2016年11月23日，藍色光標BlueView受邀參加由英國Innovation Enterprise主辦的大數據與分析創新峰會。會議期間，藍色光標高級副總裁兼大數據負責人王煉進行了“第一方數據的營銷力”以及“自媒體營銷程序化”兩場主題演講，并作為唯一的營銷傳播公司嘉賓，與來自阿里巴巴、百度、華為、聯想、三星等知名企業的數據科學家、分析師、高管領袖一起，分享了大數據生態圈的精彩案例、實戰經驗、最新數據分析技術。

　　經歷了20年的發展，藍色光標已經迅速成長為國內目前唯一具有全球覆蓋能力的傳播集團，服務于國內外多個行業的TOP企業，與互聯網、3C、快速消費品、汽車、房地產、游戲等產業的頂級客戶保持長年的深入合作關系。

　　業務飛速發展需要強大的“引擎”做支撐，而大數據正成長為藍標業務增長的一個新“引擎”和驅動力：通過自建大數據平臺—BlueView智能營銷系統(可登陸www.blueview.cc免費注冊)，為藍標業務體系及其客戶提供及時有效的數據支持和解決解決方案。

　　而王煉博士帶來的兩個演講主題，正是來自于藍色光標BlueView智能營銷系統這兩年的業務實踐探索。無論是對于第一方數據的挖掘利用，還是對自媒體營銷價值的監測評估，BlueView都致力于通過數據和技術的方式，幫助客戶實現ROI的提升。

　　品牌第一方數據是尚未充分開發的價值洼地

　　長期服務于TOP企業，使得藍色光標得以最近距離了解到這些客戶的困惑：近些年，品牌主對于數據分析和運用的需求愈加強烈，但普遍認為大數據都掌握在BAT那里，不太清楚如何從數據角度挖掘新的價值點。

　　實際上，數據量大不等同于有價值。最有效力的數據是品牌已經擁有的數據：免費、精確、可靠、相關度高、更新實時，是幫助品牌主驅動營銷的重要力量。每一個企業自身就是最富有的數據公司，關鍵是如何利用。

　　品牌如果要釋放第一方數據的營銷力，就需要有數據平臺。第一方數據的應用平臺已經存在很多年了，CRM平臺就是一種傳統的用于管理自有數據的平臺。除此以外，還需要把各種不同來源的大量數據整合在一起，而且需要快速的、實時的處理數據，對客戶需求做出反應。這就需要另外一個平臺，這就是DMP(數據管理平臺)。通過這些不同類型數據的打通，找到更多市場機會。

　　為此，藍色光標BlueView智能營銷系統提供了CRM+DMP兩大平臺的服務，其中，BlueView CRM平臺可以幫助企業構建數字化精準營銷的四大能力，即數據整合、用戶洞察、用戶互動與策略優化。通過企業級營銷數據庫與私有數據管理平臺，可以助力企業整合第一、二、三方數據。通過分析洞察平臺與數據挖掘建模服務可“點線面”多元洞悉用戶。通過用戶觸點平臺可與用戶進行個性化溝通。通過營銷自動化工具，可優化營銷流程提升營銷效果。

　　而BlueView DMP平臺可以支持品牌方基于互聯網及移動互聯網的跨屏精準投放。收集受眾行為、偏好數據，打通不同來源用戶標識受眾數據，為品牌方客戶提供全方位的廣告監測、客群管理、投放管理功能。同時，依托具有專利的文本大數據分析算法對客戶進行特征識別及網絡行為分析，協助品牌基于用戶群體制定精準營銷方案。

　　近兩年的時間里，藍色光標CRM業務快速發展，已經先后贏得了美贊臣、英菲尼迪、安利等世界500強客戶。此外，在金融、汽車、快消、日化、直銷、零售、娛樂等行業均積累了豐富的行業洞察和解決方案。

　　自媒體營銷程序化的關鍵是監測和評估

　　人類的傳播方式正在從大眾傳播時代重新回到人際傳播時代，Twitter與微信等的出現，即代表了個體之間的自由交往和自由聯合進入新的層次。自媒體營銷在未來的營銷傳播過程中應該要扮演更重要的角色。

　　當下的自媒體熱堪稱淘金熱：各種資金涌入，投融資空前活躍，動輒上億估值，比如有車以后、關愛八卦成長協會、papi醬等。而在中國市場，2015年，電影市場票房是440億元人民幣， kol市場(包括傳統媒體和新媒體上的kol)的經濟價值已經高達580億，遠遠超過高速增長的電影市場。

　　自媒體市場在高速擴張，客戶在自媒體上的費用投入巨大。但同時市場也正面臨很大問題：在這其中并沒有一個完善的標準，能夠對這些自媒體的營銷價值做精準的判斷。一方面是來自自媒體的海量數據時時產生，一方面是沒有一個較為權威的標準來評估這些數據。

　　針對這一問題，藍色光標大數據部從2015年開始，基于營銷業務場景的需求，引入更多維度的數據，逐步建立藍標自己的自媒體評估方法論，包括對微博賬號、微信公眾號等Social自媒體的營銷價值進行評估。經過一年多的發展，在營銷業務中不斷實踐、迭代，積累數據、完善數據標準、優化算法，已基本形成體系。

　　在此基礎上，上個月藍色光標剛剛推出了的BlueView公眾號營銷價值排行榜(可登陸bang.blueview.cc直接查看)，榜單具有以下特點：

　　1)數據豐富：不僅僅是頭部賬號，更包含大量的中部賬號。幫助甲方在更廣闊的范圍里發現賬號。

　　2)緯度全面：從整體價值，運營情況，文章效果和內容分析幾個維度，更全面的分析賬號運營情況和營銷價值

　　3)算法科學：算法設計里面針對泛濫的刷閱讀數的現象做了針對性的處理。算法里加大了點贊數的權重，使用中位數減小異常情況的影響，并加入穩定度指標來評估賬號價值。

　　而要將自媒體評估作為盈利項目，還需要更體系化的工作要做。6個月之前，藍色光標已經啟動了打造自媒體生態 “藍圖計劃”，將藍色光標傳播集團內容創意、媒體關系、技術布局等方面的強勢資源進行整合，開發全新綜合性自媒體資源平臺。榜單背后的BlueView的自媒體評價體系以及數據監測體系，都與“藍圖計劃”的自媒體資源平臺無縫對接。

　　9月份，藍圖的自媒體資源平臺已經開始上線內部使用。目前對接了20萬優質渠道資源，包括15萬+微博和5萬+微信公眾號。對接了40余家優質供應商，可以實現1對1的優質服務。藍圖平臺涵蓋了業界最優質的自媒體資源，這些資源都是藍標所服務的聯想、百度、伊利、強生、寶馬、寶潔等眾多五百強客戶常用的投放資源，極具行業代表性。

　　隨著藍圖平臺資源的不斷擴大，成交量的不斷上升，同時BlueView評價算法的不斷優化，二者相互支撐，共同推動藍標自媒體生態鏈的完善。

　　王煉博士最后總結：當人們談論營銷力的時候，營銷力到底指的是什么呢?對此不同的定義會反推出不同的算法，沒有明確定義的算法是毫無意義的，所以，我們需要讓營銷力的概念更實際，更落地。

　　在我看來，大數據+正確的算法 才是Marketing Power的重中之重。

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