摘要 : 《華爾街日報》報道了三星Galaxy S5的銷量比預計減少了40%之多，今年三星的這款旗艦產(chǎn)品僅銷售出1200萬臺，相較S4的1600萬的銷售相差甚遠。日前三星方面更是爆出要重新調(diào)整管理層結(jié)構(gòu)和人員，從前兩年的輝煌到今年頻傳壞消息，三星到底怎么了?

　　這兩天三星電子的股票跌至兩年來的低谷，高層管理團隊通過結(jié)構(gòu)調(diào)整以應對變化多端的電子消費品市場。縱觀三星的全球表現(xiàn)，美國市場的表現(xiàn)并不差，其Galaxy S5的銷量也超過了S4，但是在中國市場的表現(xiàn)就差強人意了。中國市場目前是三星電子第二大市場，但是在Galaxy S5上市的前六個月中，其銷量較上一代產(chǎn)品Galaxy S4減少了約50%。而在歐洲其銷量也不及預期，以至于英國移動業(yè)務(wù)負責人西蒙•斯坦福德(Simon Stanford)已在今年春季離職。他的繼任者羅伯•奧爾(Rob Orr)接管該業(yè)務(wù)不到兩個月便離職。

　　《華爾街日報》的消息指出三星聯(lián)席CEO、移動部門負責人申宗均(J.K. Shin)將不再負責移動業(yè)務(wù)，這就意味著今年58歲的申宗均將失去其聯(lián)席CEO職位;而三星另一聯(lián)席CEO、負責家用電器和電視業(yè)務(wù)的尹富根(B. K. Yoon)將額外接管移動業(yè)務(wù);其第三位聯(lián)席CEO權(quán)五鉉(Oh-Hyun Kwon)將繼續(xù)負責半導體、顯示面板等配件業(yè)務(wù)。而三星太子現(xiàn)任三星副董事長的李在镕(Jay Y. Lee) 被外界普遍預計將接任董事長一職，只是任命的時機還不清楚。

　　三星的困局一：智能手機的單一化 

　　《Techcrunch》的評論員Darrell Etherington指出三星智能手機目前最大的問題在于，單一化的產(chǎn)品雖然在生產(chǎn)制造和銷售上簡化了運營成本和操作方式，但是并不能完全為市場提供準備的產(chǎn)品定位和培養(yǎng)相應的品牌忠誠。其認為本來三星能夠在不同的亞文化圈層細化智能手機市場，然后開發(fā)出一系列的Galaxy的產(chǎn)品，這樣可能會更好的拓展其市場的寬度。只是到目前這個節(jié)骨眼上，受眾對于Galaxy的品牌認知已經(jīng)達到某個層面，如果在進行產(chǎn)品線的調(diào)整，只會造成消費者對于品牌形象的迷茫和錯亂，從而在進一步升級自己的Galaxy手機時無所適從了。根據(jù)對全球運營商合作伙伴的調(diào)研數(shù)據(jù)，三星電子Galaxy S5的產(chǎn)量比上一代產(chǎn)品Galaxy S4高出20%。這也導致Galaxy S5出現(xiàn)了大幅積壓，迫使三星電子增加營銷支出來銷售產(chǎn)品。

　　三星的困局二：和發(fā)展中國家市場的挑戰(zhàn)

　　面對中國、印度等發(fā)展中國家的本土手機品牌，三星手機也是步履維艱。研究公司Canalys發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，第二季度，印度本土品牌Micromax在印度手機市場的銷量份額為17.5%，高于三星的15.1%。8月三星在中國的出貨量已下滑到第四，落后于聯(lián)想、華為、小米等國產(chǎn)手機，僅占市場份額的10%左右。 第三季度財報顯示，三星電子第三季度銷售額為47.45萬億韓元，比今年第二季度下滑9.37%，比去年同期下降19.69%。這是三星電子單季度銷售額繼2012年第二季度后時隔兩年多再次跌破50萬億韓元關(guān)口。面對高端有蘋果，低端有本土品牌的市場蠶食，三星的出路究竟在哪里呢?

　　三星的出路：“聯(lián)網(wǎng)家庭”戰(zhàn)略

　　“智能家電生態(tài)系統(tǒng)”是當下熱門的話題，而目前有望接管三星電子的尹富根過去一直是三星電子內(nèi)部朝著該方向發(fā)展的主要支持人之一，也是今年年初三星電子收購美國智能家居創(chuàng)新公司SmartThings的支持者之一。“智能設(shè)備的物聯(lián)網(wǎng)”生態(tài)布局，亞馬遜正在做，谷歌也在做，蘋果也在做。三星方面，三星電機的發(fā)展相對于電子來說，可謂成績可觀。三星電機是韓國三星集團旗下的子公司，主要從事消費性電子、半導體制造、面板生產(chǎn)、家電制造等業(yè)務(wù)，之前主要為三星集團子公司提供移動通訊零組件、電腦組件及周邊、音視訊組件、網(wǎng)路和網(wǎng)路產(chǎn)品及被動元件等。2013年三星電機中國市場占據(jù)三星公司份額為7%~8%，而今年三星電機的中國市場份額將占整個公司的15%左右，明年三星電機在華整體目標為2兆韓元，約110億元人民幣。三星電機中華區(qū)市場部總監(jiān)柳庚模接受《第一財經(jīng)日報》專訪時表示：面對智能手機市場的激烈競爭， 三星電機有意在中國拓展可穿戴領(lǐng)域的市場。三星電機不僅向客戶提供精尖的PCB技術(shù)(集成電路技術(shù))，而且三星電機還提供整體PCB設(shè)計解決方案。包括智能穿戴在內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，說不定會為這個發(fā)展傾頹的電子巨人，找到下一個出口。

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