摘要 : 在競品和利潤的雙重作用下，蘋果產品線不斷輪回，永遠尋找利潤最高的產品。

　　蘋果的成功是從埋葬別人開始的，上世紀，喬布斯與IBM和微軟PK了十幾年，重回蘋果公司之后突然發力，2001年用ipod+itouch聯手埋葬了索尼的Walkman+PSP，然后蘋果就走上了自戕的道路，iphone在摧毀Nokia的同時也消滅了itouch，iphone6 plus和ipadmini的自相殘殺，而12.2寸ipad的傳聞頻出，表明蘋果又在打Microbook的主意了。

　　蘋果自殺殘殺的產品邏輯背后是什么?

　　第一考慮是體驗。

　　關于喬布斯的剛愎傳說已經很多，他對產品細節的蠻橫苛求一以貫之，其心理基礎就是蘋果只會在體驗和技術成熟的前提下才會進行產品迭代，這是蘋果的核心優勢，特別是對于競品而言。

　　從ipod+itouch再到iphone4，這個時期的蘋果是無敵的，喬布斯的光環效應被放大到無以復加，蘋果產品在體驗和性能上都領袖群倫，它在粉絲心目中是一個不可超越的圖騰，在普通消費者層面已經形成品牌壁壘，在渠道供應商方面擁有最高的話語權，此時的蘋果享受著無須依賴創新即可賺取最高利潤的特權，但從iphone5開始，緩過神來的手機廠商們開始籍由深度定制的Android平臺群體發力，甚至Nokia和三星都在研發一些前沿技術，如Nokia的無線充電，三星的柔性屏幕等，蘋果在技術創新上的優勢不再明顯，喬布斯的口頭禪“One more thing”在庫克時代失去魔力，這家公司的一舉一動都能被及時而準確的劇透，很多人仍然信仰蘋果，但牢固的心理防線已有松動的跡象。

　　僅從銷量來說，iphone5和iphone5s都是成功的，前者首周銷售超過600萬部，iphone5s+iphone5C首周銷量超過800萬部，這對任何其他廠商都是值得慶賀的數字，特別是它還擁有高利潤，但庫克仍然不得不推出大屏的Iphone6埋葬躺著賺錢的iphone5s了，因為iphone系列小幅慢跑、適可而止的產品迭代策略已經影響到了最核心的用戶體驗。

　　眾所周知，喬布斯是反對盲目生產大屏手機的，因為他對單手操作的體驗情有獨衷，但形勢比人強，經過Android機海自我犧牲般的市場教育，人們對大屏手機的優勢和不足已有足夠的心理承受，因此iphone6只是應運而生，它埋葬的是不僅是前幾代iphone，更意味著蘋果再也不是象牙塔里的小眾企業，而是學會了向市場妥協的商業公司，也埋葬了源于喬布斯的那種鉆牛角尖式的產品哲學。

　　其次是商業考慮，這是主因。

　　5.5寸的大屏iphone6 plus必然威脅7.9寸的ipadmini，很多人關心這一自相殘殺的產品策略，真相是Ipadmini只是一種過渡產品，沒有大屏手機的蘋果需要一款價格相對低廉、性能和配置“合理”的平板去應對日益增長的Android平板的威脅，但這個產品在贏利能力上是敬陪末座的。

　　iPad mini 的拆解分析說證明16G版的成本為 188 美元，其中屏幕成本占總物料成本的 43%，因為其采用了一種叫 GF2 的新技術，使得屏幕厚度大幅度下降，但同時也使屏幕成本上升不少。庫克曾經表示：蘋果的利潤空間正受累于新產品，2012年蘋果第一財季的每股收益13.87美元，到2013年預計每股收益會降低到11.75美元。ipadmini除了完善產品線的戰略意義，并沒有商業價值。

　　從這個意義講，蘋果對于iphone6替代和埋葬Ipadmini是喜聞樂見的，iphone6的屏幕成本為45美元，iphone6 Plus為52.50美元。A8處理器成本是20美元，只比A7處理器高出3美元。NFC芯片和NFC增強器芯片，成本大約為22美元。如果再計入人工費等，iphone6 plus的總成本為216美元，裸機售價達到749美元，利潤之高豈是ipadmini可比。

　　從這個角度來說，最近12.2寸iPad Air Plus頻頻曝光也就不奇怪了，ipad產品線雖然不如iphone賺錢，但卻是一個蘋果完全開創和引領的市場，蘋果不會也不應該放棄。根據IDC的數據，谷歌Chromebook平板已經在美國學校中取得一些勝利，2014年Q3美國教育系統采購了71.5萬臺Chromebook，而蘋果iPad則是70.2萬部，谷歌Chromebook已經占據了1/3的教育市場份額。

　　12.2寸的iPad Air Plus可以再度引領蘋果在市場中占據主導地位，因為這樣尺寸的平板注定在某些場景下可以取代筆記本電腦了，但這又會帶來新的困擾，因為12.2寸iPad Air Plus在打倒谷歌Chromebook這種廉價電腦的同時，也可能威脅蘋果自己的Microbook。

　　總之，在競品和利潤的雙重作用下，蘋果產品線將經歷又一次輪回，iPad Air Plus的升級會強迫Microbook提升逼格，而Microbook任何功能的增強都將使它直接面對MacBook Pro，蘋果產品迭代上自相殘殺的真相就是永遠尋找利潤最高的產品。

特別提醒：本網內容轉載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點。其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實相關內容。本站不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。如若本網有任何內容侵犯您的權益，請及時聯系我們，本站將會在24小時內處理完畢。