剛剛過去的MWC2019上，新機輩出熱鬧非凡，折疊屏、5G等新技術輪番登場，沖擊著我們的感官。正在大家感嘆這么多黑科技，又給手機行業注入新活力的時候，卻轉頭發現，在這場展示前沿科技的競技場上，獨獨缺了蘋果。

　　    那么，這位引領科技領域風向標/制霸手機界的前“大佬”——蘋果，究竟在想什么?

　　回顧：MWC上缺席5G 蘋果至今沉默

　　作為變革未來通信領域、催生產業結構的創新技術，搶先布局新一代高速通信標準“5G”的重要性不言而喻。所以，5G的到來，往大了說是人們生活方式的徹底變革，往小了說，就是粉絲眼中手機下一個“潮流”。

　　如今全球布局5G技術的眾多手機廠商大佬行列中，獨獨缺了蘋果。特別是在一眾手機廠商”下餃子“般發布5G終端的背景下，蘋果卻在這個關鍵的技術上“缺席”了，這真是讓人“匪夷所思”。

　　5G智能手機

　　在5G戰略上落后于人的蘋果，不說蘋果的股東由擔憂變成對其不信任，就連廣大果粉和用戶也“臉上無光”!過幾天路遇暢玩5G手機的伙伴時，手握iPhone X的果粉不要面子呀?

　　但盡管如此，當前在“5G”戰略方面，蘋果至今卻仍“堅守沉默“。

　　與高通專利案惡化：5G戰略擱淺

　　眾所周知，早在2017年1月份，蘋果就以高通專利費過高為由而對對方提起訴訟。此后，雙方在世界各地以侵犯知識產權等為由，一直在展開司法爭奪。這場曠日持久的專利戰，讓蘋果疲于應對，創新“基因”也似乎被塵封。

　　而剛剛的MWC上，展出的5G智能手機終端，如三星S10 5G版/一加/OPPO/努比亞/中興等等品牌，或都預計2019年下半年就要發售。關鍵是，這些設備基本上都采用高通的5G芯片。當然，除了一家，那就是華為(因為華為擁有自主研發的5G芯片巴龍5000)。

　　然后，本以為，MWC的5G狂歡上“被遺忘”的蘋果，會在剛剛的3月1日的蘋果股東大會上有所表示。但意外的是，對于大眾都關心的5G戰略，此次蘋果CEO庫克卻依然表示“不便透露”?？磥砟壳皩τ?G戰略，蘋果并沒有拿出具體的戰略。

　　關于蘋果對5G戰略究竟打的什么“算盤”，我們現在也不得而知。但據稱，蘋果早前已經選擇采購英特爾5G芯片，也有消息表示，蘋果已經開始自主研發5G通信芯片，庫克也承認“即使現在開始向5G芯片投資，要上市也要3到4年時間”。

　　看來，沒有了高通的芯片，蘋果想要快速過渡到更高的技術上，也不是件容易的事。如今這個局面，不僅讓蘋果變得更被動，更是讓用戶和粉絲都坐不住。

　　以上種種，也難怪當下用戶群體發出靈魂拷問“為啥iPhone越來越不好用？”如果說上面的因素是造成蘋果當前局面的起因，那么可能下面這3個原因或許才是問題的關鍵。

　　1 / 祖傳iPhone鏡頭：拍照技術無創新

　　很多朋友選擇手機最看中的功能之一，就有拍照。所以，我們發現了近幾年的品牌，都開始在手機拍照成像質量方面逐漸到“像素級較量”的階段。但回看蘋果iPhone最新系列如XS/XR的鏡頭，拍照上確實有種讓人難以明說的“痛”。

　　iPhone XR后置單攝像頭

　　比如，最新款蘋果iPhone X系列，卻依然延續了“祖傳”配置，特別是最新款iPhone XR的后置只剩下一顆攝像頭，讓你有一種仿佛穿越回了幾年前的錯覺。

　　不僅不重視后置鏡頭，蘋果iPhone系列似乎在當下年輕手機用戶最青睞“自拍”技術方面，也不曾做出創新。不論是XS系列還是XR新款機型，依然還用著“祖傳”的前置700萬像素攝像頭“糊弄”用戶，這就難怪用戶不買賬了。

　　當然，新款iPhone XS系列也在前置自拍上，加入了“人像”模式，還給該模式加入了“景深”調節，其背景虛化功能看起來好棒棒。但是，這相比不斷在影像技術方面追求突破創新的其他手機廠商來說，蘋果這樣的舉動難免讓人覺得有點不走心。

　　因為如今崛起的國產手機品牌，在攝像頭拍照技術上，可謂全面開花。從廣角、長焦，手機鏡頭已經開始挑戰光學物理極限，以OPPO為領銜的品牌也已經在變焦能力上找到新的突破點。

　　所以，蘋果在iPhone手機攝像頭技術/拍照技術的創新上面所做的，對于熟用各類P圖軟件的自愛達人來說，還遠遠不夠用。

　　2 / 不接地氣：缺乏本土化應用體驗

　　說到不接地氣，這可能是很多國外品牌進入中國市場的“通病”。但即便如此，依然有很多歪果品牌在國內做得很好。進入國內市場后拿出誠意，深入用戶需求，打造出很多貼合本土化的產品，才能被用戶認可，但蘋果卻似乎并沒有這個打算。

　　相比安卓陣營的一眾手機品牌，蘋果的iOS系統顯得特立獨行，這不僅表現在系統操作上，更多的是在于缺乏本土化的功能和服務。蘋果App Store的應用程序更封閉式，阻止第三方應用的下載當然對用戶來說比較安全，但相比安卓陣營的應用程序開放性來說，確實不太友好。

　　另外，蘋果不對外開放無接觸支付系統。從早前的Apple Pay遇冷及NFC的不開放，再到后來與微信一堆“小程序”功能的“對抗”，再到微信內容“打賞“等事件，讓蘋果的iOS應用、內容和生態鏈在國內似乎表現的“格格不入”。

　　所以，這么多不接地氣的操作，除了大家調侃蘋果的“傲慢”之外，更多因素或許是蘋果有著自己的考量。盡管近來蘋果在本土化推廣方面，已經有不少動作，比如云服務落地貴州，拍攝很多如《三分鐘》/《一個桶》這樣感人的視頻，但反響暫時還需要時間。

　　3 ／ 被市場裹挾：高價逐利后連番降價顯無奈

　　本來作為消費品，智能手機的售價當然不能與奢侈品相比。但蘋果iPhone近年來新機售價卻一路走高，一度突破萬元。如此高價格，如果再失去了創新的靈魂，一味迎合市場逐利，為資本所裹挾，所付出的代價顯而易見。

　　直到2018年底，iPhone銷量全球放緩/蘋果股價大跌之后，庫克才在今年年初宣布降價。如今，連番降價之后(年初降價后，剛剛3月初又降價了一次)，國內手機市場的份額已經被正在崛起的國產實力所取代。

　　根據IDC數據顯示，2018 Q4季度蘋果在中國手機市場份額同比下降19.9%，為負增長。國內市場前三強早已經被創新力更強的華為/OPPO/vivo所取代。數據難看的蘋果，只能先降價清庫存，期待后續發力吧。

　　2018年Q4小米手機同比負增長(圖源：IDC)

　　看來，今年2019開年，蘋果在中國市場降價出售iPhone開始，似乎只是個開始。但就算iPhone降價，粉絲用戶似乎都不買賬，此舉也無法立刻將蘋果從“擱淺”的尷尬境地拯救出來。

　　如果蘋果在今年2019到明年這個關鍵節點上，依然無法作出令人滿意的大動作的話，依然不重視用戶體驗/創新滯后的話，粉絲和用戶那可真要失望了。所以，究竟是在5G芯片上自主發力奮起，還是借助英特爾的5G芯片順乘車來追趕，留給蘋果的“時間似乎不多了”。

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