當(dāng)蘋果iPad在平板電腦一家獨(dú)大之時(shí)，去年年底亞馬遜發(fā)布的售價(jià)僅為199美元的Kindle Fire平板電腦成為了iPad強(qiáng)勁的對手。據(jù)IHS的統(tǒng)計(jì)，在去年的第四季度，亞馬遜出貨了390萬部Kindle Fire，一躍成為了全球平板電腦市場的第二，市場份額為14.3%。由于與其他非iPad類平板電腦相比的初試成功(從銷量上)，據(jù)稱，亞馬遜將很快發(fā)布新一代的Kindle Fire平板電腦，但就在業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為亞馬遜可能會成為蘋果iPad唯一對手的時(shí)候，亞馬遜則顯示出了后勁不足的征兆。

　　其實(shí)就拿過去的2011年的第四季度，也許人們在關(guān)注亞馬遜Kindle Fire出貨390萬部和和殺入第二的時(shí)候，忘記之前業(yè)內(nèi)對于亞馬遜Kindle Fire出貨量的預(yù)測是在500—600萬部，也就是依此衡量的話，亞馬遜平板電腦的首季(而且趕上美國市場的購物季)出貨量并未達(dá)到之前業(yè)內(nèi)的預(yù)期。這似乎預(yù)示著亞馬遜的Kindle Fire并不如人們所期待的那樣猛烈，要知道199美元的價(jià)格比其他的非iPad類平板電腦要低很多。

　　如果說過去的季度就隱含著亞馬遜平板電腦一絲危險(xiǎn)征兆的話，那么之后的一些分析和預(yù)期及對手的市場反應(yīng)則更令亞馬遜平板電腦的未來之路充滿不確定性。

　　據(jù)市場調(diào)研公司Digitimes Research最新的預(yù)計(jì)，今年第一季度全球平板電腦出貨將達(dá)到1497萬部，雖然同比增長了77.6%，但較上一季度下滑30.6%。其中亞馬遜的Kindle Fire的出貨量可能只會將達(dá)到150萬部左右。如果按照這個(gè)預(yù)估的話，亞馬遜平板電腦的出貨量將只是其上個(gè)季度出貨量的38%左右，也就是1/3多一點(diǎn)。要清楚，亞馬遜平板之所以被業(yè)內(nèi)看好，銷量的保持和增長是最基本的。

　　其次就是面對蘋果即將發(fā)布的新的iPad(iPad3)，市場和用戶對于亞馬遜平板電腦的購買首選率出現(xiàn)了下滑。據(jù)美國網(wǎng)絡(luò)購物信息聚合網(wǎng)站TechBargains.com日前發(fā)布的一項(xiàng)最新調(diào)查結(jié)果顯示，將近50%的美國消費(fèi)者會購買蘋果新的iPad。更需要注意的是，其中已經(jīng)購買了亞馬遜Kindle Fire平板電腦的用戶中，一半以上計(jì)劃購買蘋果新的iPad。業(yè)內(nèi)知道，亞馬遜正在準(zhǔn)備推出新一代的Kindle Fire，而之前的第一代Kindle Fire在體驗(yàn)和性能上在與蘋果iPad2相比時(shí)，均有軟肋，而隨著蘋果新的iPad的發(fā)布，這種差距會加大，進(jìn)而反映在用戶的選擇上，尤其是已有Kindle Fire用戶的轉(zhuǎn)移上。這意味著，在新一輪的較量中，亞馬遜承受的來自蘋果iPad的壓力比第一代還要大，同時(shí)，隨著新的iPad的發(fā)布，原有iPad2的降價(jià)，也會令亞馬遜在價(jià)格上的承壓進(jìn)一步加大。

　　隨著新的iPad的發(fā)布在即，亞馬遜Kindle Fire的一半用戶表示要轉(zhuǎn)向新的iPad。

　　無獨(dú)有偶，根據(jù)ChangeWave Research的最新調(diào)查稱，僅有2%的受訪者非常想購買Kindle Fire，約有10%的受訪者表示可能會購買Kindle Fire。而去年12月份的調(diào)查結(jié)果，非常想購買Kindle Fire的受訪者為4%，可能會購買的受訪者為13%。由此，ChangeWave認(rèn)為，消費(fèi)者對Kindle Fire的購買意愿明顯下滑。

　　除了蘋果之外，雖說其他的非iPad類平板電腦在價(jià)格上尚不具備與亞馬遜叫板的實(shí)力，但與亞馬遜同樣具有軟資源的巴諾近期發(fā)布的售價(jià)199美元的Nook平板電腦至少從一個(gè)側(cè)面證明所謂亞馬遜平板電腦筑起的價(jià)格堅(jiān)冰并非牢不可破。還有就是還有一些廠商不顧未來前景近乎于自殺性的價(jià)格也會間接給亞馬遜平板電腦的銷售施壓。例如隨著黑莓Playbook2.0的發(fā)布，其仍在以199美元的價(jià)格在銷售Playbook，據(jù)稱此舉已經(jīng)在加拿大市場令其市場份額超過了蘋果的iPad。

　　199美元Nooktablet的上市，證明亞馬遜Kindle Fire挑戰(zhàn)蘋果iPad的價(jià)格堅(jiān)冰并非不能打破。

　　當(dāng)然還有最為重要的一點(diǎn)是，近期有報(bào)道稱，亞馬遜金牌服務(wù)(Amazon Prime)的用戶增長速度沒有達(dá)到分析師此前的預(yù)期。為此，亞馬遜的股價(jià)還因此出現(xiàn)了小幅的下跌。業(yè)內(nèi)知道，亞馬遜的Kindle Fire最終的目的，也是能夠盈利模式就是靠這些金牌服務(wù)的用戶，而其Kindle Fire低價(jià)的最終目的也是希望借此吸引更多的用戶成為金牌服務(wù)用戶，以保證其今后的盈利，不過從目前的情況看，效果并不理想。而提及盈利，近日有分析稱，亞馬遜雖然不斷增加投資(包括之前為Kindle Fire的推出而購買軟資源)，但投資創(chuàng)收較慢，收益率最多也僅有6%，而且存在營收增長逐季度下滑的趨勢。具體表現(xiàn)為，亞馬遜每增加1美元投資，只能多收獲6美分的回報(bào)。此外，亞馬遜的營收雖然的確在增長，但并非是一直持續(xù)增長。這些無疑令業(yè)內(nèi)對于亞馬遜的Kindle Fire短期虧損，長期盈利的前景產(chǎn)生了不確定性。

　　綜上所述，作為挑戰(zhàn)蘋果iPad第一廠商的亞馬遜，似乎顯示出后勁不足的趨勢，那么未來能否通過相應(yīng)的措施來改變這種趨勢，令業(yè)內(nèi)看到信服的市場表現(xiàn)，是其究竟成為iPad的挑戰(zhàn)者還是難逃蘋果CEO庫克之前所言的，亞馬遜的平板不會沖擊iPad，只會讓用戶使用后轉(zhuǎn)向購買iPad符咒的關(guān)鍵。

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