11月10日消息，彭博專欄作家、著名經濟學家巴里·里薩茲(Barry Ritholtz)撰文提出，蘋果應當以1000億美元收購流媒體視頻服務Netflix。該收購可幫助雙方解決各自在視頻行業面臨的挑戰，盡管交易規模不小，但能搶先于亞馬遜下手，那個價錢是值得的。

　　以下是文章主要內容：

　　我嘗試著不主動給億萬富翁或者企業經理人提出他們該如何處置他們的資金的建議。這些年來，股神沃倫·巴菲特(Warren Buffett)和蘋果均在沒有我的幫助下給他們自己和股東們帶來了豐厚的回報。但今天我要破戒了，我要說的是：蘋果應當通過全股份交易以1000億美元收購Netflix。

　　該價格明顯溢價。不過，全球市值最高的公司有一點是眾所周知的：擁有多到令人膛目結舌的現金儲備。蘋果股價今年以來也已經飆漲了50%，如今市值接近9000億美元。它有望成為全球首家市值突破1萬億美元的公司。

　　解決各自的挑戰

　　并購交易——嚴格來說是收購——會讓蘋果和Netflix都能夠解決各自面臨的挑戰。蘋果已經認識到，電影和電影行業和音樂截然不同。它的視頻內容產品還沒能夠追趕上Netflix和亞馬遜的服務的步伐。Netflix每年要砸數十億美元收購或者制作新內容，但未來它不一定有這么多錢。對它來說，獲得一位財力無比雄厚的合作伙伴，將可以確保它辛辛苦苦建立起來的領先優勢不會消失。

　　兩家公司都很清楚目前它們面臨的最大競爭對手就是亞馬遜。聯姻以后，它們就能跟杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)執掌的公司分庭抗禮。

　　考慮到流媒體視頻領域競爭十分激烈——亞馬遜的Prime服務如今有9000萬會員，覆蓋亞馬遜在美國63%的顧客——預計蘋果收購Netflix不會引發反壟斷擔憂。

　　蘋果已經回購了價值超過2000億美元的股票。以全額換股形式交易的話，收購Netflix將需要用大約1 1/3股蘋果股票換取1股Netflix股票(蘋果和Netflix股價周一分別報收于174.25美元和200.13美元)。谷歌收購YouTube以及亞馬遜收購全食超市(Whole Foods Market)的時候，均刺激它們的股價飆漲，使得市值漲幅超過了收購金額，因此谷歌和亞馬遜相當于進行了一筆免費的收購。至于蘋果收購Netflix，估計不會出現那樣的情況，因為Netflix體量要大得多，收購價格也更高。另外，華爾街向來不明白蘋果所做的事情，因而他們不會看到該內容交易之于蘋果的價值;回想下當初華爾街對第一代的iMac、iPhone和iPad的面世的冷淡就知道。

　　在手機和平板電腦市場以外，蘋果并沒有多大的競爭力，尤其是在內容行業。它的軟件質量正開始出現下降;它在語音助手市場的巨大領先優勢已經拱手讓給亞馬遜;Apple TV在流媒體視頻服務上落后于谷歌Chromecast和亞馬遜Amazon Fire Stick(跟不用說亞馬遜Prime視頻了)。Apple TV在創新方面也明顯落后于Roku和Amazon Fire Stick。Apple TV售價高于競爭產品，但銷量數字顯示它完全無法與iPhone相提并論。(我有Amazon Fire Stick和Apple TV，但幾乎只使用前者。)

　　另外，最新的智能電視都內置了亞馬遜Prime、Netflix、HBO Go等網絡服務，因此你不再需要另外的硬件來“掐線”和觀看視頻。將這些新電視從包裝箱取出來以后，輸入你的用戶名和密碼，然后你就可以直接觀看你喜歡的節目內容了。那些流媒體電視硬件最終將會退出歷史舞臺，大公司們將圍繞內容展開激烈的角逐。

　　蘋果收購Netflix 的好處有很多：

　　·蘋果獲得內容庫，立馬就能與亞馬遜抗衡。

　　·Netflix增加100億美元的年收入;蘋果應該能夠幫助它快速擴大收入，未來5年使其翻倍甚至增長兩倍。

　　·該收購會讓蘋果一下子就成了全球領先的互聯網電視網絡，9000萬多會員遍布全球190個國家和地區。

　　·蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)背后有深厚的人才團隊支持，不過來自Netflix CEO里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)的一些新管理想法或許有助于幫助蘋果避免變得過于頑固守舊。

　　·Netflix能夠不再擔憂未來要從哪里籌資采購原創內容。

　　·即便一年花100億美元甚至200億美元購買內容，也不會讓蘋果這些年囤積的3000億美元現金減少多少。

　　·Netflix團隊能夠幫助蘋果改造它的流媒體視頻產品。

　　·如購買Apple TV附送6到12個月的免費Netflix會員服務，該設備的銷售有望得到提振。

　　·Netflix在本地網絡基礎設施上有著豐富的專業知識。

　　該收購也有一些顯而易見的弊端：

　　·按照1000億美元的收購價格，Netflix可不是小額收購。

　　·蘋果收購過大量的小公司來獲得它們的專業技術和工程師人才，但它并沒有大型收購的經驗。Beats Music是它規模最大的一筆收購，交易額為30億美元。

　　·Netflix一年100億美元的收入，不會給蘋果帶來多大的業績貢獻。蘋果只需要兩個星期就能進賬那么多錢。

　　·Netflix盈利狀況并不是特別好，每股收益1.26美元，市盈率超過200倍。

　　·對于這兩家成功的公司來說，任何文化上的改變都會帶來風險。

　　·做像Netflix這樣的一筆大買賣，可能會讓蘋果分心，使得它無法集中注意力做它的核心業務——打造非常出色的硬件和軟件。

　　對于蘋果來說，該交易的好處相當明顯;最大的壞處則是成本。

　　假如蘋果錯過Netflix，后者最終落到亞馬遜手中，請不要感到驚訝。光這一點就構成了進行該筆收購的理由。

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