2018臨近尾聲，今年你的KPI是否已完成?

　　今年，隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利、流量紅利不斷消退。如何捕捉變革時(shí)代的消費(fèi)浪潮，打動(dòng)越來越個(gè)性化的消費(fèi)者，成為營銷人的焦點(diǎn)話題。廣告主們在尋找新的營銷增長點(diǎn)，不論是今年金投賞提出的“增長下一年”主題，還是各大廣告主開始探索踐行的智能化、創(chuàng)意化、社交化營銷玩法，都體現(xiàn)了營銷為了與消費(fèi)者更好地連結(jié)，一心求變的趨勢。

　　而承擔(dān)增長任務(wù)的困難之處，便是辨析渠道的有效性和可持續(xù)性。目的是從不斷搶占新用戶的注意力，到激活和提升存量用戶與存量市場價(jià)值。

　　在探索與消費(fèi)者增加觸點(diǎn)、增強(qiáng)互動(dòng)的過程中，理解和應(yīng)用全景下的營銷數(shù)據(jù)，進(jìn)而抓住用戶心智，為廣告主帶來增長，將是接下來營銷的重頭戲。

　　阿里文娛智能營銷平臺(tái)洞察到數(shù)據(jù)、技術(shù)、內(nèi)容的融合趨勢，在去年舉辦以“集娛在掌·智達(dá)于心”為主題的年度營銷盛典，宣布其全新品牌slogan“智達(dá)于心”。這代表著阿里文娛智能營銷平臺(tái)基于自身智能技術(shù)的“智慧”能力，多種產(chǎn)品和內(nèi)容的“聚合”能力以及多場景下可變化、靈活組合的“多樣”能力，深度理解用戶，有效觸達(dá)目標(biāo)人群，真正“打動(dòng)”消費(fèi)者和廣告主的心。

　　阿里文娛智能營銷平臺(tái)總經(jīng)理銷售副總裁 趙婷

　　為了進(jìn)一步應(yīng)對增長放緩的用戶市場，阿里文娛智能營銷平臺(tái)在2018金投賞國際創(chuàng)意節(jié)專場中發(fā)布了“品牌星河”全新產(chǎn)品體系，包含恒星、繁星、雙子星、彗星四款服務(wù)產(chǎn)品，以優(yōu)酷、UC、淘票票、高德、蝦米、淘寶、書旗、PP助手、飛豬等阿里集團(tuán)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，將數(shù)據(jù)、服務(wù)、場景進(jìn)行貫通，不斷完善以流量營銷、智能營銷、全域營銷為核心的品傳效矩陣的廣告生態(tài)布局。

　　當(dāng)媒體邊界消融，如何在2019年實(shí)現(xiàn)快速增長呢?阿里文娛智能營銷平臺(tái)延續(xù)“智達(dá)于心”理念，將2018年度營銷盛典進(jìn)化為“星域無界·智達(dá)于心”，從品牌認(rèn)知到功能深化，從內(nèi)容觸達(dá)用戶心智到生態(tài)化營銷體系環(huán)抱用戶心智，“星域無界·智達(dá)于心”既是對消費(fèi)者個(gè)性化星系圖譜的進(jìn)化，又是對品牌持續(xù)擴(kuò)邊界、擴(kuò)觸發(fā)、整場景、保效果的整合升華，助力品牌釋放營銷潛能。

　　本次盛典上，阿里巴巴集團(tuán)UC事業(yè)部總裁朱順炎、阿里文娛智能營銷平臺(tái)總經(jīng)理、銷售副總裁趙婷、阿里文娛智能營銷平臺(tái)研發(fā)部總經(jīng)理杜顏龍、阿里文娛智能營銷平臺(tái)大客戶銷售部總經(jīng)理成亞男、阿里文娛智能營銷平臺(tái)營銷顧問部總經(jīng)理夏海等重量級(jí)嘉賓將悉數(shù)出席，針對阿里文娛智能營銷平臺(tái)全新營銷解決方案進(jìn)行詳細(xì)解讀。此外，QuestMobile CEO陳超也將蒞臨現(xiàn)場，發(fā)布有關(guān)媒體價(jià)值洞察的權(quán)威數(shù)據(jù)報(bào)告。

　　12月7日，阿里文娛智能營銷平臺(tái)2018年度營銷盛典“星域無界·智達(dá)于心”，是一場見證營銷增長的盛會(huì)，也是窺探2019年?duì)I銷風(fēng)向標(biāo)的契機(jī)。敬請期待。

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