7月15日，艾瑞咨詢發布《中國內容營銷策略研究報告》。消費決策平臺什么值得買，憑借成熟的消費內容生態和品銷合一的內容營銷布局，作為典型案例入選本次報告。

　　《中國內容營銷策略研究報告》基于互聯網時代的內容營銷展開研究，解讀內容營銷的演變和發展，以及各類互聯網平臺對創新內容營銷的布局，旨在幫助廣告主在內容營銷的范疇和類型愈加豐富的內容時代，正確的理解內容營銷，為廣告主提供應對策略建議。

　　隨著互聯網內容時代的發展，用戶偏好和媒介環境日益多元化、復雜化，讓廣告主在營銷策略中面臨著更多的困惑和不確定性，而內容營銷憑借更加靈活、易于接受、富有創意等特點，也成為廣告主越來越青睞的營銷形式。

　　什么值得買作為互聯網上獨特的消費內容平臺，已經構建了一個用戶、創作者和電商、品牌商共贏的良性生態系統，通過高品質的內容營銷為企業賦能。據悉，本次報告中展示的什么值得買與京東合作的“京奇寶物”案例，此前已贏得數字營銷領域權威獎項TopDigital營銷策略組銀獎。

　　依托成熟的消費內容生態，推動內容營銷的品銷合一

　　什么值得買成立于2010年，十年來一直專注于消費內容和消費數據，積極探索創新業務和多元的形式，幫助用戶進行更高效精準的消費決策。一方面，什么值得買持續深耕內容生態建設，通過優質消費內容的全面滲透，營造了有溫度的社區氛圍和消費場景，為內容營銷的品銷合一布局提供了土壤。另一方面，什么值得買不斷豐富內容營銷玩法，通過資訊、測評、榜單、線下探店等內容營銷形式，為廣告主提供品銷合一營銷服務。

　　平臺上的“社區”頻道就是其中之一。社區頻道定位為生活消費領域的內容分享平臺，采用UGC加PGC的內容生產模式，生產優質的原創消費內容為用戶的日常購物提供決策輔助。經過多年發展，什么值得買積累了一群活躍度、參與感和消費能力都很強的核心用戶群體(消費“達人”)，“達人”和普通用戶在社區中進行內容貢獻和消費評論，聚合了大量真實、原創的消費內容，幫助用戶獲取相關消費知識，提升決策效率，形成良好的用戶參與感。

　　全面內容布局，兼顧品牌傳播和銷售轉化

　　此外，什么值得買憑借多年的消費經驗，以行業領先的消費內容與消費數據為依托，為客戶內容運營與品牌建設提供全渠道營銷服務。通過專業的團隊協同、定制化的內容運營、覆蓋全品類的IP、多領域的KOL布局以及全方位的視頻服務能力，承接包括阿里、京東等大型電商平臺以及華為、聯想、阿迪達斯等國內外知名頭部品牌的企業服務。

　　2020年，什么值得買和京東聯合開展了“京奇寶物”主題內容營銷合作，幫助京東數碼3C品類的中腰部商家獲得了更多的用戶曝光和銷售轉化效果。

　　“京東x什么值得買#京奇寶物#陣地打造”是什么值得買為京東數碼3C的定制合作，打造專屬內容場景，根據京東數碼3C品類的特點圍繞PGC、KOL和UGC展開內容營銷布局：在PGC內容方面，為活動定制了資訊、測評和榜單內容，建立站內內容沉淀;在KOL內容方面，聯合專業達人打造測評種草活動，全方位分享產品內容，引導用戶關注;在UGC內容方面，開設了定制話題、曬物專區和場景眾測等版塊，激發用戶進一步交流、互動和口碑轉化。截至活動結束，“京奇寶物”內容營銷帶來了618萬+總PV量和66萬+總互動量的品牌效果，同時，在銷售轉化效果方面，累計達成GMV超1.77億，累計訂單數超41.9萬。因其優異成績與效果，在今年的TopDigital創新營銷獎中，“京奇寶物”在“創新性”、“執行性”、“商業價值”、“可持續性”四個方面均贏得專業評委認可，斬獲TopDigital營銷案例類營銷策略組銀獎。

　　如今，互聯網重構了用戶瀏覽內容的習慣偏好，基于社交媒體的去中心化內容傳播已經成為當前重要的傳播方式。什么值得買“去中心化”的社區，倡導一個更為公平的內容環境，讓用戶在自然、不被打擾的良好體驗下，更大程度地接受營銷信息，在效果上，品效合一的結合更加緊密，通過內容價值讓用戶產生對品牌的認可和接受。

　　未來，什么值得買將不斷探索和創新內容營銷布局，帶來更加豐富多彩的內容營銷玩法和生態，在用戶、電商平臺和品牌方之間發揮連接作用，實現多方共贏。

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