品牌開始變味兒了。

　　當產品不再注意質量本身而是推廣時，品牌究竟賣的是什么產品，還重要嗎?在抖音微博小紅書等時興的社交媒體，找指定達人發廣告，鋪種草貼，就能輕松收獲上萬次曝光;甚至很多人擠破腦袋找幾個頭部主播帶貨，就能瞬間撬動上千萬銷量，迅速打開知名度，但是，他們推的產品就是真的好嗎?

　　成本不超過1塊的保濕面膜，不知名的精華水貴婦霜，根本沒有效果的酵素、功能性軟糖、難吃得要死的各種網紅推薦零食、在極其片面的買家秀里(刻意隱藏缺點的一面)，吸引著一堆堆被煽動的粉絲，照樣能賣出漫天銷量，甚至其中大半都是真實購買。

　　但是不會作假的是復購率，吃了虧不會再上第二次當，然后也是因此說明了，一個企業一個產品想要走的長遠，營銷和名人帶貨都不能長久，品質和口碑才是最重要的。

　　流量泡沫終會破滅，腳踏實地做產品才是真理。

　　那什么樣的產品，才是能收獲真實復購的好產品?

　　認領一窩燕告訴你，品質才是硬道理。

　　隨著消費升級，越來越多的人開始注重健康與養生。人們開始思索“健康的活著”才是最重要的事情，健康和抵抗力才是一個人最大的競爭力。因此大健康時代，滋補產業強勢崛起。近幾年我們發現，在眾多滋補產品中，燕窩作為中式傳統滋補品，備受國人青睞，銷售熱度一路攀高，成為了中式滋補行業增長最快的品類之一，認領一窩燕卻與市場上的鮮燉燕窩不一樣，這是開創式的，私人定制燕窩!

　　“認養一窩燕”是燕窩私人訂制服務專屬品牌，打造屬于每位“燕主”的全新“養燕”體驗，“燕主”認養自己專屬的金絲燕后，收到的每一份無菌燉煮燕窩將由自己所認養的金絲燕所產，并燕窩包裝上，都將刻有“燕主”銘牌，“認養一窩燕”讓每位“燕主”享受從原料挑選到無菌鮮燉工藝的專屬私人訂制高品質燕窩。

　　一、產品想要高復購，更要讓人上癮

　　這里的上癮很純粹，就是滿足七宗罪中的任意一條或者在馬斯洛需求三角形中找到合適的位置。任何一款產品的最終出品目的都要往這上面去靠。認養一窩燕的私人定制服務，實在太貼心也太享受了，吃到自己認領的金絲燕所產的燕窩，真的無與倫比的幸福和放心。

　　二、產品本身具有高勢能高勢能的產品普遍能帶給人超高預期。具有高產品勢能的產品，往往是品質到位，價格又能拉下來，達到大快消水準的產品。認養一窩燕在做產品時下功夫提升產品的整體感知，把用戶體驗感拉上去、功效感知提上去，但是價格和門檻卻非常親民，每個人都能做燕主，擁有自己的金絲燕，讓消費者感受到實實在在的超預期，就會產生復購。

　　畢竟，流量充其量只是戰術，不應該是全部。產品才是一切的武器基礎，而在此之上，品牌需要探索的，是如何在戰略層面布局，實現整體飛躍。當紅利再次來臨時，如何抓住機遇，一躍登天;當紅利不再時，又如何守住基本盤，及時調整戰略。

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