5月8日，2018天貓TES(天貓消費電子生態(tài)峰會)在杭州云棲小鎮(zhèn)隆重舉行，作為消費電子行業(yè)盛大的生態(tài)型行業(yè)峰會，天貓TES吸引了全球400多個著名品牌參會。會上，以科技創(chuàng)新著稱的英國品牌——戴森，憑借持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和與天貓消費者的良好互動實現(xiàn)了可觀的品牌增長，以此榮獲天貓TES峰會最佳增長品牌獎。

　　戴森創(chuàng)新科技引領天貓小家電消費市場

　　網(wǎng)上流傳著一個有趣的說法是，吸塵器有兩種：一種叫戴森，一種叫其他。在天貓，在戴森進駐天貓后，引領著吸塵器品類一路向前。

　　據(jù)天貓消費類電子事業(yè)部小家電總經(jīng)理魚樵介紹，五年前，吸塵器類目只占天貓小家電行業(yè)銷售的1%。如今，吸塵器已躍居為天貓小家電行業(yè)銷售TOP5的類目，這都源于作為行業(yè)領先者的戴森，不斷地進行技術(shù)研發(fā)投入，通過科技創(chuàng)新帶領著整個行業(yè)，也引領著中國家庭的消費升級。

　　這個集研發(fā)、設計、開發(fā)于一身的英國品牌，對自己的定位即是：國際科技創(chuàng)新公司。據(jù)介紹，戴森全球10000多名員工里，三分之一是工程師和科學家，2018年每周研發(fā)投入高達八百萬英鎊。僅過去一年中，戴森既在天貓發(fā)布了20余款新品，覆蓋了無繩吸塵器、空氣凈化風扇、吹風機、照明燈等品類。

　　2018年3月6日，戴森在紐約發(fā)布會上首次發(fā)布了全新吸塵科技——戴森Cyclone V10™無繩吸塵器。這是一個顛覆性的產(chǎn)品，它的問世讓你可以徹底拋棄過去笨重的傳統(tǒng)圓筒式吸塵器。其搭載了更為先進的戴森V10數(shù)碼馬達，采用全新的直線型氣道設計，使得吸塵器的吸力相較于戴森V8系列無繩吸塵器提升13%，吸力強勁。

　　這款年度重磅新品戴森Cyclone V10™無繩吸塵器在紐約發(fā)布后，隨即于3月20日戴森天貓超級品牌日當天，登陸戴森天貓官方旗艦店，震撼發(fā)售。

　　僅半個月后，戴森又憑借對中國消費者使用環(huán)境和凈化技術(shù)的的深入研究，于4月10日推出全新戴森pure cool空氣凈化風扇系列。全新升級的空氣凈化風扇，配備了智能傳感器，能夠精準監(jiān)測并實時報告室內(nèi)顆粒物和氣體污染;雙層升級濾網(wǎng)，有效凈化有害氣體和99.95% 小至PM0.1的顆粒物;專利Air Amplifier™技術(shù)，350度環(huán)繞噴射潔凈空氣，將潔凈的空氣送到房間各個角落。三大核心科技，重新定義了整屋潔凈。

　　創(chuàng)新賦予品牌年輕且長久的活力，正如天貓消費類電子事業(yè)部小家電總經(jīng)理魚樵所說，每一次戴森在天貓的新品發(fā)布，無論從品牌格局還是市場規(guī)模，都有著振奮的激活效應。

　　天貓為戴森品牌聲量與銷量雙重賦能

　　科技在方便生活的同時，也提高著人們的生活質(zhì)量。《2017年國內(nèi)小家電行業(yè)分析》中提出：“國內(nèi)80后及90后已成為消費主力，追捧代表著高生活品質(zhì)的小家電，這使得小家電產(chǎn)品提價充分，銷量增長動力強勁。”

　　所以，消費者更愿意為先進科技買單，讓生活變得更加輕松和美好。天貓順應這一消費升級的潮流，為大眾創(chuàng)造了與最新科技親密接觸的機會。與品牌聯(lián)手，超級品牌日不斷搜羅新品，尋找合適商家，為大眾提供更為優(yōu)質(zhì)的消費體驗。

　　戴森攜手天貓，打造戴森專屬的天貓超級品牌日活動，即是一次共贏的強強聯(lián)合。天貓結(jié)合戴森品牌基礎和獨特調(diào)性，為戴森提供更新穎、更精細且獨一無二的營銷運營方案，不斷賦能品牌，以自身的強大流量為品牌注入新的活力。戴森釋放品牌號召力，為天貓超級品牌日背書，在帶動銷量的同時，實現(xiàn)雙方品牌聲量的強勢提升。

　　此外，在Uni-Marketing(全域營銷)領域，戴森與天貓的合作已成為標桿案例之一，戴森利用天貓平臺的支持，從人群洞察、品牌建設到品類拓展、新品策略等全方位進行數(shù)據(jù)賦能。同時，也在菜鳥、CRM(brand hub/粉絲趴)等方面，進行從生產(chǎn)、入倉、銷售、消費者會員及體驗等與戴森全方位合作。

　　2018年，戴森與天貓在數(shù)字化門店改造、線上線下用戶打通等項目上繼續(xù)實現(xiàn)深度合作。由天貓TES峰會出發(fā)，全新起航，互利共贏，在智能科技家電領域取得更多佳績。

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