[摘要]

　　從2016到2017年，中國互聯網企業“出海”勢頭越來越猛，相比于國內，以南亞和東南亞為代表的新興市場，正處于人口紅利的爆發期，同時中國企業借鑒國內成熟的打法在海外市場降維攻打，可增大成功的幾率。

　　[正文]

　　從2016到2017年，中國互聯網企業“出海”勢頭越來越猛，相比于國內，以南亞和東南亞為代表的新興市場，正處于人口紅利的爆發期，同時中國企業借鑒國內成熟的打法在海外市場降維攻打，可增大成功的幾率。目前海外市場上，新聞資訊、短視頻、直播等內容型產品的競爭激烈。然而，相比于早期出海的工具型產品，內容型產品更需要深度本地化，摸準用戶的內容喜好、社交模式等，才能更好地獲取用戶和占領市場。

　　阿里巴巴移動事業群UC，近期分別在印度、印尼發布了當地《2016年度內容消費數據盤點》，引爆了互聯網出海企業圈的關注，也啟發了出海企業對內容本地化的思考。外國媒體從1月9日起開始陸續刊登報道UC News的年度報告，至發稿之日起估計印度本地已有超過200家媒體爭相報道轉載。經記者采訪得知，應該是UC填補了本地市場內容消費趨勢分析的空白，引發了外媒對這一趨勢的關注和連續曝光。據外媒援引稱，UC已經在其主要市場逐步樹立起“GUF”概念，意在比肩巨頭Google和Facebook，共同發展新興市場。作為首個在印度發布內容趨勢報告的中國互聯網企業，UC現已走在了印度移動內容消費市場的前沿;通過用戶畫像、資訊類別與熱點內容分析、自媒體行業分析等數據洞察，樹立起雙印內容行業趨勢分析的標桿地位。阿里移動事業群UC海外市場總裁黃浩表示，UC一直堅持“深耕本地”作為其重要的全球化戰略，從工具轉向內容，旨在為用戶提供更多內容上的價值;用戶接收資訊信息的方式也將改變，將逐漸從搜索信息，變成由大數據精準推送閱讀資訊的模式。

　　根據印度內容消費數據盤點顯示，隨著印度移動用戶的高速增長，用戶對手機資訊新聞的需求也在逐漸增長;電信運營商Reliance Jio成為年度熱詞，娛樂、政治、體育、科技、社會是最受歡迎的新聞資訊類別;視頻相關的資訊閱讀量半年來獲得30%的增長。該報告還表示，印度UGC線上內容發展具有龐大潛力，未來將是數字內容與傳統媒體共同PK來爭奪用戶時間。

　　處在出海轉型升級的UC，去年年中陸續在印度、印尼發布了UC頭條的海外版UC News，宣布從工具到內容平臺的戰略升級， 占領印度57%市場份額的UC瀏覽器，也同步升級為內容平臺，整合UC News的個性化資訊推薦功能。UC在印度一直致力于推動數字內容消費的發展，尤其在2016年印度經歷了廢鈔運動、政府亦推出一系列線上支付鼓勵政策之后，手機將占據印度用戶越來越多的時間。而互聯網內容創作是否會像中國那樣引來快速崛起?答案尚不確定，但從這份內容報告來看，UC已準備好入局印度移動資訊領域，做好大數據內容信息分發，將是這個市場的大玩家。

　　手機資訊閱讀量漲3倍，印地語資訊閱讀量是英語資訊閱讀量的5倍

　　隨著印度智能手機的出貨量增長，以及3G/4G網絡的普及，印度對移動內容消費的需求日漸增長。根據UC News的用戶數據顯示，2016年Q4的新聞總閱讀量比Q3上升了近3倍，其中印地語新聞為最主要的增長動力。手機閱讀時間Q4也比Q3上升了2.3倍。

　　從手機閱讀的人群來看，男女用戶比例為6:1，分別占85.5%和14.5%。 印度的手機用戶也十分年輕，19-25歲的用戶占51.1 %,18歲以下的用戶占23.6%。印度是個多邦制國家，從地域分布來看，北方邦擁有最多新聞閱讀用戶，其次是馬哈拉施特拉邦和德里市。 隨著智能手機和流量費用越來越便宜，越來越多二三線城市的印度人用上了手機并閱讀手機資訊。

　　印地語資訊的閱讀量是英語資訊閱讀量的近5倍，而在印地語資訊中，寶萊塢資訊的閱讀量比政治和科技的閱讀量都要高2倍多，可見印度用戶還是更喜歡以自己本國語言進行閱讀，而強勢和成熟的寶萊塢娛樂產業，也使寶萊塢資訊成為了最受喜愛的印地語資訊。

　　愛看圖片和視頻，Jio成年度熱詞，寶萊塢巨星是“流量擔當”

　　數據顯示，印度用戶更愛看圖片和視頻資訊。圖片資訊比純文字資訊，閱讀量高1.7倍;而2016年下半年至年底，UC News上的視頻資訊閱讀量增長了30%。從最受歡迎的新聞內容來看，印地語閱讀用戶最愛看娛樂，其次是社會民生新聞和政治新聞;娛樂新聞也是最受英語閱讀者歡迎的新聞種類，其次是科技和體育。

　　作為最受歡迎的三大內容類別，娛樂資訊閱讀用戶占到73%，最受歡迎的二級分類是寶萊塢、電影和電視劇;社會類資訊閱讀用戶，占58%，最受歡迎的二級分類的犯罪、自然災害和意外沖突類資訊。印度是板球大國，有37%的用戶是體育新聞閱讀用戶，其中大多數都是板球球迷。

　　印度首富穆克什·安姆巴尼(Mukesh Ambani)旗下的運營商Reliance Jio自9月份起宣布為印度用戶提供免費的4G流量、語音通話和視頻服務，成為印度2016年最轟動的新聞，也讓Reliance Jio以英語資訊和印地語資訊共1.16億的閱讀量成為登頂年度資訊熱詞。娛樂明星方面，跟國內“流量小鮮肉”不同，最受關注的是寶萊塢的實力派演員：Salman Khan憑借印地語新聞5600萬的閱讀量、英語新聞800萬的閱讀量成為當之無愧的“流量之王”，知名寶萊塢女演員Kareena Kapoor和Priyanka Chopra則分別憑借4500萬和800萬的閱讀量，分別成為印地語新聞和英語新聞最受關注女明星。另一個戳中國民G點的還是板球運動，造就了印度國家板球隊隊長Virat Kohli以1.08億英語和印地語資訊的閱讀總量，成為年度最受關注的板球運動明星。

　　UGC內容增長，印度自媒體行業將有巨大潛力

　　UC在印度推出UC News的同時也推出了自己的自媒體平臺We-Media program，開放給名人、作家、各種知名或草根的內容創作達人進行內容發布，建立個人自媒體品牌。與中國相比，印度自媒體行業方興未艾，數據顯示，11月UC News的印地語自媒體資訊閱讀量是10月的3.5倍，英語自媒體資訊上升了近2倍;最受歡迎的印地語自媒體種類是幽默、奇聞異事、政治、娛樂和社會，最受歡迎的英語自媒體種類是娛樂、生活方式、幽默、心靈雞湯和時尚。從供需關系來看，從事幽默、生活方式、心靈雞湯和時尚類的內容創作者，未來將有不錯的市場前景。

　　報告最后顯示，中國和印度都是擁有13億人口的大國，隨著印度移動互聯網的發展，線上內容創作存在著很大發展潛力。若將兩國市場進行比較，根據2016年CNNIC截止到6月的數據，中國有6.56億的手機移動網民，也正是在中國內容創作引來井噴的這一年，微信擁有2300萬微信公眾號，微博頭部大V有34萬;而根據印度移動互聯網協會IAMAI，印度有3.71億手機網民，預測2017年也將迎來線上UGC內容創作的爆發。以后會不會有印度版的咪蒙、Papi醬和同道大叔? 這值得期待。

　　大V的崛起，離不開平臺的支持。前有UC瀏覽器在印度獲得1億月活用戶，基于這樣的市場基礎，再通過大數據計算和智能算法推薦，UC News想做印度第一的內容分發平臺，可以說有很好的數據和技術的支持。但海外市場新聞資訊類產品競爭依舊激烈，尚可持續觀察印度在移動內容消費趨勢的變革和用戶資訊閱讀的行為變化，這當中還蘊藏著尚未被開發的潛力和未來。

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