電視面板自2020年6月份開始的漲價(jià)動作成為整個(gè)下半年電視品牌策略調(diào)整的大背景。市調(diào)機(jī)構(gòu)出具的數(shù)據(jù)顯示，6-11月，主流的55吋液晶面板價(jià)格已經(jīng)出現(xiàn)超40%的漲幅，32吋漲幅超70%，就算是漲幅較小的65吋以上尺寸，也有每片30美金的上漲。因此，我們迎來了一次遠(yuǎn)離價(jià)格戰(zhàn)的雙十一，電視品牌商幾家歡喜幾家愁，而有一家電視品牌和以往一樣穩(wěn)坐軍帳心不慌，是的，TCL。

　　銷量逆勢增長

　　連年價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)讓中小主流尺寸市場幾乎無利可圖，大尺寸、超大尺寸市場成為眾家必爭的新藍(lán)海，從爭奪最激烈的雙十一數(shù)據(jù)來看，TCL電視無論是銷量還是銷額，均以絕對優(yōu)勢保持著領(lǐng)導(dǎo)者姿態(tài)。

　　提到大屏，TCL量子點(diǎn)電視便是繞不過去的一個(gè)話題，作為全球量子點(diǎn)電視市場的一面旗幟，TCL坐擁華星光電生產(chǎn)的頂級面板，所推出的幾代量子點(diǎn)電視已經(jīng)深得高端消費(fèi)人群的認(rèn)可，僅從雙十一的銷量上就能感受TCL在大屏電視市場獨(dú)一無二的統(tǒng)治力。

　　雙十一期間，TCL電視取得了全場景AI電視銷量TOP 1、75吋及以上電視銷量TOP 1、京東全球好物排行榜實(shí)時(shí)TOP 1等等傲人成績，完美彰顯大國品牌的智慧科技實(shí)力。

　　布局AI x IoT，品牌價(jià)值飆升

　　TCL一直以來以5G及AI x IoT為技術(shù)驅(qū)動的核心戰(zhàn)略發(fā)展，第三季度研發(fā)費(fèi)用達(dá)3.9億港元，同比增長61.2%;首三季度累計(jì)達(dá)9.0億港元，同比增長51.2%;研發(fā)費(fèi)用率同比升0.5個(gè)百分點(diǎn)達(dá)2.8%。未來，TCL還將持續(xù)加大研發(fā)投入，專注于AI、IoT和云服務(wù)、智能交互、安卓電視系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品化創(chuàng)新應(yīng)用。

　　在研發(fā)投入持續(xù)加碼的同時(shí)，第三季度TCL電子產(chǎn)品研發(fā)收獲頗豐。TCL QLED TV C815系列斬獲歐洲影音產(chǎn)業(yè)最高獎EISA金獎，獲評”2020-2021最佳電視”。此外，柏林國際電子消費(fèi)展覽會(IFA2020)上，TCL QLED TV 8K X9首次亮相，是全球首款消費(fèi)級8K電視，獲得國內(nèi)外一致認(rèn)可。公司品牌實(shí)力影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，根據(jù)2020年第26屆睿富全球排行榜中國品牌價(jià)值100強(qiáng)研究報(bào)告顯示，TCL品牌價(jià)值位列第8，全國電視機(jī)同業(yè)排名第1。

　　率先發(fā)力下一代顯示技術(shù)Mini LED

　　繼LCD、OLED之后，Mini LED被視作顯示產(chǎn)業(yè)的未來，也是電視廠商推出新品時(shí)發(fā)力的重點(diǎn)。Mini LED相比傳統(tǒng)LCD屏幕具備高對比度、高亮度、廣色域、廣視覺以及超薄等諸多明顯優(yōu)勢。與OLED相比，則具備色域更高、亮度更強(qiáng)、分辨率更突出等特點(diǎn)，在用戶關(guān)注度高的成本、使用壽命等方面也同樣具備優(yōu)勢。

　　Mini LED也因此被視作顯示產(chǎn)業(yè)的未來，也是電視廠商推出新品時(shí)發(fā)力的重點(diǎn)。在這條超前賽道中，TCL抓住機(jī)會，最早進(jìn)行Mini LED的研發(fā)，憑借強(qiáng)大的技術(shù)支持，成為首家實(shí)現(xiàn)Mini LED TV量產(chǎn)的企業(yè)。早在2019年，TCL就推出首臺Mini LED TV——TCL 75X10 QLED 8K TV;隨后又在海外推出了TCL 8系列和TCL 6系列的Mini LED電視，獲得了各大媒體、機(jī)構(gòu)、大V的權(quán)威認(rèn)可。

　　時(shí)間上早先一步，技術(shù)上提升畫質(zhì)效果，降本優(yōu)勢更明顯，這些都保障了TCL Mini LED產(chǎn)品一上市就成為高端市場關(guān)注的對象。TCL成為彩電行業(yè)的領(lǐng)頭羊，成為Mini LED技術(shù)領(lǐng)域的先行者、開拓者并非偶然，而是其行業(yè)使命與技術(shù)實(shí)力使然。

　　總結(jié)

　　2020年對電視市場來說是個(gè)特殊的年景，從疫情影響線下銷售崩盤引發(fā)對全年表現(xiàn)的恐慌，到面板價(jià)格觸底反彈打亂品牌商策略部署，能夠在歲末盤點(diǎn)時(shí)笑顏以對的實(shí)在為數(shù)不多，TCL卻大概率能夠笑出聲來，這其實(shí)是對它一直堅(jiān)守正確價(jià)值觀的一種福報(bào)吧，2021年很快要到了，Mini LED市場、游戲主機(jī)市場、體育觀賽市場、8K超高清市場等細(xì)分領(lǐng)域均有機(jī)會迎來爆發(fā)，對此籌備已久的TCL電視顯然還會笑得更燦爛，值得我們拭目以待。

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