國內音樂產業越來越熱鬧了。一方面數字音樂市場的二次版權大戰打得火熱;另一邊，全球最大的流媒體音樂服務商Spotify在4月上市后市值超過250億美元的消息，也讓國內的互聯網音樂服務商蠢蠢欲動，騰訊音樂謀求海外上市傳聞以及太合音樂融資超10億的消息，更是讓所有人都感受到這個領域的變化與熱度。

　　除了數字音樂市場，音樂演出等其它音樂相關產業領域也沒閑著。貓眼日前宣布與國內領先的在線音樂平臺QQ音樂攜手，在產品、營銷、數據等層面逐步展開全方位合作，探索演出票務市場新玩法，聯手為音樂、演出產業賦能。

　　如今國內音樂產業市場早已告別“小火慢燉”的階段、進入巨頭割據時代，貓眼此時和QQ音樂聯手，又將給這個激流勇進的市場帶來哪些變化?

　　貓眼+QQ音樂，從“在線音樂”到“線下演出”聯動能夠怎么玩？

　　從貓眼公布的與QQ音樂之間雙方合作內容來看，具體合作會圍繞三方面展開：

　　在最直觀的產品方面， QQ音樂已接入貓眼演出供應鏈，QQ音樂在歌手主頁、發現頁提供演唱會購票入口。QQ音樂用戶在聽歌的同時，不僅可以了解該歌手在各地的演唱會信息，亦可以隨時在QQ音樂購買演唱會門票，實現聽歌、購票一站式服務;在“發現·本地演出”里，QQ音樂用戶能輕松獲知當地的包括演唱會、音樂會、話劇、兒童劇、舞蹈芭蕾等多種形式的演出信息，隨時隨地動動手指輕松購票。針對QQ音樂的豪華綠鉆會員，貓眼演出量身打造了包括購票特惠在內的一系列專享服務。QQ音樂“邊聽邊買”的方式顯著縮短了演出購票流程，提供了更便捷的購票直達通道，用戶體驗將顯著提升。

　　在營銷方面，貓眼演出與QQ音樂的合作，將充分整合雙方線上線下流量資源，為演出商提供更豐富的營銷場景。

　　QQ音樂是國內產品規模最大、用戶覆蓋最廣、正版曲庫最全的數字音樂平臺。自2005年創立至今，QQ音樂累計注冊用戶總量突破8億，囊獲多個熱門綜藝和音樂資源獨家首發合作，為用戶及時送上最熱門、最新鮮的音樂視聽資源，新歌日均播放量破2億。此外QQ音樂首創國內數字專輯模式，引領中國在線音樂市場新的發展，成為當下歌手發行新專輯的首選平臺。同時，為打造更全面的音樂資訊整合，QQ音樂通過“發現·音樂號”頻道匯聚了大批優秀音樂人、樂評人和音樂自媒體，為用戶呈現優質的音樂PGC內容，實現了音樂內容與體驗的多樣化。

　　貓眼演出則覆蓋微信、美團、大眾點評、貓眼、格瓦拉生活等全民APP，購票消費用戶超過2億、覆蓋10億娛樂消費用戶，每日曝光量達上億，雙方合璧可以為商業演出項目提供更豐富的線上營銷資源。

　　在貓眼演出和QQ音樂聯合宣發的張杰2018“未.Live”巡回演唱會、汪峰杭州演唱會中，基于QQ音樂平臺首頁廣告位、歌單、發現渠道等線上流量資源，以及貓眼六大平臺的流量資源為其提供了線上宣傳，實現了海量曝光和較高的購票轉化。

　　在數據方面， QQ音樂擁有海量的聽歌數據，貓眼演出依托美大等消費平臺，擁有海量的電影、演出消費數據，兩者結合，通過合理的大數據分析深刻理解消費洞察，可以有效幫助演出主辦方進行藝人、城市、受眾人群、消費能力、票房預估等專業分析，為演出商開辦線下演唱會、音樂節等提供基于用戶的理性決策參考依據，推動線下商業演出項目運作從經驗決策進入科學決策時代。

　　探索音樂演出市場轉型升級的變量與增量

　　從具體合作措施來看，貓眼與QQ音樂聯手瞄準的是音樂演出市場。然而，相比于熱鬧的數字音樂領域，音樂演出受到的關注并不多，為何此次卻引得貓眼與QQ音樂兩位垂直領域的領頭羊聯手發力?

　　去年底，中國音像與數字出版協會音樂產業促進工作委員會發布了《2017音樂產業發展報告》，報告顯示，2016年，音樂產業核心層產值規模為703.98億元，其中，數字音樂產業529.26億元，音樂演出產業僅為160億元。

　　而這一現象產生的原因之一是，音樂演出產業與互聯網的交集并不深。線下音樂演出中的多數環節還停留在傳統階段。比如在最薄弱的營銷環節，主要還是依靠粉絲、線下廣告等傳統方式完成;且在項目運作時，演出商對舉辦地、舉辦場次、票價等方面的決策主要還是依靠以往的經驗。這就給貓眼和QQ音樂這樣的互聯網平臺入局提供了新的機會。

　　貓眼演出與QQ音樂的合作，將充分發揮“互聯網+”的優勢，幫助演出商提升決策科學性，加強數字化經營能力，推動音樂演出產業數字化升級。雙方攜手，通過線上、線下流量資源整合，基于用戶的精準洞察，幫助演出商突破成本高企、收入有限、地域不便等種種限制，逐步降低營銷成本、拓寬票房空間，同時為更多人帶來既喜聞樂見、又可以便捷享受的演出體驗，無疑這將為音樂演出市場借助互聯網+的力量轉型升級帶來新的變量。

　　同時，基于QQ音樂與貓眼的流量、資源等多維度優勢，雙方未來還將攜手支持各地演出主辦方進一步探索演出的增量市場，做到藝人、人群、城市的精準匹配，既降低演出成本，又讓更多人享受到演出體驗。未來，消費者可能花兩三百元，就能享受到到自己喜歡明星的現場演唱會，參加演唱會將成為一種更流行的大眾時尚生活方式。

　　貓眼的目標不只是電影、演出，而是泛娛樂

　　在電影業務逐漸穩固后，貓眼并不滿足，試圖將其在電影行業縱向拓展過程中積累的經驗向音樂演出等領域平移復制，不斷拓展新的業務增長點。

　　從貓眼演出快速發展以及與QQ音樂達成戰略合作來看，利用平臺流量資源和大數據優勢，將演出供給端和消費者有效連接起來，并向行業輸出大數據能力，為音樂演出營銷拓展多元化場景，貓眼進入音樂演出市場的邏輯與其在電影市場的成長邏輯如出一轍。

　　貓眼演出不只是在音樂演出、話劇、戲劇、展覽等細分領域，為音樂演出等文娛消費者提供在線票務服務，而且也在通過自身的技術優勢為演出場館、劇場、主辦方提供系統化的IT和服務解決方案，為演出、展覽行業輸出技術能力以及多場景在線營銷能力。

　　與此同時，除了在電影、演出市場進行縱深布局之外，貓眼的業務觸手還在不斷向劇集、綜藝、互動游戲、IP授權、衍生品等泛娛樂的各個細分領域延伸，可見貓眼已經不是一家僅僅滿足于在票務領域稱雄的互聯網票務公司，而是要憑借其互聯網創新基因在泛娛樂領域謀求更大版圖。

　　貓眼在其互聯網+泛娛樂業務布局過程中，與騰訊新文創產業布局的高度吻合，以及騰訊社交+文創大生態系統的支持，或許是其信心十足的重要原因，也是這次推動貓眼與QQ音樂達成戰略合作的重要因素之一。據悉，除了與QQ音樂達成戰略合作之外，貓眼與騰訊IP衍生品平臺鵝漫U品以及微信廣告、微信支付等重要業務均已展開深度合作。

　　此次貓眼與QQ音樂達成戰略合作，也意味著貓眼向泛娛樂領域的布局又邁出重要一步。顯然，攜帶互聯網和泛娛樂雙重基因的貓眼，正在以其“互聯網+”的能力不斷疊加各種娛樂業務，形成一個巨大的泛娛樂消費平臺。

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