今年的中超真的是熱鬧又好看，連我這個偽球迷都加入看球大軍，可想而知它的火熱程度。中超比賽從3月4日正式拉開大幕以來，通過樂視體育平臺觀看中超的首輪用戶數約1660萬，其中海外觀賽人數超70萬。這個數據超過了2015年中超輪均直播數據。據中超公司披露，2015年中超平均每輪的收視數據為1274萬人次，其中用戶來自于16家地方電視臺、3家全國性電視臺和12家新媒體。

　　球迷圣殿

　　2016年起，基于樂視全生態、全平臺、全終端和樂視體育，以及樂視體育旗下的章魚TV和搜達足球，中超聯賽每賽季240場比賽將全部實現高清網絡直播，這將開辟中超聯賽轉播新時代，幫助數億中國球迷和海外球迷隨時隨地收看直播賽況，體驗前所有未有的互動節目與實時數據分析。

　　眾所周知，樂視拿下了中超兩年的獨播權，但如何讓中超在樂視的內容+平臺+終端+應用上更好的生態化反，樂視已經有了成形的模式。據悉，3月4日這一“邊看邊買”互動購物業務將率先在樂視超級電視上推出，在中超比賽直播進程中會適時彈出體育商品信息，目前包括16支球隊隊服等正版產品均全部到位。

　　在看直播的過程中，如果喜歡球員身上的任一款球衣球鞋，只需動動手指，就可輕松下單。莉莉的男友超級喜歡看球賽，也喜歡收集球星周邊產品，在男友即將到來的生日，莉莉還在發愁送什么的時候，正好與男友一起看中超比賽，男友剛剛還稱贊的一款喜歡的產品，掃一下就直接購買了，實在是太方便了，還可以給他一個驚喜，莉莉說，并且整個過程只需要幾秒鐘。

　　樂視體育CEO雷振劍表示，“樂視體育商城將加快推動‘邊看邊買’的情景化購物體驗，滿足中超球迷和更多用戶追隨運動明星的消費心愿。” “樂視體育將直播購物第一次應用到電視和網絡平臺，這既是技術創新也是商業化創新，會引領今后的電商新潮流和商業新邏輯。”

　　生態融合打造足球產業鏈

　　中超的直播和銷售無縫對接模式在全球尚屬首次，樂視體育通過互聯網將賽事場景、明星效應和用戶需求實時打通，開創了體育營銷的新玩法。

　　傳統的電視購物和視頻購物節目都是事先錄制，廣告味道濃厚，并且不能與球迷實時互動，而樂視體育“邊看邊買”模式與比賽實時互動，產品與賽事球隊、明星高度相關，充分激活粉絲消費活力，實現流量變現和場景營銷的雙贏。傳統的電視購物與新的體育營銷玩法pk，顯然已經落后幾個段位，傳統老套的玩法出局可能只是時間問題。

　　據了解，基于樂視網PC端的直播購物將很快上線，同時“邊看邊買”直播購物模式也將同步引入到CBA聯賽直播中，之后陸續覆蓋樂視體育其他版權賽事，真正做到讓球迷看得過癮買得開心。

　　目前，樂視體育商城已經“儲備”了中超眾多正版商品并陸續豐富，計劃用最短時間打造最大的中超產品商城，不僅包括全部球隊的隊服、訓練服、球星同款裝備、熱門球隊的特許商品，還有中超聯賽官方授權正版足球、隊徽、隊長袖標等。未來還將推出球衣號碼印制、組團廣告印制、球迷聯賽等特色服務。

　　對于樂視而言，中超更為重要的價值將是第一次真正意義上的全生態融合創新，圍繞中超形成貫通內容平臺、賽事運營、智能化和互聯網服務的足球產業鏈。中超直播購物即是這一生態鏈的創新產物，也標志著頂級IP賽事將成為帶動樂視體育和樂視超級電視、樂視網等大樂視生態互動成長的強勁新動力和戰略性優勢。

　　其實，關注樂視的人早在去年底《羋月傳》熱播時期，就已經發現了這種 “邊看邊買”的商業模式，如果說《羋月傳》只是一次樂視商城試水的話，那么這次與中超的“邊買邊看”模式則是已經有了完整的全生態化反能力的落地。樂視的賽事情景化體驗是樂視商城領先同業的最大特色，加上中超這一中國第一IP全場次獨家播放的權益，樂視商城有可能創造出體育電商的全新藍海。

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