站長資訊網受新冠疫情影響，移動游戲獲發展機遇;在移動游戲產業鏈中，IP起重要的串聯、延伸作用，為促進行業規范化、精品化發展，政府監管措施日趨嚴格并鼓勵IP開發及轉換。因此，游戲企業不斷深挖移動游戲IP價值，構建移動游戲IP生態，提升IP商業化變現效率。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2020年中國移動游戲IP價值探析專題報告》主要從IP賦能等方面進行行業分析、用戶調研以及移動游戲IP發展趨勢分析。
移動游戲獲發展機遇，IP重要性愈發凸顯
智能手機用戶規模的不斷擴大為移動游戲提供設備基礎，而在新冠疫情影響下，移動游戲設備門檻低、易攜帶、操作便捷等優勢愈發凸顯，民眾增加對移動游戲的消費需求。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2017-2020年中國移動游戲市場規模逐年增長，2020年達1850.3億元，預計到2021年將增長至2021.2億元，其中移動游戲用戶規模有望突破6.5億人。
艾媒咨詢分析師認為，中國移動游戲市場規模、用戶規模增速將有所放緩，行業內部競爭程度加劇，游戲企業趨于整合產業鏈上下游資源、拓寬業務領域，進而打造核心競爭力。而在中國移動游戲產業鏈中，IP起重要的串聯、延伸作用。游戲企業借助IP向產業鏈上下游延伸，通過自研IP、IP改編等途徑研發精品游戲并衍生不同類型的產品服務。
游戲企業深入開發IP，釋放IP潛在商業價值
目前中國移動游戲IP主要分為改編IP手游、原創IP手游兩大類別，其中IP來源主要包括由文藝影視細分領域改編、由經典游戲IP衍生續作、游戲廠商自營等。衍生IP產品矩陣主要覆蓋泛娛樂領域的文藝影視、游戲及周邊等;服務又可根據線上線下進行細分。
當前中國頭部游戲企業在各細分領域中深入開發IP，旨在通過深入開發IP，進一步釋放IP潛在商業價值。艾媒咨詢分析師認為，經過多年運營，IP自帶傳播屬性和流量屬性，可挖掘性極強，現有及潛在商業價值較高。對于由IP改編的移動游戲，其IP積累了較大的粉絲規模，用戶轉換成本低;而對于原創移動游戲IP，其用戶影響力較強。移動游戲產品特性趨于成熟的同時，其游戲文化效益也在日益增強，IP增強對用戶群體的作用，其商業價值得到進一步釋放。
移動游戲用戶IP偏好明顯，多益網絡專注精品IP、深耕新文創
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，51.5%的受訪移動游戲用戶表示一定會因自身對IP的喜愛而去玩相應的手游，并持較高的期待值;其中近八成的受訪IP受眾玩家曾因IP進行游戲付費。艾媒咨詢分析師認為，隨著移動游戲IP占比不斷提升，較大規模的用戶群體以及其強烈的消費意愿為游戲企業構建游戲生態、實現IP商業化變現提供用戶基礎。
以多益網絡為例，作為扎根廣州的中國優秀互聯網游戲企業，多益網絡立足于神武系列以及夢想世界系列等游戲經典IP，結合音樂、電競、漫畫等文創產業，推出多元IP產品。艾媒咨詢分析師認為，不同于其他游戲企業，多益網絡專注自研精品游戲IP，且深耕新文創領域，不斷完善IP產品矩陣、拓展產品布局由此增強用戶粘性并延長游戲IP生命周期。
以《神武4》手游為例，這款游戲延續經典IP神武，以中國古代神話傳說和大唐盛世為背景展開，并結合AI等前沿技術打造一款娛樂社交和游戲并行的全新手游。
圍繞經典IP神武，多益網絡布局并不斷完善IP衍生產品生態圈。艾媒咨詢分析師認為，《神武4》手游明確自身定位——“快樂社交手游”，由此依托經典IP神武泛娛樂化發展，拓寬IP衍生產品服務涉及領域，包括嘉年華、音樂盛典等互動形式，滿足用戶娛樂社交需求;與此同時，圍繞文創、旅游、綜藝等場景開啟合作，也有利于進一步擴大IP影響力。
IP開發及轉換為精品化發展關鍵點，移動游戲企業構建IP產品生態圈
目前，政府監管部門不斷加大移動游戲規范化力度，行業競爭激烈程度加劇。艾媒咨詢分析師認為，嚴格的監管措施利于促進游戲企業加強自審，督促其提升產品價格;與此同時，文旅部引導企業加大IP開發及轉換力度，進而推動移動游戲精品化發展。鼓勵企業加大IP開發及轉換力度為移動游戲精品化發展指明新方向。
在政策利好的背景下，移動游戲企業將逐步開發各領域的小眾IP，通過IP改編、自研IP等途徑突破內容壁壘，全方位拓展IP題材，進而研發精品游戲。為深挖移動游戲IP價值，企業將通過合作、投資等方式整合產業鏈上下游資源、拓寬業務領域，并不斷完善IP衍生產品矩陣，最終構建并不斷完善移動游戲IP生態，提升IP商業化變現效率。
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