上周，騰訊旗下的騰訊音樂娛樂集團發布了一條重磅消息：騰訊與環球音樂已簽署數字音樂版權獨家合作協議，騰訊音樂娛樂將成為環球音樂在中國大陸地區的唯一授權分銷商平臺。達成如此重大的合作，騰訊和環球雙方竟然只發布了一篇新聞稿，連發布會都欠奉，低調得不像話。那么我正好簡短地分析解讀一下：

　　首先，所謂的「獨家版權合作」是個什么概念?就是以后作為「三大」唱片之首的環球唱片的所有音樂作品，都只能在騰訊旗下的App(QQ音樂、酷狗、酷我)，或者是經過騰訊轉授權的音樂平臺(網易云音樂)上播放，在沒有和騰訊達成數字音樂分銷協議的音樂App里就聽不到環球系藝人的歌曲了。

　　這次拿下環球的獨家版權，首當其沖收到沖擊的就是蝦米：2015年11月「版權大戰」爆發時，騰訊陣營已經拿到了「三大」中的兩大——索尼和華納的獨家版權，在歐美音樂曲庫量上占據明顯優勢。但環球音樂(「三大」之首)分別向兩方陣營提供了歌曲授權，使得蝦米音樂也擁有了數量客觀的歐美曲庫。但此時環球和騰訊達成了獨家合作，蝦米的獨家版權就只剩下滾石、華研、相信等華語資源，數量大大縮水，勢必影響到用戶體驗，加速用戶遷移。

　　但網易云的壓力一點也不比蝦米小。目前網易云在獨立音樂領域運營得風聲水起，但絕大部分的曲庫還是需要從騰訊獲得轉授權的，而此次環球與騰訊達成獨家合作，手中幾乎沒有獨家版權的網易云將進一步受制于騰訊，其曲庫談判風險和議價難度也會增加。當然，蝦米和網易云沒談成環球，之前的預算可以拿去買別的版權。而且獨家授權有時效性，等授權期快結束了還可以再和版權方重新談判嘛。

　　3億數專銷售額騰訊音樂娛樂變現能力成最大籌碼

　　環球音樂決定摒棄中立姿態而與騰訊音樂娛樂展開獨家合作的重要原因在于其在過去的一段時間內展現出來的極強的版權運營及變現能力。2014年底，騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂啟動了數字專輯銷售業務，在一年多的時間內就實現了破億的銷售額，制造出了周杰倫《周杰倫的床邊故事》、李宇春《野蠻生長》等百萬級銷量、超3000萬元銷售額的數字專輯爆款。此后騰訊音樂娛樂的數字專輯業務加速發展，到2017年，數字專輯總銷售額已經破3億元。這其中除了有周杰倫、鹿晗、李宇春、BIGBANG等頭部藝人的拉動，歐美藝人的數字專輯銷量也在迅速增長。其中，環球音樂旗下歌手ArianaGrande《DangerousWoman》、Rihanna《Anti》、TaylorSwift《1989》數字專輯在QQ音樂的銷量分別達到了白金、雙白金、三白金，Rihanna的數字專輯《Anti》在QQ音樂的銷量更是一度超越日本，成為亞洲區銷量冠軍。此外，今年四月推出的《速度與激情8》電影原聲專輯在QQ音樂的整合營銷推廣下，成為了4天銷售額破百萬的小爆款，刷新了「電影原聲難獲華語市場青睞」的固有印象。背靠著6億月活用戶，憑借著優秀的媒體資源、推廣渠道、商業模式創新及版權變現能力，騰訊音樂娛樂在版權談判中贏得了出價更高的競爭者，成為了環球音樂在大陸地區的獨家版權合作伙伴。

　　（TaylorSwift在QQ音樂實現了三白金的數字專輯銷量）

　　中國AbbeyRoadStudio提升華語音樂高水準制作

　　新聞稿中另一個引人關注的信息是環球音樂將與騰訊在中國共建AbbeyRoadStudio。倫敦的AbbeyRoadStudio1931年由EMI公司的前身留聲機公司(GramophoneCompany)創立，是流行音樂史上最為知名的錄音棚。從立體聲、多軌錄音，到數字錄音、環繞聲錄音，每個時期的AbbeyRoadStudios都會把極具創造性的新技術應用在音樂創作中，在不斷提升音樂制作水準的同時，也推進了流行音樂形態的不斷進化。

　　在AbbeyRoadStudio誕生了無數流行音樂史上的偉大作品。包括Beatles的十二張錄音室專輯(Beatles解散前最后一張傳世之作《AbbeyRoad》就以錄音棚的名字命名)，PinkFloyd的《TheDarkSideoftheMoon》和《WishYouWereHere》，以及DuranDuran的同名專輯、Radiohead的前四張錄音室專輯等等。MichaelJackson、U2、StevieWonder、IronMaiden、TaylorSwift、Adele、AmyWinehouse等不同時代的巨星也都曾在此錄音。AbbeyRoadStudio還受到了JohnWilliams，JamesHorner，HansZimmer等電影配樂大師的青睞，《星球大戰》、《指環王》、《哈利波特》、《007》、《鋼鐵俠》等系列電影都曾在此錄制原聲音樂。順便提一句，手游《王者榮耀》配樂里的管弦樂部分，就是由HansZimmer大師在AbbeyRoadStudio里錄制的。

　　(Beatles1969年專輯《AbbeyRoad》的封面)

　　如今，籌建AbbeyRoadStudio的中國分部已經納入環球音樂和騰訊的合作內容中。AbbeyRoadStudio給中國帶來的不僅是頂級的錄音棚，更是音樂制作理念與一整套培訓課程——由AbbeyRoadStudio團隊創建的AbbeyRoadInstitute(培訓學院)已經在倫敦以及柏林、法蘭克福、阿姆斯特丹、巴黎、墨爾本等文娛重鎮設立了培訓機構。要知道比起設備來講，我們更缺的是人才(國內好多錄音棚里的設備都非常好，但使用者水平有限，設備性能發揮不出來)。把這些專業培訓體系和錄音棚一同引入到國內，才能真正提升華語樂壇的制作水準，激發出更大創造力。

　　曾經因為盜版橫行而被歐美流行音樂界視為「化外之地」的中國音樂市場，隨著版權環境的不斷凈化，其巨大的潛力和快速增長的市場規模都得到了海內外業界的一致看好。對于全球音樂產業的領導者環球音樂而言，在提高音樂傳播推廣力度、增加用戶粘性與消費意愿的同時，優化華語樂壇的創作力、推動產業良性發展，是理性的選擇。而在文娛領域擁有完整產業生態、坐擁海量用戶、在全世界范圍內率先實現盈利的騰訊音樂娛樂則是其優質的合作伙伴。騰訊與環球的合作將在詞曲版權、音樂制作、錄音版權引進與分銷、藝人演藝經紀、版權衍生授權等一系列上下游業務環節產生碰撞與整合。兩位行業領導者的戰略合作，也會給音樂產業帶來更多的產品形態、業務模式以及優秀作品。

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