近年來，國內各大游戲企業不斷加速海外市場布局，以頂級IP為代表的優秀產品，不斷加碼出海進程。反觀游戲出海的背后，不僅基于國內市場競爭加劇、企業尋求新增長點，更是優秀企業攜產品通過全球化布局這樣的“舞臺”展現自身的實力。但面對海外市場巨大差異化，如何打好發行牌，盛大游戲近日給出一份新答案，旗下《龍之谷手游》自年初相繼登錄多個國家和地區，憑借海外一系列優秀表現，成為2018年至今最具代表性的出海產品之一。

　　《龍之谷手游》在東南亞持續收割人氣

　　復盤《龍之谷手游》海外營銷打法 口碑、成績雙豐收

　　今年年初，《龍之谷手游》海外版率先登港澳臺地區，躋身iOS免費榜榜首、暢銷榜前三，多次獲得iOS精選推薦及谷歌手機應用商店熱門推薦。在韓國市場，《龍之谷手游》一舉拿下iOS與安卓免費榜第一及暢銷榜前十，獲得iOS與安卓雙平臺精品推薦。此外，《龍之谷手游》近日在東南亞市場上線再度爆發，在泰國、馬來西亞、菲律賓、印度尼西亞、新加坡在內的東南亞地區多個國家Google Play免費榜第一，并取得iOS免費榜第一及暢銷榜前三的好成績。

　　《龍之谷手游》港澳臺地區魔性廣告

　　其實《龍之谷手游》在海外不斷收割好成績的背后，不僅是產品本身具備頂級IP優勢，及盛大游戲強大的精品研發實力加持，其獨特的海外發行思路，也為產品出海發揮了重要的作用。《龍之谷手游》韓國版代言人李鐘碩，作為韓國本土一線明星，李鐘碩憑借溫暖人心的外貌、明朗健康的形象，和優秀的表演功底，贏得眾多國內外年輕粉絲，這也與《龍之谷手游》韓國版的用戶群不謀而合。

　　《龍之谷手游》 東南亞宣傳視頻：點擊觀看

　　不僅如此，在東南亞地區，《龍之谷手游》由人氣少女團體BNK48中的PUN代言，BNK48在當地具備極高的人氣，而PUN是組合中擁有粉絲量最高的成員，在當地廣受歡迎。此外，在港澳臺、東南亞等國家和地區，《龍之谷手游》電視廣告、線上線下活動深入人心，不斷“俘獲”更多用戶“入谷”。

　　《龍之谷手游》韓國版代言人李鐘碩

　　《龍之谷手游》東南亞地區由PUN代言

　　《龍之谷手游》再現盛大游戲全球發行實力

　　早在端游時代，《龍之谷》自誕生開始就做了全球化的戰略布局，產品至今已覆蓋港澳臺、日韓、東南亞、歐洲、北美等多個國家和地區，在產品類型和題材選擇上，《龍之谷手游》極具出海的天然優勢。另外，創新的本地化營銷方式也為《龍之谷手游》在不同國家、地區，觸達用戶和塑造口碑上，貢獻了重要力量。據了解，《龍之谷手游》海外版在規劃初期，就針對不同的國家和地區，結合當地的文化和用戶屬性，定制化專屬的發行策略，創新營銷方式深入人心，讓產品能夠更快速的被用戶所熟知并形成廣泛的傳播，這也是《龍之谷手游》在海外多個國家和地區均取得優秀成績的重要原因之一。《龍之谷手游》接下來將陸續在北美、歐洲等地區上線，又將會推出哪些本地化營銷舉措，頗受業界期待。

　　《龍之谷手游》海外版創意廣告

　　盛大游戲作為布局早、海外經驗豐富的廠商之一，始終都將全球發行列為企業最重要的戰略之一，并在全球擁有五大研發中心，旗下《傳奇世界》、《熱血傳奇》、《龍之谷》等十余款產品已成功發行至100多個國家和地區。今年以來，盛大游戲與騰訊強化深度合作，入股Kakao等動作，再一次鞏固其全球發行實力。復盤《龍之谷手游》海外發行所獲得的成功，不僅是盛大游戲強大全球發行實力的凸顯，也是在營銷上一直貫徹定制化思路的重要體現。

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