TopDigital研究院日前發(fā)布了《2015-2016 TopDigital數(shù)字創(chuàng)新白皮書》，報告指出，2015年品牌主移動端數(shù)字營銷預算首超PC端，對數(shù)字營銷的認知也趨于理性和客觀。他們希望數(shù)字營銷類公司的服務能力更“全”、更“專”，這也引發(fā)了數(shù)字營銷公司整體服務能力的升維創(chuàng)新。

　　報告數(shù)據(jù)顯示，71.36%的品牌主表示數(shù)字營銷支出占公司整體營銷支出的41%以上，且預計該比例在2016年會進一步擴大。55.34%的品牌主表示會增加程序化購買廣告預算，品牌主最看重程序化購買公司的實際投放效果、媒體資源和數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉積與分析能力。李麒表示，保證實際投放效果需要技術(shù)與數(shù)據(jù)的結(jié)合。

　　泰一指尚副總裁李麒認為，品牌主的心態(tài)越來越成熟，最大的變化是越來越多的品牌主開始嘗試把DSP作為主要的廣告投放方式。廣告主的需求開始反推服務公司去進步。

　　作為行業(yè)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)企業(yè)，泰一指尚研發(fā)的大數(shù)據(jù)能力開放平臺，專注于大數(shù)據(jù)商用價值開發(fā)，致力于傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型。具備完整的“數(shù)據(jù)+平臺+應用”大數(shù)據(jù)業(yè)務形態(tài)，擁有行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)聚合與管理服務平臺，數(shù)據(jù)信息全案咨詢平臺、可視化數(shù)據(jù)報表平臺、數(shù)據(jù)商業(yè)化開放平臺、以及互聯(lián)網(wǎng)實時輿情監(jiān)測系統(tǒng)。利用獨有的數(shù)據(jù)挖掘算法，個性化的標簽體系，全網(wǎng)爬蟲技術(shù)，借助大數(shù)據(jù)交易生態(tài)和垂直領(lǐng)域產(chǎn)品孵化生態(tài)，為數(shù)據(jù)源公司、品牌用戶、行業(yè)客戶等合作伙伴提供大數(shù)據(jù)技術(shù)和數(shù)據(jù)商用服務能力，不再僅僅局限于為企業(yè)營銷服務，而是積極推動企業(yè)決策方式和生存方式的轉(zhuǎn)變。

　　以泰一指尚的大數(shù)據(jù)平臺為例，它可以實現(xiàn)跨網(wǎng)跨平臺的匯聚，進行實時的數(shù)據(jù)計算和海量的數(shù)據(jù)分析。“我們會把數(shù)據(jù)分析結(jié)果跟投放觸達技術(shù)結(jié)合，形成高價值的‘營銷數(shù)據(jù)’，給到我們的客戶和我們的DSP平臺。同時，我們對投放質(zhì)量、投放效果進行多維度的監(jiān)測，幫助品牌客戶管理廣告投放價值。我們堅信，程序化平臺效果分析維度越細，投放策略就能越精準，投放效果則趨于最佳。”

　　2015-2016數(shù)字行業(yè)發(fā)生的巨大變化，不僅來自于數(shù)字營銷服務類公司的技術(shù)進步，也來自于消費者和品牌主觀念的不斷改變。《2015-2016 TopDigital數(shù)字創(chuàng)新白皮書》調(diào)查顯示，2015消費者水平不斷提升，“輕奢”“品質(zhì)”“興趣”成為新時代消費者標簽。他們以品質(zhì)生活為導向的消費升級要求品牌主、服務商進一步更新思維，創(chuàng)新改革。

　　以杭州日報為例，泰一指尚數(shù)字營銷開放能力協(xié)助傳統(tǒng)企業(yè)進行“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型。泰一指尚為杭州日報提供新媒體孵化器平臺，利用現(xiàn)有專業(yè)媒體人員，構(gòu)建多屏互動自媒體矩陣，根據(jù)APP類型和后臺運營數(shù)據(jù)的挖掘分析，針對性植入產(chǎn)品和品牌。通過搭建DSP廣告采購平臺，提供優(yōu)勢特有資源，通過強大的DMP數(shù)據(jù)整合能力、API全平臺開放、完善的品牌安全機制等等，從而提供豐富的跨平臺傳播的媒介資源，并搭建PC端/移動端SSP平臺，整合現(xiàn)有廣告資源，消化流量庫存，優(yōu)化流量變現(xiàn)，提高數(shù)字營銷能力。

　　泰一指尚為紙媒客戶提供移動電商解決方案，滿足廣告客戶對于移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的需求。泰一指尚的跨境整合營銷能力，可輔助紙媒在大型項目宣傳推廣上起到事半功倍的效果。攜手轉(zhuǎn)型期間，泰一指尚還為杭州日報完成APP研發(fā)、更新和UI美化，打破“技術(shù)白丁”完成技術(shù)難問題;對其APP后臺運營數(shù)據(jù)、社交媒體瀏覽與分享數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計和挖掘分析，實現(xiàn)數(shù)據(jù)商業(yè)價值的充分利用;幫助杭州日報建立最具交互性移動內(nèi)容管理系統(tǒng)，輕松搞定運營難;通過前期自媒體矩陣建立和后期外部媒體的引入，打破原有資源小而分散格局，整合不同渠道資源，破解資源難問題。

　　泰一指尚的使命是幫助傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化和國際化，公司成立三年間，已形成“傳統(tǒng)行業(yè)+大數(shù)據(jù)+互聯(lián)網(wǎng)”的多元化業(yè)務格局。公司構(gòu)建了大數(shù)據(jù)、數(shù)字營銷及移動化在內(nèi)的三大商業(yè)能力開放平臺，面向傳統(tǒng)企業(yè)、傳統(tǒng)媒體及傳統(tǒng)廣告公司提供數(shù)據(jù)咨詢、數(shù)據(jù)能力開放、數(shù)據(jù)管理平臺定制開發(fā)、廣告營銷平臺定制開發(fā)、移動商業(yè)解決方案、移動媒體解決方案等一體化“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型升級服務。泰一指尚會不斷整合數(shù)據(jù)、技術(shù)、應用三個方面去為企業(yè)做服務。

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