近日，有知情人士透露，蘋果公司和索尼音樂娛樂公司均就收購知名播客公司Wondery展開了談判，后者曾制作劇集《骯臟的約翰(Dirty John)》和《死亡博士(Dr.Death)》。一旦完成，這筆交易將成為播客市場中迄今最大的一筆交易。匿名消息人士表示，Wondery希望以3億至4億美元的價格進行出售。

　　其中一位知情人士透露，至少已經有四家公司與Wondery就收購事宜展開了談判，蘋果和索尼就是其中的兩家。此外，盡管Spotify Technology SA在過去兩年中一直是播客公司最積極的買家，但這家瑞典音頻巨頭決定不參與此次競標。預計協議將在未來幾個月內達成，但不能保證談判不會破裂。

　　Wondery是目前最大的獨立播客工作室和網絡公司之一，根據行業測量公司Podtrac的數據，Wondery每月的觀眾人數超過800萬。Wondery高達4億美元的收購價格將超過Spotify對Ringer和Gimlet Media的收購價格，也超過了Sirius XM Holdings Inc。對Stitcher的收購價格。

　　Wondery的價格可能會嚇跑一些潛在的競標者，尤其是在目前，播客市場規模并不龐大。但是，Wondery有一個播客管道，可以將其轉化為電視劇和其他內容。截至目前，Wondery公司已經在其播客基礎上開發了十多個電視節目，包括一個為蘋果公司制作的關于WeWork興衰的節目。

　　對于蘋果來說，Wondery的加入將成為這家科技巨頭近年來在博客領域最顯著的一筆投資，也將立即為蘋果公司提供一個強大的原創內容庫。據媒體報道，蘋果公司近年來一直在通過其TV+視頻服務深入挖掘原創劇集，同時也在制作播客，以加大視頻播放效果。

　　15年前，蘋果公司首次通過iTunes普及播客，之后，這家總部位于加州庫比蒂諾的科技巨頭一直在改進服務。近年來，蘋果公司改進了iPhone和iPad上的播客應用程序，在Mac上推出了播客應用程序，為播客添加了新的分析工具，并改進了與內容創作者之間的聯系。

　　除此之外，蘋果還收購了至少兩家小型播客公司。2017年，谷歌收購了初創公司Pop Up Archive，后者開發了改進播客搜索的技術。今年早些時候，有媒體報道稱，蘋果收購了Scout FM，這是一項播客服務，可以將節目轉換成類似廣播電臺的播客服務。

　　除了蘋果，世界第二大音樂公司索尼公司(Sony Corp。)旗下的音樂部門也投資了一些播客項目，并資助了數十個原創播客。在這一領域的三家主要音樂公司中，索尼一直是最具進取心的那一家。繼Spotify對音樂產業的投資之后，這一領域也成為了人們關注的焦點。

　　Spotify是世界上最大的付費音樂流媒體服務商，也是所有主要音樂公司最大的分銷商。目前，播客市場還并不是一個龐大的產業。根據互動廣告局(Interactive Advertising Bureau)的數據，在美國，播客每年的廣告銷售額不到10億美元。但這個市場的增長潛力巨大，幫助推動了Spotify的股價在今年上漲了85%。

　　2016年，前電視高管埃爾南·洛佩茲(Hernan Lopez)創立了Wondery，在過去幾年里，Wondery制作了一些廣受歡迎的播客。但洛佩茲本人也受到了法律的質疑，這名高管被控在為21世紀福克斯(21st Century Fox)工作時賄賂足球官員。洛佩茲拒不認罪。

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