蘋(píng)果公司（以下簡(jiǎn)稱“蘋(píng)果”）在遭遇艱難的2016年之后，2017年的日子將有所好轉(zhuǎn)。但也不要有過(guò)高的期望，因?yàn)樘O(píng)果的黃金增長(zhǎng)期已經(jīng)結(jié)束。對(duì)于任何一家主要科技公司，如果擁有像蘋(píng)果今年這樣的表現(xiàn)，肯定早被投資者“判了死刑”，被批評(píng)家“痛打一頓”。今年的每一個(gè)季度，蘋(píng)果的營(yíng)收同比均出現(xiàn)下滑，創(chuàng)下了10多年來(lái)的最差記錄。今年前9個(gè)月，蘋(píng)果營(yíng)收為1397.7億美元，與上年同期的1591.1億美元相比下滑12.5%。與此同時(shí)，公司利潤(rùn)也在下滑。

　　至于iPhone、iPad和Mac這些核心產(chǎn)品，其銷(xiāo)量不是下滑，就是需求疲軟。唯一的亮點(diǎn)在與“服務(wù)”類(lèi)別，得益于Apple Music音樂(lè)服務(wù)和App Store零售店，這部分營(yíng)收繼續(xù)增長(zhǎng)。

　　Apple Watch智能手表的表現(xiàn)不算太壞，因?yàn)樵S多用戶都在等待9月份發(fā)布的新產(chǎn)品。今秋推出的MacBook Pro筆記本電腦讓“果粉”們?cè)谙耄菏欠裰颠@個(gè)價(jià)錢(qián)?蘋(píng)果是否還會(huì)繼續(xù)開(kāi)發(fā)該產(chǎn)品?

　　此外，蘋(píng)果還面臨著一筆巨額罰款。歐盟委員會(huì)今年8月裁定，蘋(píng)果在愛(ài)爾蘭非法逃稅145億美元，現(xiàn)在必須要這部分稅金返還給愛(ài)爾蘭政府。

　　另外，蘋(píng)果今年還削減了神秘的電動(dòng)汽車(chē)項(xiàng)目的規(guī)模;美國(guó)新總統(tǒng)特朗普還指責(zé)蘋(píng)果在海外制造產(chǎn)品。

　　股價(jià)上揚(yáng)

　　雖然如此，今年以來(lái)，蘋(píng)果股價(jià)還是上揚(yáng)了近10%。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，這種令人意外的股價(jià)表現(xiàn)，凸顯了投資者對(duì)蘋(píng)果的管理和企業(yè)文化充滿信心，同時(shí)也得益于蘋(píng)果過(guò)去十年間在“粉絲”群體中所積累的商譽(yù)。

　　但現(xiàn)在的問(wèn)題是：投資者和用戶的耐心還會(huì)持續(xù)多久?

　　毋庸置疑，蘋(píng)果正在某些業(yè)務(wù)上下大賭注。在截至9月30日的2016財(cái)年，蘋(píng)果研發(fā)開(kāi)支增加到100億美元，而去年為81億美元，2014年為60億美元。雖然這部分開(kāi)支仍落后于微軟，但差距逐漸拉近。最近一個(gè)財(cái)年，微軟的研發(fā)開(kāi)支為120億美元。

　　有報(bào)道稱，蘋(píng)果在發(fā)力人工智能(AI)，最終可能推出一款增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)或虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)產(chǎn)品。還有報(bào)道稱，蘋(píng)果在研發(fā)電動(dòng)汽車(chē)，升級(jí)Apple Watch，研發(fā)新款iPhone為“上市十周年”獻(xiàn)禮。

　　2017年轉(zhuǎn)好

　　目前幾乎可以肯定的是，蘋(píng)果2017年日子不會(huì)再像今年這樣糟糕。得益于iPhone 6和iPhone 6 Plus的出色表現(xiàn)，蘋(píng)果2015年的整體表現(xiàn)十分強(qiáng)勁。因此，在即將過(guò)去的2016年，蘋(píng)果面臨著艱難的“被對(duì)比”。2017年，相信蘋(píng)果的營(yíng)收至少會(huì)與今年持平，很有可能高于今年。

　　IDC預(yù)計(jì)，今年全球智能手機(jī)銷(xiāo)量將持平，而2017年將出現(xiàn)增長(zhǎng)。明年，蘋(píng)果必須要為市場(chǎng)份額而戰(zhàn)，因?yàn)楫?dāng)前在中國(guó)市場(chǎng)正遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。此外，蘋(píng)果還大力投資印度市場(chǎng)，希望能復(fù)制中國(guó)市場(chǎng)的成功，推動(dòng)iPhone銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

　　服務(wù)方面，預(yù)計(jì)蘋(píng)果明年的表現(xiàn)依舊可圈可點(diǎn)。雖然銷(xiāo)量增速放緩，但無(wú)處不在的iOS設(shè)備將繼續(xù)普及。通過(guò)日益擴(kuò)大的用戶群，Apple Music已經(jīng)痛擊了Spotify。明年，蘋(píng)果能否吸引更多的當(dāng)前用戶使用更多服務(wù)(iCloud、Apple Pay和App Store等)，將決定2017年的營(yíng)收走勢(shì)。

　　即使蘋(píng)果明年能推出新類(lèi)別產(chǎn)品(可能性不大)，也不要指望蘋(píng)果的產(chǎn)品線能在短期內(nèi)發(fā)生根本性變化。相反，蘋(píng)果已進(jìn)入“遞增時(shí)代”，將繼續(xù)對(duì)當(dāng)前產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行升級(jí)，而不是推出新類(lèi)別產(chǎn)品。

　　對(duì)于蘋(píng)果而言(就因?yàn)樗翘O(píng)果)，這種“產(chǎn)品遞增升級(jí)”模式還能讓公司繼續(xù)生存許多年。在這種模式下，蘋(píng)果還會(huì)繼續(xù)發(fā)大財(cái)，有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力回購(gòu)股票、派息。蘋(píng)果不會(huì)有什么太大變化。

　　但很明顯，蘋(píng)果高速增長(zhǎng)的黃金時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。接下來(lái)，蘋(píng)果將何去何從，讓我們拭目以待。

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