11月25日，2020今日頭條生機大會在北京嘉里大飯店舉行。大會宣布了今日頭條Slogan升級為“看見更大的世界”，并推出了“頭條行家計劃”助力各行業專業作者提升個人品牌力、影響力、變現力。今日頭條CEO朱文佳、內容生態總經理洪緋、副總編輯徐一龍等8位產品和業務負責人及17位知名人士和創作者出席大會并發表演講。

　　本次大會以“致敬真知灼見”為主題，回顧了2020年全年發展數據，提出內容生態中各行業專業作者產生“真知”的新趨勢，并發布了未來一年的各項戰略舉措和激勵計劃。大會在主論壇以外還設置了創作者成長、MCN、內容變現三個分論壇，各業務負責人與嘉賓共同探討內容行業熱點議題和未來發展趨勢。

　　“頭條行家計劃”未來一年幫萬名專業創作者收入10億元

　　生機大會開場，今日頭條CEO朱文佳進正式宣布今日頭條啟動新一輪品牌升級，發布全新Slogan“看見更大的世界”。

圖：今日頭條CEO朱文佳

　　今日頭條內容生態總經理洪緋在發言中全面梳理了頭條生態現狀與未來趨勢。2020年今日頭條共有1566萬新用戶首次發表內容，助力創作者收入76億，計劃2021年幫助頭條創作者創收100億。

　　洪緋稱，頭條上“行家內容”崛起的趨勢十分明顯。行家即具備一定專業知識和行業背景的創作者，其創作的兼具趣味性和知識性的內容得到用戶認可，專業內容消費時長一年內增加66%。

圖：今日頭條內容生態總經理洪緋

　　據洪緋介紹，針對目前頭條上已通過認證的13萬“行家”創作者，“頭條行家計劃”的推出也是順勢而為，該計劃將從個人品牌打造、流量和現金扶持、內容變現力提升各方面幫助他們成長，預計在未來一年幫助1萬名“行家”創作者收入10億元。

　　今日頭條副總編輯徐一龍則首次公開介紹了頭條產品新形態——熱榜。據他介紹，“熱點分發”是和推薦分發并存的一種內容分發機制，頭條熱榜的設計旨在讓用戶節省更多時間，在延伸出本地熱榜之后，未來還將開發興趣熱榜等模式，讓熱榜成為用戶和真實世界連接的紐帶。

圖：今日頭條副總編輯徐一龍

　　三大生態舉措構建優質原創平臺生態

　　關于優質內容生態，今日頭條內容策略總監王亞斌是這樣定義的，“把流量和錢更多的分配給原創作者，讓生態的參與者——作者和用戶，都能在平臺搭建的功能基礎上，獲得自我價值的實現、需求的滿足。”對于頭條鼓勵的原創、真人、專業創作，平臺將通過流量扶持、分成傾斜、優先開通平臺權益等予以賦能，幫助創作者更好地成長。

　　除此之外，王亞斌還提出了下一年優化今日頭條內容生態的三大舉措，包括平臺規則透明化，搭建創作者成長體系和信用分體系;通過流量扶持和治理搬運扶持優質原創作者;打造專業領域作者。

圖：今日頭條內容策略總監王亞斌

　　關于作者IP打造，今日頭條內容運營總監孫毅表示，頭部IP在流量勢能、粉絲變現、上升機會等維度都具備更大空間。因此頭條希望打造帶有平臺烙印的、超頭部的現象IP，放大專業創作者身上的“真知”力量，助力今日頭條的專業內容生態。目前專業創作者群體每個月有超過1500人漲粉過萬，發展的速度和規模都十分可觀。賦能專業創作者生產泛資訊、泛知識、泛娛樂內容的IPUP計劃以視頻化和品牌化為核心，兩年間幫助了258位作者，日均視頻播放量從280w增長到了7000w。

圖：今日頭條內容運營總監孫毅

　　百億流量共建MCN新生態

　　MCN作為內容行業新型商業模式，其發展受到行業內廣泛關注。數據顯示，在外部壓力加劇、MCN競爭激烈的當下，頭條41個MCN月均總閱讀量超過了1個億，平均每個月由MCN產出超過10w篇“10w+”爆款內容，MCN旗下的萬粉賬號數量從1.1w上升到2.6w。同時MCN在頭條大盤中的消費占比僅為30%，未來仍有巨大的增量空間。

　　今日頭條作者策略總監王琦指出，頭條新生態將為MCN發展指明方向。內容上，頭條主要用戶對專業內容的需求旺盛帶來了遠高于平均水平的流量;形式上，視頻內容消費量已占所有體裁的一半，并且還在高速增長中;變現方式上，無論是圈子運營、內容電商還是用戶贊賞去年一年都實現了大幅提升，用戶贊賞金額增長幅度達到102%。

　　王琦還介紹了今日頭條對MCN的專項扶持動作，包括低質MCN專項治理、專項流量扶持、專業創作者經紀人計劃三大舉措，旨在優化平臺MCN生態，讓認真創作的MCN獲得更好的回報。

圖：今日頭條作者策略總監王琦

　　豐富內容變現方式

　　如何讓擁有真知灼見的創作者獲得更可觀的回報，今日頭條創作者運營總監鄒紫祎說，這是去年一年今日頭條持續在思考的事情。據介紹，目前今日頭條向不同創作階段的作者提供近10種變現方式，最大化不同粉絲數量的內容價值。初級創作者可獲得平臺提供的創作收益及用戶對直播的打賞、“圖文贊賞”、“視頻贊賞”等收益;對有一定流量基礎的中級創作者，平臺開放內容電商、內容付費和內容營銷等高階變現模式;萬粉以上的作者還有機會入駐“巨量星圖”平臺，通過商單的方式進行變現。同時頭條正在持續通過擴大獲益作者規模、調整計算公式等多種方式提高作者收益，以達到激勵創作的目的。

　　鄒紫祎還向參會者展示了目前今日頭條在內容變現上的成績。2020年1-11月的電商總交易額同比去年增長90%，總共有11.3萬個創作者通過內容電商獲得收入。

圖：今日頭條創作者運營總監鄒紫祎

　　今日頭條向部分萬粉以上創作者提供“巨量星圖”內容營銷渠道，業務負責人丁曉方在演講中展示了一系列數據：2020年前11個月頭條創作者入駐巨量星圖人數超過1萬，單收入相比2019年增長超過了七倍，其中TOP5行業分別為汽車、快速消費品、金融服務、3C及電器、傳媒及內容，此外各行業專業作者的商業價值也在崛起。巨量星圖通過智能撮合客戶和作者、建立營銷度量衡體系、開發多元變現路徑等方式，持續為今日頭條創作者的內容營銷變現力賦能。

圖：巨量星圖業務負責人丁曉方

　　“希望內容做得更好一點，推薦做得更準一點，創作者服務做得更到位一點。”正如朱文佳所言，今日頭條今后也將扎根內容，讓更多“真知灼見”被看見，讓創作者和讀者都能從平臺汲取向上的力量。

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