1月8日，易觀正式發布《2017年第3季度中國移動直播市場季度盤點分析》(以下簡稱“報告”)，報告從熱點解析、競爭分析以及典型廠商等方面對移動直播市場進行了分析，其中一直播以52.70%的移動全網用戶滲透率穩居行業第一。據了解，這也是繼2017年前兩個季度后，一直播第三次排名行業第一。

　　2017年直播行業進入下半場，行業競爭整體加劇，馬太效應凸顯。頭部梯隊格局趨于平穩，而中小平臺則遭遇流量獲取及變現等難題，遭遇行業洗牌。微博與一直播形成獨有的“直播+社交”模式，微博開放入口賦能一直播社交的價值爆發。此外，一直播通過持續的明星資源整合、網紅IP化打造以及橫向拓展內容頻道等舉措，吸引并留存用戶，奠定了自身在行業的領先地位。

　　一直播相關負責人表示，直播行業經歷“千播大戰”后,差異化競爭成破局點，

　　而一直播的差異化競爭優勢在于能夠充分利用“直播+社交”模式，發揮直播新媒介時效快、互動性強的特點，持續輸出優質內容，為用戶打造更加全面、深度的體驗。

　　直播行業馬太效應凸顯 一直播連續三季度領跑行業

　　據易觀發布的《2017年第3季度中國移動直播市場季度盤點分析》報告顯示，一直播在以52.70%的移動全網用戶滲透率穩居行業第一。據了解，這也是繼易觀發布《2017年第1季度中國移動直播市場季度盤點分析》、《2017年第2季度中國移動直播市場季度盤點分析》報告后，一直播第三次蟬聯行業第一,前兩次分別為26.7%、32.7%。

　　事實上，進入2017年以來,直播行業競爭加劇，中小型平臺面臨流量獲取及直播變現等難題,行業開始“洗牌”, 而頭部平臺，不斷完善直播生態布局，開辟新的商業變現模式，鞏固自身競爭優勢，第一梯隊逐漸趨于平穩。

　　一方面，從 “報告”中移動全網用戶滲透率TOP10榜看到，從TOP1到TOP4成員之間與易觀發布的2017年前兩個季度“報告”相比，并未發生改變，仍然是以一直播為代表的第一梯隊。

　　另一方面，自2017年第一季度以來，直播行業頭部平臺與中小直播平臺的移動全網用戶滲透率差距較大，而第三季度報告顯示，直播領域從top1到top10之間的移動全網用戶滲透率數值差距進一步拉大，從52.7%到4.24%不等。

　　從這兩個方面可以看出，直播行業馬太效應凸顯，呈現強者愈強，弱者愈弱的局面。以一直播為例，通過與最大社交平臺微博的戰略合作，使得“社交+直播”模式效果顯著，加上與眾多垂直細分領域進行深度結合，使得內容得以精細化運營，形成了自己的差異化優勢，從而成為頭部之首，而中小平臺則更面臨更為嚴峻的生存考驗。

　　“直播+社交”賦能網紅IP化 一直播深挖頭部人物價值

　　一直播自上線以來，憑借與一下科技旗下秒拍和小咖秀形成的移動視頻矩陣優勢互補，加上與微博的合作，形成“直播+社交”的模式，使得明星的直播內容能夠通過微博實現二次傳播，商業價值進一步提升。

　　一直播與社交平臺的結合，使得一直播一直是倍受明星和粉絲青睞的直播平臺，一直播用戶也因此得到爆炸式增長。2017年第三季度，超過百余位明星上線一直播平臺，和粉絲進行實時互動。

　　據易觀發布的“報告”顯示，直播平臺紛紛掀起造星計劃，培養優秀主播，成為平臺優質資源。一直播也不斷整合平臺自身的資源、渠道、服務優勢，為平臺優質主播提供官方扶持，進行培育，形成獨特網紅明星資源，從而挖掘網紅明星的價值，實現變現。

　　“直播+社交”的模式，使得平臺的主播能夠通過微博再次擴大影響力，為一直播挖掘頭部主播大V的價值提供了空間，同時一直播也持續策劃相關活動，提高平臺主播影響力。

　　在2017年7月13日至7月31日舉行的“我想一直唱”選秀比賽中，主播vivian f 、萌小美Monkey以及子豪6位主播憑借著動聽歌聲、超高人氣，在眾多參賽者當中脫穎而出，并于8月27日一下科技舉辦的“心動一下”明星盛典演唱會上，來到工人體育館的現場，和TFBOYS、梁靜茹、陳小春等明星大咖進行同臺獻唱。

　　從直播主播到工體舞臺歌手，一直播通過策劃演唱會主題活動，打通線上線下直播場景，給予平臺主播機會，讓他們能夠從線上直播間走到線下大舞臺，并和眾多明星大咖進行同臺表演，使得網紅主播自身的影響力不斷擴大，對于平臺的認同感和歸屬感也更加強烈。

　　隨著網紅經濟進入全面發展階段，一直播通過“直播+社交”的結合，使得平臺主播影響力在微博平臺進一步提升，同時，一直播積極為平臺大V主播提供發展機會，將會使得頭部主播逐漸IP化，賦能主播新的變現形式和更加完整的收入形態，挖掘頭部人物價值，從而促進網紅經濟變現。

　　擴張“直播+”生態版圖 構建多維共生內容平臺

　　“報告”顯示，在2017年第3季度，娛樂直播市場的活躍用戶規模增長趨緩，而且娛樂直播用戶的人均單日啟動次數和人均單日使用時長都有下降的趨勢。為此，以內容運營為導向，不斷增強平臺用戶的活躍度和粘性，成為直播平臺的發展趨勢。作為國內最大直播平臺，一直播也不斷拓展直播領域的版圖，構建內容多維共生的綜合平臺。

　　截至目前，從最開始的泛娛樂市場切入，一直播垂直頻道已經與包括公益、體育、教育、醫療等在內的40多個細分領域進行深度結合，不斷開辟新的“直播+”模式。

　　例如，2017年8月4日，一直播與北京人民廣播電臺宣布雙方達成深度合作，形成“直播+電臺”的新模式，為細分的電臺領域優質內容提供了新的傳播渠道。8月12日，一下科技聯合芭莎明星慈善夜，在一直播平臺再度發起“畫出生命線”活動，眾多zheg明星積極響應，身體力行的參與公益。最終，直播累計時長達14509分鐘，共計409位明星參與，善款籌集超過152萬余元。在明星的助力下，“直播+公益”的結合應用更加深入人心。

　　此外，在2017年第三季度，一直播在“直播+政務”、“直播+電商”、“直播+文化”、“直播+體育”等方面都有所布局。一直播通過持續加深與眾多細分領域的結合，使得平臺內容從UGC逐漸向PGC過渡，通過“直播+”的模式，拓展了直播的應用場景，也為用戶提供了更多優質專業內容，使得一直播差異化競爭優勢凸顯，得以構建內容多維共生的綜合型直播平臺，一直播的用戶留存率因此不斷提升，移動全網用戶滲透率也得以成為行業第一。

　　告別2016年“千播大戰”后，2017年的直播行業已經步入下半場，回歸商業本質、平臺內容規范化也成為直播平臺可持續發展的關鍵點。

　　一直播嚴格遵守國家政策法規，建立平臺監管團隊，24小時對平臺內容進行監管，不斷完善平臺監管機制，打造綠色凈網環境。

　　毫無疑問，直播行業進入下半場后頭部梯隊格局逐漸平穩，一直播不斷加強平臺自律監管，為用戶推出優質內容，打造差異化競爭優勢，已成為持續領跑行業的重要原因。

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