12月21日，一點(diǎn)資訊“一點(diǎn)學(xué)院•百校萬人計(jì)劃”正式落地復(fù)旦大學(xué)，同步開展的“2017一點(diǎn)學(xué)院高校行”首期線下活動(dòng)圓滿收官。現(xiàn)場，高樟資本創(chuàng)始人&CEO范衛(wèi)鋒，知名自媒體人、三表龍門陣運(yùn)營者三表，一點(diǎn)資訊副總編輯白蘭作為專場導(dǎo)師為在場師生帶來新媒體發(fā)展趨勢及運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的分享。

　　范衛(wèi)峰：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成功的核心是“找到你自己”

　　高樟資本創(chuàng)始人&CEO范衛(wèi)鋒作為一點(diǎn)學(xué)院復(fù)旦大學(xué)場專場講師，從投資人的角度為在場師生分享了其對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的心得和體會(huì)。

　　范衛(wèi)鋒認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)的大部分機(jī)會(huì)都是偽機(jī)會(huì)，但內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)卻是真的。從媒體的歷史車輪看，電視、互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站到現(xiàn)在的新媒體，一切的變化都始于技術(shù)。技術(shù)的變革產(chǎn)生了新的渠道，新的渠道需要新的內(nèi)容服務(wù)消費(fèi)者。技術(shù)引擎推動(dòng)了一波又一波新變化。因此，做內(nèi)容的人首先要盯住技術(shù)的變化。其次，要盯住人口的變化——90后的興起讓我們開始將越來越多的注意力放在這一群體。

　　“目前所處的時(shí)代在自媒體創(chuàng)業(yè)和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的時(shí)代，類似于《水滸傳》之中由朝廷的各路兵馬、將領(lǐng)向山寨瓦解的過程，未來是各種山寨重構(gòu)整合的過程”，范衛(wèi)鋒認(rèn)為，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)想要成功，核心是“找到你自己”，做自己最適合的事情并實(shí)現(xiàn)它。

　　三表：內(nèi)容創(chuàng)作≠內(nèi)容創(chuàng)業(yè)

　　“內(nèi)容創(chuàng)作不等于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”，三表龍門陣創(chuàng)始人三表在分享課上開篇點(diǎn)題。他認(rèn)為，內(nèi)容創(chuàng)作的特點(diǎn)是門檻低、隨時(shí)可寫、無固定時(shí)間和高機(jī)動(dòng)性。而內(nèi)容創(chuàng)業(yè)雖然是風(fēng)口，但依然存在二八原則，只有20%的人最終能夠獲得成功。“有幾千萬個(gè)從事內(nèi)容創(chuàng)作的人，一個(gè)熱點(diǎn)話題出來后就像千軍萬馬過獨(dú)木橋”，三表強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)之前，需要思考以什么樣的風(fēng)格切入進(jìn)去，如何能夠被大家記住。

　　對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作與創(chuàng)業(yè)的區(qū)別，三表認(rèn)為，寫作是和自己的交流，和讀者的交流，這一點(diǎn)，掌握一定的心理學(xué)非常重要。而內(nèi)容創(chuàng)業(yè)既需要?jiǎng)?chuàng)作，也要將自己定義為一個(gè)生意人。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者不是孤軍奮戰(zhàn)，而要考慮身后團(tuán)隊(duì)的吃喝拉撒和生活用度。如何貼熱點(diǎn)、創(chuàng)造高閱讀量，是內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的使命，也是市場的需求。

　　“公共話題不要怕撞車，因?yàn)槿鮿萑后w需要大家發(fā)聲、揭露，這是發(fā)聲的權(quán)利，寫字人的風(fēng)骨所在。但另一方面，也要謹(jǐn)防陷入道德審判的狂歡，這是網(wǎng)絡(luò)鍵盤俠愛做的事情”，三表強(qiáng)調(diào)，要注意評(píng)論的界限。做選題要有價(jià)值取向，要三觀正，并且尊重常識(shí)。

　　最后，三表分享了三表龍門陣的6條門規(guī)：1.有辨識(shí)度的風(fēng)格;2.盯準(zhǔn)一個(gè)垂直領(lǐng)域，見縫插針;3.別拿自己當(dāng)渠道，要有核心生產(chǎn)力，有自己的核心思想;4.要勤奮;5.有多大屁股穿多大褲衩，賺千萬就要操千萬的心;收尾“彩蛋”，公眾號(hào)取名要帶數(shù)字!

　　白蘭：用產(chǎn)品思維做公眾號(hào)

　　作為收官導(dǎo)師，一點(diǎn)資訊副總編輯白蘭以《人機(jī)結(jié)合：運(yùn)營和編輯、用戶和讀者》為題分享了人機(jī)結(jié)合的關(guān)系和自媒體運(yùn)營之道。她指出，應(yīng)該用產(chǎn)品思維運(yùn)營自己的公眾號(hào)。

　　“算法實(shí)現(xiàn)了去中心化，以用戶為中心。互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的積累，讓我們能夠獲得用戶更精準(zhǔn)的畫像，對(duì)用戶有更深入的了解，進(jìn)而把內(nèi)容匹配給用戶”，白蘭首先介紹了人工智能技術(shù)在內(nèi)容處理方面的應(yīng)用：第一，可以給文章打標(biāo)簽、做畫像，在過濾低俗內(nèi)容的同時(shí)，為用戶推薦合適的內(nèi)容;第二，與大數(shù)據(jù)結(jié)合，通過點(diǎn)擊、瀏覽等用戶行為發(fā)現(xiàn)其興趣所在，并根據(jù)定位、時(shí)間、手機(jī)機(jī)型等分析精準(zhǔn)推薦內(nèi)容。

　　機(jī)器算法的作用毋庸置疑，但白蘭也同時(shí)指出，算法在文章分發(fā)時(shí)存在一定弊端，讓用戶陷入“信息繭房”的危險(xiǎn)，造成用戶眼界逐漸變窄。因此，白蘭強(qiáng)調(diào)，個(gè)性化分發(fā)需要加入人工編輯的力量，“編輯對(duì)文章、算法運(yùn)營的模型意義是非凡的，兩者有效的結(jié)合，才能夠讓平臺(tái)做到真正的‘千人千面’”。

　　白蘭認(rèn)為，算法的去中心化讓內(nèi)容的決定權(quán)由編輯轉(zhuǎn)交于用戶，用戶想看什么，就為其推薦什么。因此，傳統(tǒng)編輯與內(nèi)容運(yùn)營者的區(qū)別在于，運(yùn)營者需要以做產(chǎn)品的思維做內(nèi)容，要了解你的用戶是誰。用戶是否愿意點(diǎn)擊內(nèi)容，取決于選題是否新穎，標(biāo)題是否具備吸引力;分享則取決于內(nèi)容品質(zhì)和推廣策略;評(píng)論量取決于選題能否引發(fā)網(wǎng)友共鳴;而能否被用戶收藏，則取決于內(nèi)容的價(jià)值。

　　據(jù)介紹，一點(diǎn)學(xué)院是一點(diǎn)資訊為自媒體人、新媒體運(yùn)營者、高校學(xué)生等人群提供的內(nèi)容孵化平臺(tái)。作為一點(diǎn)資訊新媒體重點(diǎn)扶持項(xiàng)目，面向校園群體的“一點(diǎn)學(xué)院·百校萬人計(jì)劃”將與全國100所重點(diǎn)院校進(jìn)行合作，重點(diǎn)扶持1萬名大學(xué)生自媒體IP，目的在于打破內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化僵局，為多元化內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)展注入生機(jī)，構(gòu)建良好的內(nèi)容生態(tài)體系，而這也是一點(diǎn)學(xué)院成立的初衷。(完)

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