4月22日消息，據外電報道，Alphabet周四發布了該公司截至3月31日的2016財年第一季度財報。報告顯示，Alphabet第一季度總營收為202.57億美元，同比增長17%，低于市場預期的203.7億美元;凈利潤為42.07億美元，較上年同期的35.15億美元增長20%。

　　財報發布后，Alphabet首席財務官露絲·波拉特(Ruth Porat)、谷歌(微博)首席執行官 桑達爾·皮查伊(Sundar Pichai)等高管出席了隨后舉行的分析師電話會議，解讀財報要點并回答分析師提問。

　　以下為分析師問答環節主要內容：

　　瑞銀分析師：我有兩個問題，首先關于YouTube，你們現在不斷強調發展YouTube原創內容，并且在提供了原創內容的訂閱服務，那么目前為止你們在原創內容及其訂閱服務方面獲得了什么經驗？隨著時間的推移，原創內容將如何改變YouTube的發展軌跡和產品組合？

　　第二，廣告業務方面，我想知道第一季度有沒有表現特別好或者特別差的行業或者地域？

　　波拉特：TouTube方面，我們對于TouTube Red服務的上線非常激動，目前收到的用戶的反應也非常好，我們目前的工作重心放在內容創作者和合作伙伴方面，希望你們已經看到了一些YouTube原創內容(YouTube Originals)，目前我們已經推出了六部節目，供YouTube Red會員觀看。目前來看的話，我們覺得這個項目已經獲得了用戶的接納，今年我們會陸續打造很多新的原創內容。

　　廣告業務方面，我們其實看到各個區域的表現都很強勁，從增長率來看，第一季度美國的同比增長率大約是21%，而且幾乎所有的廣告產品表現都很好，英國市場也很好，我們對于英國團隊的表現非常滿意，拋開匯率因素的話，英國的同比增長率大約也有21%，英國市場增長貢獻最大的是移動搜索產品。英美之外的其他市場，拋開匯率因素，同比增長率達到了25%，這個增長率和上個季度基本持平。除了移動端的貢獻，英美之外的其他市場里Google Play的貢獻也很大。至于各個行業的廣告主的表現，基本上沒有什么異常。

　　分析師：我有兩個問題，首先關于利潤率，盡管你們的流量獲取成本（TAC）占收入的比例有所上升，但是谷歌業務調整后的運營利潤率幾乎同比增長了大約130到140個基點，那么，利潤率提升的因素中，有哪些只是這個季度的個別情況，比如匯率等，還是說是某些方面將持續下去的發展和提升？

　　第二，可否介紹一下去年你們決定在移動搜索結果頁增加一項廣告替代自然搜索結果的原因？這樣對用戶體驗好嗎？如果是好的，那么你們未來將在自然搜索結果方面進行哪些潛在性的創新？

　　波拉特：利潤率方面，你提到了一些因素，我再介紹一些別的因素比如收入成本和運營費用。收入成本方面，我也提到了，某些與收入相關的成本出現上升，根據現在的市場趨勢，網頁和移動端的流量獲取成本出現上升，我們預計還將持續下去，在廣告聯盟方面，程序化購買中的流量獲取成本也比傳統的廣告購買方式要高，所以導致的結果就是更高的收入和毛利潤，但是利潤率略有下降。

　　從運營費用方面來看，我們仍然繼續關注發展長期的收入和利潤，我在以前的電話會議中提過，我們在2016年的預算制定時確實做了一些艱難的決定，目標是盡可能的把投資的錢花的最有效率，同時繼續對我們認為機會巨大的項目進行投資，這些都體現在了公司的運營費用方面。這些投資中比較大幾個的都在谷歌，比如云業務，這是非常令人激動的領域，我們會繼續招人獲取增長。

　　皮查伊：廣告方面，我們對于搜索服務的用戶體驗非常敏感，在如何展示方面，我們一直在改進，但我們的想法都是為了長期發展的，我們的廣告質量很重要，很多人在過去很多年里專門做這個，他們不斷對用戶和廣告主的需求和各項數據進行優化，所以我們的工作重心就是保證對于用戶來說，這些改變帶來的是積極的影響。移動端因為是一個全新的計算范式，所以很多情況不是平直覺就能做好的，比如，用戶實際上非常習慣拍打移動設備，這些很小事情我們都在深入的思索，對于我們的長期計劃，我非常有信心。

　　德意志銀行分析師：剛才提到的各個市場的廣告業務，其實美國市場的廣告收入環比下降了9%，我知道你們從去年第四季度到今年第一季度，失去了AOL這個合作伙伴，但是增加了雅虎，這是廣告收入環比下降的原因嗎？還是說，因為YouTube在你們的廣告收入占比方面越來越大，所以你們第四季度到第一季度轉變的季節性廣告收入下降將會更明顯？

　　波拉特：我們不會評價某個合作伙伴。可以介紹的是，美國市場廣告收入的下降確實與第四季度這個節假日季度到第一季度轉變的季節性因素相關，這一點在很多產品方面都有所體現。

　　加拿大皇家銀行分析師：你們提到整體流量獲取成本增長的原因主要是移動端和程序化購買的占比提升，但是看起來第一季度的增長幅度有點大，是因為你們與誰的合作交易到期續約導致的嗎？因為如果僅僅是移動端和程序化購買的原因的話，我覺得這個增長幅度實在是比預期地要大。

　　第二，對于Nest業務你們有何評價？現在各種媒體的報道是說這項資產出現了一些問題，能否澄清一下？

　　波拉特：流量獲取成本增長的最主要因素真的是移動端的占比提升，這一點我已經回答了很多次了，網絡聯盟方面，導致流量獲取成本的提升的原因是程序化購買的占比的提升。

　　Nest方面，其實在它所屬的領域，Nest的產品的銷量是最好的，在智能家居方面，Nest是領先的品牌，雖然這還是比較新的領域，但是非常令人興奮。我們提到了，Alphabet所有的“其他投資項目”( Other Bets)都處在非常早期的發展階段，但是在相應的領域發展的都非常好。

　　高盛分析師：云業務方面，你們的目標和發展計劃是什么？在聘請了戴安妮·格林（Diane Greene）之后，你們在云業務的戰略方面有沒有什么變化？你們如何說服企業客戶，公司在發展企業業務方面有DNA？這方面，畢竟亞馬遜花了很長時間才獲得了企業客戶的信任。最后，目前來看，谷歌云服務在哪種類型的工作負荷方面最具競爭力？

　　皮查伊：我們在云業務方面已經有很大的進展，在很多方面來看，我們都覺得云業務是我們非常有能力發展的領域。戴安妮·格林給我們帶來的是對于企業客戶的需求的深刻理解和把這種理解應用到產品的各個細節和層面，你們應該也從她主持的Next Conference上看到了這一點。

　　我們現在和客戶的溝通比以前任何時候都更加深入，并且相信在一系列的工作負荷的云服務里面我們做得都非常好。而且我們具備一些獨特的優勢，比如谷歌的機器學習能力，可以幫助企業客戶更深入地理解他們的數據，理解如何更好的利用和發展他們的優勢。總體來說谷歌云業務還處于早期階段，但是它是長期的一項投資，通過云端向企業客戶提供我們的機器學習API將是我們最大的差異化優勢。

　　瑞士信貸分析師：去年在I/O大會上你們介紹了公司那些超過10億用戶的產品，目前來看，這些用戶里有多少是使用谷歌的賬戶或者已經是你們可以識別的用戶，這些數據你們掌握了嗎？

　　皮查伊：我們的用戶規模還在不斷擴大，特別是移動端，現在很多產品的用戶中已經有超過一半來自移動端，通常，在移動端，用戶都會登陸，所以，我覺得隨著時間的發展，隨著移動端占比的繼續擴大，我覺得我們的用戶在使用谷歌服務時大部分都會是登陸狀態的，這是我的看法。

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