6月23日，數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”，第11屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽公布獲獎(jiǎng)名單。快手磁力引擎憑借短視頻直播+營(yíng)銷解決方案，從1300余件優(yōu)秀案例中脫穎而出，榮膺“年度最佳數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)”，“天貓老鐵狂歡夜”項(xiàng)目斬獲創(chuàng)意傳播類銅獎(jiǎng)。

　　金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽作為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的頂級(jí)專業(yè)賽事，得到各大數(shù)字代理公司、廣告主、媒體平臺(tái)、第三方平臺(tái)的廣泛支持和參與。金鼠標(biāo)聯(lián)合創(chuàng)辦人、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛教授表示，獲獎(jiǎng)案例代表了數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域最前沿的思考和探索。廣告主的數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)營(yíng)銷提出新要求，只有滿足用戶個(gè)性化需求，能夠與用戶互動(dòng)并帶來(lái)轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷解決方案才會(huì)受到青睞。

　　磁力引擎印證了金鼠標(biāo)獎(jiǎng)對(duì)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)的觀察。2019年，快手營(yíng)銷平臺(tái)升級(jí)為磁力引擎，依托于快手優(yōu)質(zhì)的公域流量和獨(dú)特的私域流量，通過(guò)強(qiáng)大的AI+DA的技術(shù)能力，以人、內(nèi)容、流量、創(chuàng)意為四大驅(qū)動(dòng)力構(gòu)建起的成熟的短視頻直播+全鏈路營(yíng)銷，幫助客戶打造商業(yè)連接器，實(shí)現(xiàn)與用戶的全面觸達(dá)、連接和轉(zhuǎn)化。該路徑得到大賽認(rèn)可，榮獲“年度最佳數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)”。

　　斬獲本屆大賽創(chuàng)意傳播類銅獎(jiǎng)的“天貓老鐵狂歡夜”項(xiàng)目，則充分詮釋了快手磁力引擎的營(yíng)銷潛能。這場(chǎng)快手聯(lián)合天貓打造的數(shù)字營(yíng)銷盛宴，邀請(qǐng)61位達(dá)人以跨屏直播的新玩法強(qiáng)勢(shì)吸睛，“雙11”當(dāng)天4個(gè)小時(shí)直播觀看人次超過(guò)1億，同時(shí)在線人數(shù)峰值超過(guò)1000萬(wàn)，相關(guān)話題標(biāo)簽頁(yè)作品曝光量超過(guò)10億。該活動(dòng)將短視頻預(yù)熱、跨屏直播的形式相結(jié)合，最大化利用站內(nèi)外營(yíng)銷工具和渠道，打通高曝光的公域流量與強(qiáng)信任的私域流量，賦能品牌實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。

　　實(shí)際上，“天貓老鐵狂歡夜”項(xiàng)目，只是磁力引擎賦能商業(yè)合作伙伴的一個(gè)縮影。《2019磁力引擎年度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2019年快手商業(yè)磁力引擎頭部客戶數(shù)量超過(guò)1000個(gè)，幫助20萬(wàn)快手創(chuàng)作者獲得廣告收益，商業(yè)流量規(guī)模提升600%。2020年Q1，快手戰(zhàn)“疫”行動(dòng)拿出10億人民幣官方補(bǔ)貼助力商家轉(zhuǎn)型，促生50萬(wàn)新增活躍商家，磁力引擎活躍商家總數(shù)突破150萬(wàn)。

　　今年以來(lái)，為滿足客戶多元營(yíng)銷需求，快手磁力引擎不斷優(yōu)化升級(jí)，推出多樣化的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷玩法。3月，快手發(fā)起“超級(jí)品牌日”活動(dòng)，吸引格力、美的等品牌入駐，目前累計(jì)銷售總額破10億，撬動(dòng)品牌數(shù)字營(yíng)銷新藍(lán)海。5月，快手主辦的“國(guó)貨發(fā)光”，憑借廣闊而多元的玩法，給中國(guó)品牌創(chuàng)造了更多營(yíng)銷方式。其中，“云上非遺館”板塊涵蓋眾多中國(guó)“老字號(hào)”品牌，通過(guò)直播和短視頻的形式帶領(lǐng)老鐵見(jiàn)證歷史傳承與匠心風(fēng)采，獲得了超200萬(wàn)用戶的圍觀和助力。

　　未來(lái)，磁力引擎將以本次獲獎(jiǎng)為契機(jī)，以更多元、更創(chuàng)新、更開(kāi)放的姿態(tài)打造更加繁榮的快手商業(yè)生態(tài)，通過(guò)短視頻直播+數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)品的不斷豐富和玩法持續(xù)創(chuàng)新，為每一位商業(yè)伙伴注入可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，在快手生態(tài)內(nèi)實(shí)現(xiàn)共生共贏。

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