微軟發(fā)布新Logo

　　北京時間8月23日消息，微軟周四宣布采用新的公司Logo，這是該公司25年以來首次更換公司Logo。

　　自1987年以來，微軟一直都使用字體加粗的斜體字公司Logo，但這家公司在周四召開的第23家微軟零售店的開幕式上宣布推出新的、更有色彩感的公司Logo，這個新的Logo還于周四出現(xiàn)在微軟西雅圖和貝爾維尤(Bellevu)零售店，此外還出現(xiàn)在微軟網(wǎng)站的首頁上。

　　微軟品牌戰(zhàn)略總經(jīng)理杰夫·漢森(Jeff Hansen)表示，這個新的Logo將由多種色彩構(gòu)成的Windows圖標與淺黑色的“Microsoft”字樣合為一體，其目的“不僅是指明微軟的傳統(tǒng)遺產(chǎn)，同時還指明公司的未來——標志著公司未來的嶄新面貌”。這個新的公司Logo是在微軟正準備發(fā)布最新版本的Windows、Windows Phone乃至Office的背景下推出的，這些產(chǎn)品幾乎代表了這家公司所有的產(chǎn)品類別，其中很多都將具備新的外觀和感覺——更加簡潔明了、邊框更少、擁有更加色彩豐富的拼貼設(shè)計。

　　漢森表示，有鑒于此，“我們覺得現(xiàn)在正是在微軟公司Logo中也同樣表達這種嶄新感覺的大好時機”。

　　在新的公司Logo中，“Microsoft”字樣以Segoe字體書寫，這是微軟所擁有的一種字體，過去幾年時間里一直都在其產(chǎn)品和營銷活動中使用。在新的Windows 8用戶界面中，微軟也使用了這種字體。跟以前的Logo一樣，“Microsoft”字樣中的“f”和“t”兩個字母在新的Logo中也是連在一起的。漢森表示：“這是我們認為自己能繼續(xù)展示的微妙之處的其中之一。”

　　微軟的新Logo中第一次加入了一個圖標符號，也就是由四個不同顏色的方形拼貼組成的正方形圖標，這個圖標會讓人想起過去多年時間里微軟一直都在使用的Windows操作系統(tǒng)的Logo。不過，Windows 8操作系統(tǒng)的新Logo已經(jīng)變成單色的。這個正方形圖標由藍、橙、綠、黃四色拼貼組成，這些顏色長久以來都與微軟聯(lián)系在一起，來自于這家公司的產(chǎn)品品牌。漢森表示，這些顏色同時也是為了傳達“我們產(chǎn)品的多樣性，以及我們所服務(wù)的用戶的多樣性”。

　　新的公司Logo還與Microsoft Store的Logo有很大的相似性，但與后者相比有所演進。

　　公司更換Logo會面臨很大風(fēng)險。賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院的營銷學(xué)教授芭芭拉·卡恩(Barbara Kahn)指出，公司Logo對一個品牌來說是一種即時通信，原因在于Logo“是人們一次又一次看到的東西”。她表示，一個強大的Logo需要具有“與眾不同的特色，與品牌之間具有明確的一致性，以及在長時間里始終如一地使用”。

　　這個新的公司Logo是微軟自1975年創(chuàng)立以來所采用的第五個Logo。自1986年上市以來，這是微軟第二次更換Logo。

　　微軟的第一個公司Logo是在1975年到1979年之間使用的，當時“Microsoft”的字樣分為兩行，上面一行是“Micro”，下面一行是“Soft”，反映了微軟的聯(lián)合創(chuàng)始人比爾·蓋茨(Bill Gates)和保羅·艾倫(Paul Allen)是如何想出最初的公司名稱“Micro-Soft”的——這個名稱反映了“微型電腦”(microcomputers)和軟件(software)兩個方面的內(nèi)容。

　　第二個公司Logo中的“Microsoft”的字樣擁有鋸齒狀的邊緣，這個Logo在1980年到1981年之間使用。漢森稱，第二個Logo反映了當時的個人電腦和視頻游戲文化。

　　微軟在1982年到1986年之間使用第三個公司Logo，這個Logo中的字母“o”中有多條橫線，漢森表示這是為了象征“Micro”和“Soft”之間的連字符。

　　第四個Logo的使用時間最長，也是今天大多數(shù)人所熟悉的Logo，微軟從1987年開始使用這個Logo，其特點是字母“O”的右下方有個缺口，以及字母“f”和“t”是連在一起的。與此前的Logo相比，這個Logo看起來更加牢靠和穩(wěn)定，象征著公司本身的品質(zhì)。

　　最新的Logo從周四開始采用，這個Logo已經(jīng)出現(xiàn)在微軟網(wǎng)站多個流量很高的區(qū)域中，同時也出現(xiàn)在微軟的官方Twitter和Facebook頁面上。此外，新的Logo還將被用在未來幾個星期內(nèi)將會推出的新一波電視商業(yè)廣告中，并在將于今天秋天和假期購物季節(jié)將會發(fā)布的新產(chǎn)品中使用。

　　漢森表示：“在微軟的大多數(shù)東西(網(wǎng)站、營銷、通信等)中，人們都將很快看到新的Logo。”

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