全球手機出貨量持續下滑已然是個不爭的事實，根據知名市場調研機構IDC的數據來看，今年第三季度全球范圍內智能手機的出貨總量為 3.552 億臺，相較一年前同時期有 6% 的跌幅，創下全球智能手機市場連續第四個季度下滑，行業整體不景氣已然成為擺在臺面上的現實。

　　從IDC 的這份報告中可以看到幾個有意思的數據，首先三星仍是全球最大的智能手機出貨商，體量占據第三季度整體出貨量的20.3%，;其次中國品牌的全球出貨量仍在持續提升，例如華為第三季度就占據14.6%的份額，國產品牌的出貨勢頭仍持續強勁。

　　但與此同時，IDC的數據也同樣指出，作為全球最大的智能手機消費市場，中國智能手機的出貨量已經連續六季度出現下滑，國內智能市場的持續疲軟。

　　「高滲透率加上惡劣的經濟環境拖累了全球最大智能手機市場的表現。」IDC 分析師 Ryan Reith 曾這么說到。

　　大中華區的銷量下滑拉動整個終端行業銷量下挫，但與此同時全球市場的出貨卻在持續增長，筆者猜測著實際上是各家移動終端廠商海外新興市場的發展帶來了業績貢獻。實際上早在幾年前，國內手機品牌巨頭就紛紛尋求在東南亞，印度等地區進行擴張，希望在這些網絡基礎設施逐漸完善，且又擁有人口紅利的市場尚未成熟之前，提前搶占先機。

　　印度以及東南亞的智能手機市場正迎來急速擴張。(圖/網絡)

　　國產手機品牌的“出海史”甚至可以追溯到2010年初，彼時以聯想、金立、基伍為首的一眾手機品牌就開啟了出海的征程，但當時更多是以推廣入門級機型為主，以價格取勝，在核心的用戶體驗方面并沒有太大的升級。但近些年我們注意到一個細節，手機廠商在為這些不發達的地區進行智能手機普及時，同時也給這些市場帶來最先進的移動終端技術，例如就包括已經在中國市場遍地開花的AI人工智能技術。

　　雖然AI人工智能在科技領域已經應用了有一段時間，但在智能手機上的應用則是從2017年大規模實現，整體才一年有余。不過這期間各大廠商推出的 AI 產品及 AI 功能已讓人眼花繚亂，并且AI的布局也已經實現了軟硬件以及和平臺的整合。

　　當前AI移動智能終端產品戰略可以“從下往上”看。在底層芯片，高通、華為海思、聯發科等廠商紛紛推出搭載 AI 功能的芯片，加強對人工智能/神經網絡算法的適配，在細分領域不斷深耕以方便上層系統的特定算法調用。在上層系統層，華為、小米、OPPO、vivo、三星等廠商積極著手構建開放能力平臺，以期最大限度地擁抱開發者，攜手共建 AI 生態和良好秩序。

　　所以目前上游芯片廠商和下游的終端廠商的生態合作上已是相當成熟和穩固，生態圈之所以穩固的原因除了產業鏈和技術進步之外，更重要的原因是由于境內消費者有著相當強勁的購買力，對于機型售價有著較高的耐受程度所致。

　　但問題也隨著而來，各大數據調研公司都顯示，國內移動終端銷量觸頂，市場重心轉移至境外新興市場，而手機廠商發現新興市場的消費群體購買力比起國內消費者來說是有著天壤之別，例如新興市場的大部分消費者都是屬于價格敏感型客戶，像極了十多年前智能移動終端剛剛開始在國內普及的時期。這意味著想要外這些新興市場打開銷路，首先得重構上下游廠商的生態關系。

　　以高通和蘋果為代表的高端芯片和高端手機梯隊因去年開始產生“內訌”而直接導致高通今年三季報巨虧，而蘋果過高的機型定價也讓它在印度等新興市場的占有率也極低。而在印度、東南亞，甚至歐洲這些地區，中國出海征戰的終端廠商幾乎都找到了自己的市場位置，在境外幾乎成為了碾壓當地品牌般的存在。

　　在談到新興市場的開拓經驗，我們覺得有必要提一下聯發科，它此前就曾幫助過國內手機產業進行“大規模的普及和更新換代”，而在如今國產品牌集體出海打拼的同時，這家IC設計公司又看準了這片領域，快速幫助國產品牌走向海外市場。

　　以今年初聯發科推出的中端智能AI處理器Helio P60來說，這款處理器采用了四核A73+四核A53架構，臺積電的12納米FinFET制程工藝制作，不過最核心的部分則是集成了AI專核APU，不僅拿下了國內主流手機品牌，而且在很短的時間內就登錄全球市場，尤其在東南亞更是一片叫好。

　　有數據顯示，從OPPO獨立出來的子品牌Realme在印度推出的Realme 1手機，在9月份時的銷量已經實現70萬臺，目前銷量預估已經逼近100萬臺。上市僅幾個月的時期，Realme 1就抓住了當地整體市場1%的份額，而它的特色則是搭載聯發科 P60 處理器，主打大屏、設計和AI人工智能，因此一經發布就受到了印度市場的一致好評。而據悉在嘗到AI的甜頭后，拒網絡消息顯示全新的Realme U1也即將登陸，并采用最新的聯發科P70平臺，對海外市場再次發起猛烈沖擊。

　　很多人會好奇，為什么Realme可以短時間內在印度市場玩得“風生水起”?在筆者看來，Realme確實有它的過人之處。

　　首先Realme并沒有麻木的采用高通旗艦級芯片，當然這里并不說高通不好，而是高通芯片的成本過高，勢必會壓縮Realme手機在其他零部件的成本投入，所以Realme果斷的選擇了更適合自己成本結構的聯發科SoC，不僅可以保證屏幕、攝像頭、電池等零部件的品質不會因成本壓力而犧牲，而且得益于聯發科P60主流的性能和最新的AI特性，Realme手機就能有效的結合當地消費者在面部解鎖、智能美顏、場景識別等多元化的需求，實現在新興市場1+1>2的規模化效應。

　　所以相比于國內市場的野蠻競爭，聯發科在海外市場可謂是風生水起。它憑借主流的性能、優秀的溫控、穩定的功耗、最新的AI科技特性等，不僅先后協助了Realme、小米、vivo等公司推出新品，并且它還不斷的推出新功能來提升消費者的用戶體驗，助力這些手機客戶在新興市場開疆拓土，儼然成為國產品牌在海外市場的“神助攻”，所以國產智能手機品牌在海外市場乘風破浪的背后，聯發科可謂是立下了汗馬功勞。

　　目前在印度、東南亞這樣的新興市場，聯發科已經找到了新的突破點，不僅幫助了出海的中國手機軍團坐穩了印度和東南亞市場的份額，而聯發科也進一步將全面屏、雙攝、AI等這些新科技普及到更多新興市場，而最新的聯發科Helio P70也已經和各家手機廠商形成協同步調，得益于聯發科P70的AI人工智能特性和此前積累下豐富的連接技術、多媒體資源、差異化定制等，都讓出海的廠商有更大的空間來推出不一樣的終端產品，提升消費者體驗，所以不得不說，這場AI芯片之爭，聯發科搶占了先機，確實走出了一部好棋。

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