近幾年國產手機行業可謂經歷了很大變革，這其中包含著手機品牌的涌現以及行業內的不斷洗牌與淘汰。在互聯網思維的促使下，中華酷聯等依靠傳統運營商渠道盈利的手機品牌市場份額迅速被分割。小米、魅族、小辣椒、青蔥等互聯網品牌快速興起，依靠精簡線下門店成本、節約渠道開支的方式降低手機售價，以超高的性價比吸引消費者的關注。消費者得到了實惠，智能手機市場增量也是節節攀升。

　　可惜好景并不長。樂視手機所倡導的硬件免費，服務補貼硬件的思路可謂給國產手機的發展打了一針催熟劑。一方面，高性價比手機層出不窮，國產手機廠商也是被逼著跟樂視一起賠本賺吆喝。另一方面，前幾年手機市場增量兇猛引得如今手機市場迎來飽和。手機市場環境迅速變化，也讓資本注入變得搖擺不定，阻礙手機廠商的可持續性發展。

　　所以，國產手機盡管發展迅猛，但沒有自己的工廠做鋪墊，沒有專利技術開路，還想越走越遠，顯然是不現實的。面臨層層考驗，曾經欠下的總是要回頭補上的。硬件免費的時代已經一去不復返，國產手機將迎來集體漲價。

　　▲小米手機漲價公告

　　已經被紅海拍打上岸的青蔥、小辣椒、IUNI等品牌就不多說了，我們熟悉的小米便是一個鮮明的例子。最初的小米第一代手機便是憑借高通1.5GHz雙核的處理器、480×854高分辨率電容屏這兩個賣點以及1999元的超低售價迅速打開了市場。要知道那時的iPhone 4S動輒就要6、7千的售價，其它海外品牌的旗艦機也至少在5千元左右。對于手機發燒友來說，高配低價配合高度自由的MIUI系統簡直是自己的福音。

　　由于MIUI論壇早已積累眾多小米粉絲，再加上粉絲間的口碑宣傳，小米手機一路走俏，真真切切的是一度形成了一機難求的局面。在企業發展的過程中，小米為了促進銷量增長，劃分出了多個產品線。來自IHS的數據顯示，在2014、2015年中國智能手機銷量排名中，小米分別以14.97%、16.5%的占有率位居榜首，力壓華為、蘋果、三星等知名廠商，這個時期的小米就像氣球一樣，充盈到了最膨脹的狀態。

　　▲IHS數據：小米手機2015年市場份額為16.5%

　　但如果你看過2016年手機銷量排行榜的結算，那么就會發現，小米在出貨量上已然不在榜首了。如今的小米已經深知單靠性價比是無法形成長久用戶粘性的。其次品牌力也很重要，由于早期定位和產品的原因，小米手機在用戶心中早已貼上物美價廉的標簽。當曾經的小米用戶已經有能力或是想要嘗試更高端的產品時，自然想到的是蘋果三星，這時的小米已然無法滿足這類人群的需求。

　　因此我們能看到小米在去年增加廣告投放、簽約代言人、推廣小米之家、推出小米MIX這樣的高端概念手機，這系列做法的目的無非就是一個，就是改變大家對于小米手機的傳統認識。雷軍想告訴大家，小米是讓普通消費者也能享受科技的魅力，而非是一家靠薄利多銷的廉價品牌。其實雷軍的初衷一直沒有變，只是最初的小米沒有將這一理念廣泛的滲透到消費者的眼里。可見，當一家公司已經被貼上了一個公認標簽，想要給這個標簽升個級，那就要把當初欠下的都補回來。

　　之所以在本應討論國產手機為何漲價的論題前，先拿出小米來說事兒，最大的原因便是小米反應了目前國產手機品牌的普遍現象。那就是經過資本寒冬以及市場飽和之后，靠砸錢走銷量這條路基本走到頭了，現在要做的就是把路往回走，查缺補漏。

　　都有哪些漏需要補呢?筆者認為有三個層面，分別是產品、營銷、服務。

　　擁有有過硬的產品自然是后面兩者的基礎，一款大眾臉的手機就算搭載旗艦級別的配置以及低廉的價格也難以喚起消費者的購買欲。營銷則是OPPO、vivo發跡之后被眾家廠商所重視的，俗話說酒香也怕巷子深。舉個略顯片面的例子，如果在移動門店剛辦了一張卡，旁邊就是OPPO、vivo的手機店，再加上店員巧舌如簧的推銷，你還會考慮回家在網上按時等著搶購碰運氣么?服務其實是最能體現品牌粘性的一個環節。如果用戶手機在使用中出現問題能夠及時得到解決，并且在解決過程中獲得滿意的體驗，那用戶便會對該品牌提升不少好感度。

　　▲OPPO、vivo線下渠道基礎牢靠

　　上面所說的這三點，哪一個不需要大量的花銷呢?但這些恰恰都是之前互聯網手機品牌所欠缺的。手機廠商獲取利潤的直接手段就是硬件利潤，沒有足夠的硬件利潤作為支持，自然無法維持自己的長久發展。所以，今年手機普遍漲價會是必然發生的事情。

　　如果換個角度，站在客觀的角度來看，其實導致手機漲價的因素還有很多。例如上游供應商提供的零部件價格上漲、人民幣匯率貶值、國內消費水平提升、國產品牌自身溢價能力提升等等。但這些問題即使出現在三年前，我仍然相信小米這樣的互聯網品牌會出現，所以這些因素并不能成為國產手機漲價的根本原因。

　　最近看到網絡中不少朋友在吐槽國產手機漲價這件事，其實說了這么多，筆者并非為國產手機的漲價而開脫，只是告訴大家這是國內手機行業發展所帶來的必然產物。作為消費者，在過去的兩三年中我們已經享受了硬件免費所帶來的紅利。如今這一時代已經成為過去式，經過多次洗牌之后，能夠走到最后手機品牌均有著其獨特的產品賣點有品牌優勢，同質化現象也愈加好轉。所以新的一年國產手機廠商勢必會為我們帶來更加驚艷的產品。

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