7月17日，微信全面封殺微信淘寶客的消息傳出。盡管淘寶客大部分是基于微信和QQ群存在，據(jù)統(tǒng)計(jì)每年會(huì)給阿里貢獻(xiàn)10%的交易，按照阿里2016年3.6萬(wàn)億交易額算，那就是3600億，但此次封殺不一定對(duì)阿里造成太大打擊。

　　實(shí)際上，在小程序上線的半年里，遭受到的質(zhì)疑不少。隨著其不斷釋放新能力，不少此前不看好小程序的人，都紛紛試水，其中，最多人嘗試類型的要數(shù)電商小程序。

　　7月17日，羅振宇高調(diào)回歸小程序，專攻電商賣課。離開小程序半年的羅輯思維“卷土重來(lái)”，也從側(cè)面支持了小程序的電商潛力。

　　小程序上線的半年以來(lái)，為電商帶來(lái)了嶄新的生命力，諸如連鎖便利店美宜佳，就聯(lián)手箭牌益達(dá)推出“超值福利”“城市行走”兩個(gè)小程序，帶動(dòng)箭牌整體銷售額增長(zhǎng)30%。

　　小程序的誕生，為電商帶來(lái)了更大的便利和更多的玩法。為電商創(chuàng)造更多的流量入口，提高復(fù)購(gòu)率和用戶粘性。未來(lái)，微信還將開放搜索商品的新功能，即搜索商品關(guān)鍵詞。將直接呈現(xiàn)所有以小程序?yàn)檩d體的商品結(jié)果，將小程序的使用更加直接化。

　　而另一邊，擁有龐大電商基礎(chǔ)和基數(shù)的阿里，早在一年前就對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷進(jìn)行了布局。

　　在6月底發(fā)布的最新版本的手機(jī)淘寶就可以看出，在原有的7大流量入口的基礎(chǔ)下，細(xì)分了“潮男養(yǎng)成”“裝備天地”等等首頁(yè)Card的內(nèi)容展示入口，在細(xì)分人群之下又將內(nèi)容細(xì)化分割。也就是說(shuō)，在之前，屬于男性的頻道是“型男”，而現(xiàn)在，你可以根據(jù)自己的需求和興趣，找到更細(xì)分的內(nèi)容入口。

　　過(guò)去的一年，淘寶達(dá)人平臺(tái)給到內(nèi)容創(chuàng)作者的回報(bào)高達(dá)18億元。相對(duì)于淘寶客創(chuàng)造的3600億元成交額，我們可以以純利分傭和成交額兩個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)做對(duì)比估量，從而得知，阿里已經(jīng)先于騰訊的封殺，早一步對(duì)淘寶客們進(jìn)行了轉(zhuǎn)型。

　　從過(guò)去簡(jiǎn)單粗暴的發(fā)放優(yōu)惠券促銷商品，在微信群QQ群里狂轟亂炸，用戶已經(jīng)對(duì)這一套的推廣不感冒，甚至還有點(diǎn)反感。而稍微資深一些的“剁手族”們的感受最明顯：現(xiàn)在逛淘寶，體驗(yàn)已經(jīng)不像之前那么干澀了。

　　在過(guò)去，用戶之于淘寶僅僅是帶著目的性搜索而登錄。而現(xiàn)在，淘寶已經(jīng)集合了今日頭條、知乎、微博等平臺(tái)的特性。現(xiàn)在，你不一定為了買而上淘寶，你可能會(huì)因?yàn)橐粍t頭條、一份知識(shí)貼、一則穿搭建議、一份買手收錄的私人清單而駐足，從中不斷獲取知識(shí)，并在這個(gè)過(guò)程中，不斷接受到更多實(shí)用的建議和分享，你不一定買，但你已經(jīng)被種草。

　　系統(tǒng)推薦的廣告和商家發(fā)來(lái)的推薦，精明的消費(fèi)者們都不會(huì)相信，但他們不吝于看看來(lái)自主播的分享，和你“面對(duì)面”地品鑒每一個(gè)商品，如果這個(gè)商品作為觀看者的你也覺(jué)得OK，那么下方已經(jīng)適時(shí)地提供了購(gòu)買鏈接，你現(xiàn)在不一定需要，但這個(gè)過(guò)程已經(jīng)替你做了購(gòu)買決策。

　　對(duì)于賣方而言，無(wú)論是品牌還是中小商家，選擇一個(gè)合適的傳播載體是當(dāng)下最重要的一件事情。是基于微信小程序，自主開發(fā)內(nèi)容，還是搭載阿里的內(nèi)容航母，都可以根據(jù)自身需求去進(jìn)行選擇。

　　那么，被動(dòng)的問(wèn)題來(lái)了，小程序有足夠的自主性，而賣方如何將產(chǎn)品送到阿里的內(nèi)容入口傳播?

　　刺猬自媒體作為淘寶最大的MCN機(jī)構(gòu)，其存在正是致力于促進(jìn)商家和阿里創(chuàng)作平臺(tái)上的UGC們進(jìn)行合作。換句話說(shuō)，如果你不知道怎么玩內(nèi)容營(yíng)銷，手淘上那些內(nèi)容都是誰(shuí)在創(chuàng)作，自己家的商品如何出現(xiàn)在上面。這些問(wèn)題刺猬自媒體都會(huì)給到專業(yè)建議。

　　稱得上中國(guó)最具影響力的電商自媒體內(nèi)容聯(lián)盟IP的刺猬自媒體，聚合橫跨淘寶頭條、淘寶視頻、新聞媒體、新浪微博、微信公眾帳號(hào)等多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作者，在主要滿足品牌對(duì)于優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容定向推送需求的同時(shí)，幫助自媒體人與品牌主實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。

　　迄今，刺猬自媒體已與寶潔、沙宣、雅詩(shī)蘭黛、慕思、美的等眾多知名品牌形成合作，拉動(dòng)品牌和達(dá)人的交互。此外，刺猬自媒體在洞悉消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣和電商行為基本面上，開拓視頻、直播、VR等多種內(nèi)容新形式，多維度多渠道爆發(fā)內(nèi)容，算得上是內(nèi)容電商行業(yè)里一支不可小覷的新力量。

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