7月29日，《爸爸去哪兒》第二季動(dòng)畫(huà)版在樂(lè)視視頻動(dòng)漫頻道(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“樂(lè)視動(dòng)漫”)獨(dú)家上線，目前已播出五集。該動(dòng)畫(huà)每周五17:00更新一集，同步跟播金鷹卡通電視臺(tái)，截至目前，其總播放量破1500萬(wàn)，單集播放量破300萬(wàn)，評(píng)分高達(dá)9.5。作為暑期檔動(dòng)畫(huà)屆的一顆“新星”，這一成績(jī)著實(shí)亮眼。

　　其實(shí)，對(duì)于《爸爸去哪兒》這一名字，觀眾早已耳熟能詳。該綜藝真人秀從第一季上線到第三季，每一季都自帶圈粉光環(huán)，無(wú)論是參與的明星父子，還是制作團(tuán)隊(duì)、電視臺(tái)都可謂大豐收。而此次樂(lè)視動(dòng)漫與金鷹卡通再次聯(lián)手，將這部知名IP改編成動(dòng)畫(huà)，在上線僅五集的情況下就已斬獲頗高點(diǎn)擊量，并非偶然——創(chuàng)新+精準(zhǔn)的用戶運(yùn)營(yíng)或是其成為爆款的決勝法寶。

　　再次聯(lián)手 IP的創(chuàng)新改編

　　《爸爸去哪兒》第二季動(dòng)畫(huà)版由樂(lè)視視頻與金鷹卡通聯(lián)合出品，改編自同名綜藝真人秀。動(dòng)畫(huà)版則主要講述五對(duì)明星父子(女)接受新的挑戰(zhàn)任務(wù)來(lái)到長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界，遭遇了種種意想不到的狀況，最后來(lái)自熊貓樂(lè)園的熊貓三胞胎與薯?xiàng)l爸爸等闖入童話次元拯救明星家庭的魔幻冒險(xiǎn)經(jīng)歷。

　　與市面上慣有的改編不同，此次動(dòng)畫(huà)改編更具創(chuàng)新性。從《爸爸去哪兒》第二季動(dòng)畫(huà)版的人物角色來(lái)看，故事中不僅有大家超粉的五對(duì)明星家庭，比如Grace大姐姐一家、貝兒多多等，還加上了熊貓三胞胎寶寶、會(huì)施魔法的紅胡子等各具性格特色的角色等。他們來(lái)源于真人秀，但卻比原有的故事更加豐滿，增加了動(dòng)畫(huà)故事的可看性和趣味性。

　　故事情節(jié)方面，更是“異想天開(kāi)”：有會(huì)飛的茶壺，還有主角們到各種童話故事里的冒險(xiǎn)經(jīng)歷，比如在童話次元里，人類(lèi)需要變身成動(dòng)物，才不至于引起生活在童話次元里的“土著”的恐慌;在白雪公主的童話次元里，與包子(Grace大姐姐)互換身體只為了去看看外面世界的“會(huì)說(shuō)話的魔鏡”，這個(gè)魔鏡它怕癢、對(duì)大千世界充滿了好奇……極具想象和奇幻的故事情節(jié)，還有小朋友們格外熟悉的童話故事的設(shè)定，為這部動(dòng)畫(huà)添加了別樣色彩。

　　源于知名IP，卻又不“默守陳規(guī)”加上了創(chuàng)新的色彩，配上精致的畫(huà)面，這部動(dòng)畫(huà)大受歡迎似乎是在意料之中。事實(shí)上，精品動(dòng)畫(huà)是成為爆款的基礎(chǔ)，好的運(yùn)營(yíng)則會(huì)成為強(qiáng)效助推器。

　　三“分”運(yùn)營(yíng) 嘗試打造動(dòng)畫(huà)爆款

　　經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)營(yíng)積累和市場(chǎng)洞察，背靠樂(lè)視生態(tài)，樂(lè)視動(dòng)漫在精品動(dòng)畫(huà)運(yùn)營(yíng)上形成了一套自己獨(dú)有的“套路”：三“分”運(yùn)營(yíng)手法，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，分時(shí)、分眾、分端。拿《爸爸去哪兒》第二季動(dòng)畫(huà)版的運(yùn)營(yíng)案例來(lái)分析：

　　分時(shí)——每逢寒暑假、國(guó)慶長(zhǎng)假、小長(zhǎng)假等都是動(dòng)畫(huà)內(nèi)容收視的高峰期，而《爸爸去哪兒》第二季動(dòng)畫(huà)版正是主打親子人群，樂(lè)視動(dòng)漫在此期間采取重度運(yùn)營(yíng)，比如動(dòng)畫(huà)專(zhuān)區(qū)、電視桌面、信息推送、焦點(diǎn)圖等多種方式，進(jìn)行動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的曝光。

　　分眾——這是樂(lè)視動(dòng)漫自2012年就開(kāi)始重點(diǎn)布局的領(lǐng)域。早在2012年，樂(lè)視動(dòng)漫就實(shí)現(xiàn)開(kāi)始根據(jù)成人向、兒童、親子等人群偏好劃分，針對(duì)不同需求推薦最合適的內(nèi)容，縮短從內(nèi)容到用戶間的距離，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)“適配”。

　　分端——內(nèi)容的不同輸出介質(zhì)，其面對(duì)的人群并不一樣。在多年運(yùn)營(yíng)積累下，樂(lè)視動(dòng)漫發(fā)現(xiàn)，親子類(lèi)動(dòng)畫(huà)在TV端的播放量更高，而此次《爸爸去哪兒》第二季動(dòng)畫(huà)版則將更多運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)放在了TV端的優(yōu)化和運(yùn)營(yíng)上。

　　總的來(lái)說(shuō)，樂(lè)視動(dòng)漫的三“分”運(yùn)營(yíng)手法讓最合適的用戶看到了TA最偏好的內(nèi)容，在用戶、內(nèi)容、輸出介質(zhì)都精準(zhǔn)的情況下，一部精品動(dòng)畫(huà)成為爆款不是不可能。而這種運(yùn)營(yíng)手法在未來(lái)也將成為樂(lè)視動(dòng)漫的主打牌。

　　專(zhuān)注精品 嘗試建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

　　其實(shí)，《爸爸去哪兒》第二季動(dòng)畫(huà)版并不是樂(lè)視視頻與金鷹卡通聯(lián)合出品的第一部改編作品。早在今年初，改編自2009年鄭爽版的電視劇《一起來(lái)看流星雨》的同名動(dòng)畫(huà)獨(dú)家上線樂(lè)視動(dòng)漫，也收獲了好口碑和高收視。

　　樂(lè)視視頻動(dòng)漫事業(yè)部總經(jīng)理郭光雅表示，IP改編現(xiàn)已成為整個(gè)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的流行趨勢(shì)，隨之而來(lái)的也是亂象叢生。樂(lè)視動(dòng)漫會(huì)堅(jiān)持初衷，只做精品，做其中的一股清流。

　　值得一提的是，樂(lè)視動(dòng)漫在“專(zhuān)注精品”這條路上已經(jīng)走了七年：從引進(jìn)動(dòng)漫熱播榜TOP內(nèi)容如《火影忍者》等，到行業(yè)多次首創(chuàng)的舉動(dòng)如LiSA演唱會(huì)直播、《刀劍神域》首次同步跟播，到與優(yōu)質(zhì)合作伙伴聯(lián)合出品精品《一起來(lái)看流星雨》、《納米核心》第二季、《爸爸去哪兒》第二季動(dòng)畫(huà)版，再到純?cè)瓌?chuàng)自制《樂(lè)可音樂(lè)+》、《皮皮魯送你100條命》等等，樂(lè)視動(dòng)漫一直在踐行自己最初的承諾。

　　除了堅(jiān)持精品的策略，近幾年來(lái)，樂(lè)視動(dòng)漫在探底動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的上下游環(huán)節(jié)也頗有成效——這從原創(chuàng)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)、衍生品的布局、粉絲經(jīng)濟(jì)的深度運(yùn)營(yíng)等方面就能窺見(jiàn)一二。背靠樂(lè)視生態(tài)，樂(lè)視動(dòng)漫想做的是建立一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，而這正在一步步實(shí)現(xiàn)。

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