下促銷培訓(xùn)資料，標(biāo)題為“不買HTC的四大理由”，矛頭直指HTC One M8。該微博不久就被刪除，但記者搜索發(fā)現(xiàn)，該培訓(xùn)資料的截圖仍舊可以找到。

　　截圖顯示，三星給出的“不買HTC四大理由”包括：M8不防水，不防塵，而三星S5是IP67級防水防塵。此外，三星指M8相機(jī)拍攝很不給力，S5對焦快，且有專業(yè)的相機(jī)模式。

　　對比M8，三星稱S5的設(shè)計很人性化，如兒童模式、超級省電模式以及可拆卸電池。三星還稱M8安全保障級別低，S5不僅有指紋解鎖，還有專業(yè)的KNOX安保軟件。

　　媒體報道稱，三星一直未承認(rèn)此事，HTC也未對此事表態(tài)。

　　不過此前，HTC用戶體驗主管Bamford表示，“我們感興趣的不是手機(jī)是不是賣得最多，而是賣的手機(jī)是不是最好。我們要做顛覆性的設(shè)計，在這個生態(tài)圈子里獨(dú)樹一幟，繼續(xù)專注于設(shè)計和質(zhì)量。”

　　HTC董事長王雪紅也在多個場合向媒體闡述她對工程美學(xué)的極致追求，希望能制造一款經(jīng)典產(chǎn)品。只要能讓產(chǎn)品變得更好，無論多大代價都值得一試。哪怕這些改變可能現(xiàn)在消費(fèi)者并不感冒。對于營收一直下滑的HTC，王雪紅看好這款新旗艦機(jī)M8，日前在接受媒體采訪時稱，3月銷售已經(jīng)出現(xiàn)反彈。

　　不過王雪紅表示，HTC在營銷方面確實(shí)存在短板，因此將采用“勇敢的營銷方式”，加大營銷投入。此外，王雪紅表示，“HTC曾經(jīng)對中端市場重視不足，2012年時，HTC的中端手機(jī)銷量曾經(jīng)達(dá)到400萬只。”她期待在中端機(jī)型加大投入后，HTC能實(shí)現(xiàn)銷量反彈。

　　新京報記者 林其玲

　　背景

　　高端機(jī)面臨低價競爭

　　5299元，這是絕對的高端價格。除蘋果外，幾乎沒有別的手機(jī)可以在這個價位攻城略地。與此同時，現(xiàn)在中國高端市場趨向飽和，更多的國內(nèi)廠商正削尖腦袋往里鉆。

　　近日，市場咨詢公司IDC發(fā)布的研究報告稱，2013年第四季度中國內(nèi)地智能手機(jī)總出貨量為9080萬部，環(huán)比減少4.3%，這是自2011年第二季度以來，中國智能手機(jī)市場出貨量首次環(huán)比下降。此外，在中國手機(jī)出貨量的主力正在從新購機(jī)人群向換機(jī)人群轉(zhuǎn)移的情況下，這種增速放緩的情況還將延續(xù)。

　　與此同時，國內(nèi)手機(jī)品牌紛紛推出新品牌，進(jìn)攻高端市場。以“中華酷聯(lián)”為例，中興的Nubia、華為的榮耀、酷派的大神，還有金利的IUNI，其共同點(diǎn)都是依靠獨(dú)立新品牌拓展電商渠道，使用互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，目的是為了破除用戶以往對于自身低端、低價的印象。

　　在小米模式的引導(dǎo)下，這些國產(chǎn)高端手機(jī)配置堪比上述兩款新品，但價格卻是“攔腰減半”，比如中興今年的旗艦機(jī)4G手機(jī)GrandSII，售價卻只有1699元，IUNI2售價也只有1799元。而在價格中端市場，國產(chǎn)手機(jī)品牌廝殺更加激烈，比如上周華碩推出的八核手機(jī)芯片ZenFone，售價只有799元。

 

　　分析人士稱，在安卓智能手機(jī)硬件高度同質(zhì)化的現(xiàn)在，同樣硬件配置的高端智能機(jī)，國產(chǎn)品牌的價格動不動就比三星、HTC等品牌便宜一兩千元，這會在一定程度上分流銷量，從長遠(yuǎn)來看將會是三星、HTC不得不應(yīng)對的挑戰(zhàn)。

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