隨著移動市場在全球范圍內的蓬勃發展，采用移動優先策略的營銷人員具有更獨特的優勢，能為其品牌帶來最大的成功。據 Zenith 估計，到 2020 年，移動廣告將占據全球廣告市場的 30% 以上的份額，我們可以看出其中的原因。

　　在移動領域，越來越多的人將應用程序視為推動用戶互動和培養品牌忠誠度的最終目的地。與此同時，營銷人員也在通過應用安裝廣告的大量投資實現用戶獲取。

　　AppsFlyer 預測，到 2020 年，應用安裝廣告花費將增長 70%，累計達到驚人的 641 億美元。預計增長將出現在全球范圍內 —— 北美、歐洲和拉丁美洲，到 2020 年將分別達到 129 億美元、109 億美元和 85 億美元。

　　亞太地區的增長推動全球應用安裝廣告花費的增長

　　鑒于移動領域令人興奮的動態，關注應用程序和移動最賺錢的地區之一尤為重要：亞太地區，這里是蓬勃發展的印度和中國市場的所在地。根據我們的調查，亞太地區在規模和增長速度方面都處于領先，未來幾年顯示出巨大的潛力。讓我們仔細看看這意味著什么。

　　亞洲市場整體值得關注，無論是在移動營銷方面的投資，還是該地區用戶的絕對規模，都是如此。

　　在尋求最高價值用戶的同時，營銷人員可以期望進行更高的投資，因為這樣做的回報也會增加。根據我們的數據，預計該地區的廣告花費數量最大，增長速度第二快，自 2017 年起躍升 2.6 倍，在 2020 年達到 300 億美元。這個速度僅次于拉丁美洲，但規模要高出 3.5 倍，遠遠超過世界大多數地區。

　　非自然安裝

　　僅在安裝方面，亞太地區預計到 2020 年將占據全球總量的 50%，比其他任何地區多 3 倍。

　　除占據主導的市場份額外，預計在 2017 年至 2020 年期間，亞太地區的安裝數量還將躍升 2.4 倍。這一速度與亞洲移動廣告花費的增長速度非常匹配，這對于高投資并且期待高回報的營銷人員來說也是個好消息。

　　為什么預計亞太地區的應用營銷預算會增長?

　　有許多新興的趨勢有利于移動廣告花費和安裝的大幅增長。以下我們重點介紹關于 2019 年最突出的深入分析：

　　●中國的爆炸式發展。無論是過去還是現在，中國在下載和消費支出方面都是領先的，這并不奇怪。App Annie 的數據顯示，在應用程序市場方面，中國一直保持著強大的國際影響力，其潛力在過去的一兩年中呈指數級增長，預計到 2022 年，中國的下載量將達到 1200 億次，消費者的花費將達到 624 億美元。

　　盡管在這個備受矚目的國家有諸多好處，但中國也帶來一系列獨特的挑戰，包括擁有數百家完全獨立應用商店的 Android 生態系統，以及由本土玩家主導的媒體空間。想要進入這一市場的營銷人員必須做好充分的準備，具備適當的商業、文化和社會知識，并準備好應對游戲應用程序方面嚴格的政府管理制度，才能取得成功。

　　在另外一方面，我們看到中國廣告主也在積極拓展全球布局，出海市場日益完善。如今中國廣告主的出海格局已經面目一新，第一目的地成為了印度市場，第二為美國，第三為巴西，之后還有印度尼西亞、俄羅斯、越南、墨西哥、英國等國家。有些廣告主已經甚至將出海版圖拓展到了中東和非洲地區。我們相信，未來還將會有更多的中國廣告主進入出海大潮，成為國際化企業。同時，我們看到在中國廣告主出海業務風生水起的同時，也面臨著挑戰。目前中國移動應用廣告主出海的用戶留存率在用戶安裝后次日只有1/4，安裝30天后只有5%;與此同時，全球移動應用付費用戶比例也不容樂觀，無論是iOS還是安卓市場，付費用戶只占所有用戶的大約2%。對于移動應用營銷和運營人員來說，如何提高付費用戶忠誠度成為了當下的最大挑戰。

　　●印度的崛起。雖然亞太地區的許多市場都很強大，但其中有幾個關鍵市場，其中最令人驚訝的可能是印度。印度作為世界上增長最快的應用程序經濟體，今年在移動行為方面尤其活躍。

　　據《經濟時報》報道，2017 年至 2018 年間，該國的收入增長了 41%，iOS 和Google Play 的應用下載量合并起來，在 2018 年第一季度排名第一。 鑒于其在移動經濟領域的快速發展，現在正是利用這股勢頭的最佳時機，可以在印度這個饑渴的消費市場激流勇進。

　　雖然印度的每用戶平均收入(ARPU)與亞太地區和世界其他地區相比都要低得多，但印度市場的真正優勢來自于其產生的應用程序下載量和用戶活躍度。Statista 的數據顯示，雖然目前只有 36% 的人擁有智能手機，但在未來的 2-3 年，這一數字預計將增長約 30%。再加上強大的廣告技術生態系統，越來越多數據驅動的營銷人員，以及較低的 CPI，印度應用市場的整體機遇是巨大的。

　　●東南亞加入移動游戲。Kantar 認為，移動設備瀏覽時間在這個地區變得特別顯著。泰國、馬來西亞和印度尼西亞的情況尤其如此，這些國家用戶在移動設備花費的時間分別為 3.9 個小時、3.7 個小時和 3.4 個小時。將這些瀏覽時間與亞太地區的平均 2.7 小時相比較，盡管來自中國和印度等其他市場的下載次數、應用內活動和收入更高。在應用營銷方面，我們可以看到電子商務應用程序在印度尼西亞的活躍程度很高，而越南正經歷著游戲垂直行業巨大的增長。

　　●廉價而功能強大的設備。隨著移動與全球市場的相關性越來越強，來自一加、小米和華為等中國公司的新設備正越來越多地發布，它們提供跟高端 Android 和 Apple 設備類似的功能，但價格要便宜得多。

　　移動應用高質量訪問互聯網的成本越來越低，這樣的事實意味著大量新用戶已開始并將繼續出現在亞太地區的發展中國家。一個已然很大的市場機會還在繼續增長。

　　●移動優先的市場。世界上很少有其他地方的移動像亞太地區那樣迅速發展。許多移動用戶與他們的設備及其功能(包括支付)高度互動，讓亞太地區成為以移動為優先的地區，甚至在像中國等一些關鍵國家的市場“僅使用移動”。

　　根據路透社的數據，包括中國市場在內的亞洲三大市場的移動使用已經達到或接近 60%。 然而同樣值得注意的是，這種趨勢使得這些用戶越來越難以互動，他們因越來越懂得技術而有了更高的標準。

　　●更強大基礎設施的出現。去年尤其可以看到，更強大的設備和價格實惠的數據包在增加，4G和5G等更強大的蜂窩基礎設施也出現了。特別是在印度，這些系統能夠以更大的靈活性和帶寬支持更大的視頻和音樂流媒體應用程序，以及多人在線游戲。

　　這些新興基礎設施的支持，以及更便宜的數據包，還有發展中國家人口更容易使用智能手機和應用程序，意味著預計大量的下載和應用行為將持續到未來。

　　當營銷人員繼續形成越來越深思熟慮的營銷策略，并看到隨之而來的收入增長時，作弊份子也在繼續爭奪這塊蛋糕。這就需要更加專業的反作弊產品，如Protect 360，從而為移動業務提供有效且持續的欺詐保護，也歡迎大家訪問AppsFlyer官網 或者關注我們的微信公眾號(AppsFlyer)獲取更多信息。