“達康書記”吳剛與金立集團副總裁俞雷

　　新浪科技訊 4月24日晚間消息，金立今日發(fā)布M6系列的升級機型——M6S Plus，同時宣布《人民的名義》中的“達康書記”扮演者吳剛將以金立手機首席安全體驗官的身份加入金立。

　　最近大尺度反腐劇《人民的名義》熱播，劇中的”達康書記“也因為塑造的大公無私的正派形象爆紅網(wǎng)絡(luò)。而在M6S Plus品鑒會上，金立宣布，繼馮小剛、余文樂、徐帆、柯潔之后，“達康書記”的扮演者吳剛將以金立手機首席安全體驗官的身份加入金立。金立表示，吳剛將“以安全的名義保衛(wèi)人民群眾的手機安全”。

　　2015年以來，隨著OV在銷量上的崛起，其營銷風(fēng)格也席卷中國智能手機市場，互聯(lián)網(wǎng)手機的代表小米也開始邀請多位明星代言。而一向低調(diào)的金立在營銷上也開始轉(zhuǎn)變風(fēng)格，不僅先后邀請多位明星代言人，更是砸錢冠名《笑傲江湖》《歡樂喜劇人》等多個綜藝節(jié)目。

　　金立集團副總裁俞雷表示，2017年金立的戰(zhàn)略是“筑城拔寨”，即在鞏固原有的政商人群的同時，2017年將重點發(fā)力時尚市場，同時會有更多的預(yù)算投入在綜藝等營銷形式上。實際上，品牌形象也是金立在功能機時代背負的歷史包袱之一，而更偏向于時尚和娛樂的代言人，再加上熱門綜藝的冠名等等，金立希望逐漸扭轉(zhuǎn)在品牌形象上的不足。

　　俞雷透露，用于拔寨的S10將于5月26號在上海發(fā)布，而該產(chǎn)品最大的特點就是配備四攝，即前后都配置雙攝像頭，而屆時S系列也會有新的代言人。而秋季則發(fā)布筑城的M7，該產(chǎn)品會配備全面屏。

　　實際上，金立此次邀請網(wǎng)紅“達康書記”代言，可以算筑城和拔寨之間的過渡。一方面“達康書記”的身份是政商人群的典型代表，十分契合M系列的產(chǎn)品定位;而另一方面，該人物實際上是受該劇自來水的追捧，也算是典型的網(wǎng)紅，在年輕用戶中有著不錯的基礎(chǔ)。

　　除了產(chǎn)品和代言人之外，金立還在現(xiàn)場宣布與京東簽訂2017年的戰(zhàn)略合作。雙方約定，金立2017年在京東平臺的銷售額目標(biāo)同比去年增長十倍。而在5月2日，雙方將在京東平臺開展“安全購物節(jié)”活動，屆時，金立M6S Plus將同步于金立官方體驗店、金立官網(wǎng)以及京東商城展開首銷。

　　在今年3月的“金鉆俱樂部”啟動儀式上，金立集團董事長為今年定下了5000萬-5800萬臺的銷量目標(biāo)，而當(dāng)時的俱樂部拉攏了迪信通、樂語、國美、蘇寧等131家全國核心零售商，這次與京東的戰(zhàn)略合作則是在線上渠道進一步發(fā)力。

　　俞雷也在發(fā)布會后的采訪環(huán)節(jié)談到了對金立渠道戰(zhàn)略的看法。他認為，品牌是沒有渠道邊界的，也沒有所謂的互聯(lián)網(wǎng)品牌或者線下品牌甚至運營商品牌。“真正的廠商是全渠道覆蓋，只要是適合我們的渠道，我們都會進入。”俞雷說。(張俊)

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